Mais si 17% des Français sont prêts à payer plus cher un produit dès lors que les droits sociaux sont respectés, 67% disent avoir changé leur comportement, comme l’a noté Olivier Camblain, directeur général d’AOC, on remarque de gros écarts entre les déclarations d’intention et les actes. Les rayons à la coupe sont, par exemple, moins «fréquentés» que les rayons libre-service. Pourquoi cette différence entre actes et intentions ? Plusieurs raisons, selon O. Camblain, parmi lesquelles la faiblesse de l’offre et le frein considérable que constitue le prix. Des critères illustrés par les efforts menés par la société Naturgie (confitures bio) pour proposer un de leurs pots de confiture bio plus éco-conçu. Fabienne Saligue, directrice marketing de Naturgie a eu notamment beaucoup de difficultés à trouver un pot en verre recyclé et plus léger. La réponse est venue d’un fournisseur allemand. Les étiquettes sont désormais à base de papier recyclé et imprimées, avec des encres à l’eau, le couvercle a été aussi allégé. La société voulait obtenir un meilleur ratio poids brut/poids net. Des efforts qui représentent un coût mais que l’entreprise n’a pu répercuter, tout au contraire elle a réduit ses marges. Comme l’a souligné O. Camblain, «le packaging devient extrêmement central parce qu’il est visible, que c’est un support de communication et qu’il est aussi source d’économie». Ce qu’a confirmé Martine Varieras, directrice du département Services aux Entreprises-Eco-Emballages en déclarant, «après la réduction de l’emballage, nous allons aller vers des ruptures avec de véritables changements de comportements». Il faut savoir qu’en France, enlever la boîte en carton des dentifrices entraîne une perte de ventes de l’ordre de 20%. Depuis très longtemps, en Allemagne, le dentifrice est debout dans les linéaires.

Adict by Sial c’est aussi un Grand Prix. Sur les 186 produits qui ont concouru au prix Adict 09, 54 ont été sélectionnés et six primés. Parmi eux, nombreux sont ceux déjà repérés par Emballage Digest, dont les pièces de boeuf micro-ondables dans leurs emballages (ED n°juillet/aout 09) ou le sachet fraîcheur Florette (interview de Geoffroy Lenoir, directeur marketing de Florette ED oct 09) qui a reçu un grand prix Adict 09. Parmi les produits sélectionnés, on notera en termes d’emballages la confirmation des tendances de plusieurs solutions. En particulier, la canette auto-chauffante qui, après le café, le chocolat et le thé, se développe au rayon soupe avec Délices Napoléon. Il suffit de retourner la canette tête en bas puis d’enlever le couvercle de fond, d’appuyer fermement sur le fond en plastique, d’agiter pendant 10 secondes tête en bas, puis de reposer la canette tête en haut pendant 3 minutes pour déguster la soupe, après avoir ouvert le couvercle du dessus. Autre confirmation, la gourde pour les glaces (Maison Boncolac), les sachets pour les alcools (Deveurop), le sachet portionnable (Saint Jean SAS), le spray pour les huiles (MB Arômes), le flacon mélangeur et rechargeable aussi pour des huiles (Sens Gourmet), et les aérosols culinaires (Sens Gourmet). Deux fabricants d’emballage figurent également parmi la sélection Adict : Saint-Gobain Emballage avec la bouteille Ecova et Impress Group avec le powerclik®. Un concept de boîte pliante présentée comme éco-conçue, sans colle et montée par un jeu de pliage (Altran Prime a été aussi sélectionné.

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