Texte AlternatifLes nouvelles références s’appuient sur des formules naturelles certifiées Cosmos Ecocert, enrichies en huile pressée à froid. En s’adressant à un public jeune, la marque a souhaité casser les codes classiques du secteur capillaire, avec un design singulier. Les étuis sont issus de cartons certifiés FSC et les bouteilles de 250 ml fabriquées à partir de 98% de «plastique social». Un plastique recyclé et recyclable issu d’un programme de collecte des déchets plastiques sauvages par les populations défavorisées de pays émergents, encadré par l’association Plastic Bank, avec laquelle Henkel a passé un partenariat depuis 2018. La nouvelle marque fait aussi la part belle aux shampoings solides, afin de réduire la quantité de plastique utilisée.

Extrait de la revue n° 655 - Février 2021. Reproduction interdite sauf accord écrit d'Emballage Digest ou mention du support