exister sur un segment hyper encombré et bataillé (l’ultra-frais), séduire une cible de jeunes adultes (15 – 25 ans), par essence très versatile et difficile à capter, et valoriser l’innovation produit et l’expérience sensorielle et le plaisir qu’il délivre. Dragon Rouge a donc imaginé un concept de marque, en adéquation avec le packaging, véhiculé par l’univers visuel, en rupture avec les codes du marché de l’ultra-frais, tout en générant mystère, séduction et désir, dans un langage visuel contemporain et sophistiqué : habillage graphique de la bouteille aluminium ; code couleur puissant, premium et novateur – le purple, et identité de marque riche, au décor polysensoriel psychédélique. L’univers de marque choisit de donner la parole à Dizzy, en mettant en scène une mascotte totalement ‘déjantée’ - le dizzy moose - en s’exprimant dans un registre à la fois coloriel, typographique et photographique spécifiques.

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