Le packaging, qui a déjà séduit Clarins pour son dernier lancement Plant Gold, permet de moduler le rendu couleur d’un fond de teint ou le bénéfice soin d’une crème cosmétique. Pour illustrer les avantages de Neomix, Aptar Beauty+Home s’est associé à deux façonniers pour concevoir des formules adaptées. Tout d’abord Strand Cosmetics Europe pour la version maquillage. Voit ainsi le jour Color & Care, un fond de teint – soin modulable grâce, au choix, à un sérum activateur de teint ou de lumière pour un teint fluide, «nude» et sans effet de matière. Autre collaboration avec Capsum, spécialiste de la microfluidique, pour une application orientée cette fois, en cosmétique blanche. Grâce à Neomix, le contenant central accueille une base crème, à laquelle le consommateur peut ajouter un booster, en actionnant la cartouche clipsée dans le pack, pour un double bénéfice soin. Le plus de ces textures réalisées par Capsum : la technologie de microfluidique permet d’intégrer dans les boosters de microcapsules d’actifs (anti-âge, hydratant ou éclat) sous forme de perles ou de bulles, de différentes tailles et concentration pour un effet visuel très impactant. «L’industrie cosmétique est perpétuellement challengée, notamment par des Indie Brands, très réactives. Cela nous demande de placer la créativité au centre de nos produits, et d’adapter nos outils de production pour les rendre «plus agiles», facilement reconfigurables et flexibles», commente Patrick Bousquet, directeur marketing Soin & Couleur EMEA d’Aptar beauty+home. Le fournisseur travaille déjà à un Neomix 2.0 dans lequel le produit serait personnalisable selon les différents moments de la journée par des capsules de booster interchangeables, et à plus long terme sur un Neomix rechargeable.

Extrait de la revue n° 641 - Septembre 2019. Reproduction interdite sauf accord écrit d'Emballage Digest ou mention du support