Savoir rebondir face à l’adversité. S’il est bien une des qualités dont il aura fallu faire preuve ces derniers mois, c’est bien celle de l’agilité !

A l’instar de la théorie de l’évolution de Darwin – selon laquelle les espèces animales et végétales s’adaptent à leur environnement pour survivre – force est de constater que les industriels, qui ont su faire de la Covid-19 une opportunité, ont réussi à mieux « résister ». Et les exemples sont nombreux, rien qu’en France.

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«Je n’ai jamais vécu ça !». «Une crise sans précédent». «Une situation catastrophique». Les superlatifs se multiplient pour qualifier la pénurie mondiale de matières premières à l’échelle mondiale. Plastique, acier, bois, verre, aluminium, semi-conducteurs, colle, etc. leurs prix flamblent et atteignent des sommets vertigineux.

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Le 18 mars dernier, L’Oréal France, Carrefour et TerraCycle annonçaient au Carrefour Carré Sénart, en région parisienne, le déploiement de nouveaux points de collecte dédiés aux produits cosmétiques usagés pour leur recyclage. TerraCycle pourra ainsi s’appuyer sur 331 magasins de l’enseigne Carrefour pour compléter son réseau, qui compte déjà 600 spots sur l’ensemble du territoire national grâce à sa collaboration avec L’Oréal.

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Il est des sirènes encore difficiles à ignorer, celles du marketing en font partie. Alors que la grande majorité des fabricants d’emballages brandissent à tout va leur stratégie des 4R et planchent sur des solutions pour alléger, réduire et rendre plus durables leurs packagings, certaines marques étonnent par leur choix à contrecourant.

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Les mois se suivent et … se ressemblent. Au-delà de ses conséquences sanitaires, la Covid-19 aura eu ce pouvoir de gommer progressivement toute tentative de projection sur les mois à venir, quant à une sortie de crise et un retour à la normale.

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S’il est bien un secteur en ébullition, c’est celui de l’industrie pharmaceutique. La course au vaccin anti-Covid 19 vient de passer un cap. Après la phase de développement, se pose désormais la question de la production et du conditionnement des doses.

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Arnaud Gossement avait été très critique ces derniers mois, dans la presse, quant à l’organisation et aux conclusions de la Convention Citoyenne pour le climat, qui évitait au final de nombreuses questions qui fâchent à l’instar de la taxe carbone à l’origine du mouvement des Gilets Jaunes ou des moyens de financement des mesures proposées dans le rapport final.

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«Face à l’urgence écologique, les consommateurs nous lancent un appel, à nous industriels, pour agir rapidement et trouver des solutions concrètes», a partagé Patrick O’Quin, président de la Fédération des Entreprises de la Beauté lors des Rencontres Annuelles de la FEBEA le 22 septembre dernier.

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Clap de fin, du moins en Europe. Après trois mois de pause forcée, le monde reprend progressivement son rythme effréné. Acculés par la crise sanitaire engendrée par la Covid-19 et l’urgence de la situation à gérer, les industriels de la filière emballage ont été rapidement rappelés au bon souvenir des échéances réglementaires.

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Outre l’impact sanitaire et l’instauration d’une nouvelle distanciation sociale qu’a engendré la pandémie au Covid-19, le monde de l’entreprise a dû rapidement faire preuve d’adaptation. Et instauré de nouveaux procédés de communication pour maintenir pérenne l’activité de leurs salariés.

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Conférence du 19 avril 2020. Le Premier Ministre, Édouard Philippe, insiste : « À partir du 11 mai, ce ne sera pas, et pas avant longtemps, la vie d’avant le confinement ». Alors à quoi ressemblera cet « entre-deux mondes » ? Une société aseptisée, désincarnée dont le seul objectif sera de limiter « la casse » sur le plan économique ? Une épreuve d’endurance, sans précédent, avec pour seul crédo métro/boulot/dodo ? Perspectives peu joyeuses, confirmées par le Fond Monétaire International qui table sur une chute du PIB mondial de 3% cette année – soit un recul plus important que lors de la récession financière de 2008.

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Une situation sans précédent. L’état de « guerre » déclaré par le président Emmanuel Macron contre un ennemi invisible mais mortel, le Covid-19. Et pour y faire face, la mobilisation de nos soldats. L’on pense en premier lieu aux soignants sur le front. Et en arrière ligne, tout un réseau – certes plus discret – mais debout, en marche, pour assurer l’approvisionnement d’une France en confinement : du fournisseur de carton à la caissière de grande distribution, en passant par les routiers, ils répondent présents, malgré la peur, un taux d’absentéisme plus marqué et la réorganisation de l’activité.

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L’appel au cas de force majeure lancé le 26 février par la FICIME (Fédération des Entreprises Internationales de la Mécanique et de l’Electronique) sur BFM TV a été entendu par le gouvernement, pour le plus grand soulagement des acteurs du marché français. L’annonce du ministre de l’Economie et des Finances Bruno le Maire, faite deux jours plus tard, vient ainsi rassurer tant bien que mal les industriels, directement touchés par la crise du coronavirus.

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L’année 2020 débute sur une figure quasi acrobatique pour la filière des emballages plastiques. Le grand écart ! D’un côté, l’Europe demande depuis 2018 à l’industrie d’augmenter le recyclage de leurs produits en fin de vie, pour atteindre le taux de 50% en 2025 et de 55% en 2030.

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L’un des défis des emballages de demain sera, parmi tant d’autres, la recherche de matériaux biosourcés en alternative aux ressources fossiles. Si la principale piste aujourd’hui exploitée reste celle de la canne à sucre, elle peut être discutée. Tant sur son sourcing – aller chercher une matière en Chine ou en Thaïlande a une empreinte carbone non négligeable – que sur le plan éthique : entrer en compétition avec les besoins alimentaires pour fabriquer des emballages est-il vertueux ?

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En ces temps de plastic bashing, toutes les alternatives naturelles sont accueillies avec enthousiasme par la filière du packaging. Peut-être parfois avec un manque de recul sur les propriétés de ces matériaux quant à leurs applications ?

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«Comment osez-vous ?». Les mots remplis de colère de Greta Thunberg à l’ONU résonnent encore au creux de nos oreilles et dans nos esprits. Reflet d’une mobilisation inédite de la jeune génération face à l’avenir de la planète, cette rage interpelle. Face à l’attentisme des grands dirigeants du monde quant aux enjeux écologiques, l’avenir sera-t-il porté par nos jeunes ? Loin de seulement dénoncer ou alerter l’opinion publique, un grand nombre d’entre eux proposent déjà des solutions concrètes pour changer la donne. Et le packaging n’y échappe pas.

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Ce pouvait être le tube de cet été. Cacophonie. Vilipendé par la vague « Economie circulaire », le plastique a vu son image écornée. Si les autorités pointent du doigt son usage unique, difficile de revenir en arrière. Dans l’inconscient collectif, l’emballage plastique doit céder sa place. Cet été, Amazon en a fait les frais. Le géant du e-commerce, qui livre entre 4 et 5 milliards de colis chaque année dans le monde, a choisi de remplacer aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne ses enveloppes cartonnées par des emballages plastiques, plus légers et non recyclables. Mal lui en a pris. Le groupe de Jeff Bezos essuie depuis les foudres des consomm’acteurs.

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A l’heure où l’éco-conception et le développement durable sont sur toutes les lèvres. Alors qu’il n’y a pas un seul jour où les industriels de l’emballage annoncent, avec grand renfort, le lancement d’une nouvelle alternative verte à un matériau ou un concept packaging plus respectueux de l’environnement. Force est de constater que l’appât de parts de marché reste plus forte que tout, tiré par des attentes consommateurs parfois contradictoires.

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Une poussée, une vague, une déferlante, un raz-de-marée, … la presse aura été prolixe à commenter la percée des partis écologistes aux dernières élections européennes. Epiphénomène ou mutation de fond du paysage politique, ces résultats traduisent une préoccupation forte des citoyens - et davantage encore des jeunes - pour les questions environnementales (changement climatique, biodiversité, pollution, etc.). Cette avancée «verte» ne sera pas sans conséquence du côté industriel, et plus particulièrement pour le secteur de l’emballage. Pour Jean Martin, délégué général de la Fédération de la Plasturgie et des Composites : «il est fort à parier que le plastique sera l’un des enjeux des futures élections municipales».

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Ceux qui ont l’habitude de me lire seront peut-être surpris … pour une fois, je vais en effet utiliser le «Je».
Je tourne une page… les pages Emballage Digest que je me suis appliquée du mieux possible de remplir pendant 23 ans… Des pages qui, je l’espère, ont été informatives, utiles et constructives.

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Que l’on soit végétarien, végétalien, végan, flexitarien ou cet homme ou femme doué(e) de raison, il en faut pour tous les goûts… au rayon alimentaire ou de l’hygiène-beauté.
Avec l’emballage, il en faut aussi pour tous les besoins, toutes les tailles, toutes les forces… Un emballage facile à ouvrir, facile à verser, léger à porter, avec une DLC longue… Un emballage solide, de petite ou grande contenance, barrière, hygiénique, protecteur…

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A Beaune, Coca-Cola sécurise ses approvisionnements en PET. Mais pas seulement en Bourgogne. Cristaline fait de même avec son usine dans le Nord. Danone, L’Oréal, Unilever, Nestlé Waters, Pepsi Co et bien d’autres sociétés du monde des PGC ont également toutes engagé des partenariats avec un ou plusieurs acteurs du recyclage pour s’assurer de la matière recyclée.

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Ceux qui l’expérimentent doivent être ravis de voir la vie en jaune. Penser donc… plus de corvée de poubelles ! Fini.
Ça change la vie de ne plus se poser de questions. Tu sais toi où il faut mettre la barquette ? Et le pot de yaourt ?

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Si les cahiers des charges sont une réalité chez les grands groupes pour s’assurer que leurs contenus sont effectivement sécurisés dans leurs emballages, Amazon semble apporter à ces derniers un soin tout particulier, tant au niveau de leur conception, des approvisionnements que des tests auxquels ils doivent répondre. Selon un de ses fournisseurs, l’acteur n°1 du e.commerce «a clairement des demandes spécifiques» aussi bien pour les emballages primaires que secondaires et tertiaires. Le programme APASS-Amazon Packaging Support and Supplier Network commence à devenir une référence pour le e.commerce (1).

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Albéa, Amcor, Alpla Werke, Borealis, Novamont, Constantia Flexibles, Mondi, Paccor Packaging Solutions… Danone SA, Carrefour, Coca-Cola Company, PepsiCo, Colgate-Palmolive, Pernod Ricard, L’Oréal, Mars, Unilever… et de nombreuses autres entreprises se sont engagées avec la Fondation Ellen MacArthur… pour éliminer le plastique, et notamment les SUP-Single Use Plastics quand ils sont source de pollution. Un engagement pris à la conférence Our Ocean qui s’est tenue à Bali fin octobre.

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