E-commerce & réemploi : RE-ZIP, DS Smith et Raja lancent un programme en Europe

250 000 emballages réemployables, 20 marques pionnières : Reuse Fast Track ouvre aujourd’hui un appel à candidatures auprès des marques e-commerce en France. Objectif : déployer, sur un an, une solution d’emballage réemployable compétitive à base de fibres et démontrer que le réemploi peut être rentable, opérationnel et passer à l’échelle.

Alors que la législation européenne tel que le règlement sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR) impose aux marques d’investir dans les emballages réutilisables, RE-ZIP, DS Smith et Raja ont signé un accord pour lancer un programme inédit en Europe. L’initiative est financée par EU LIFE, principal programme de financement de l’Union européenne dédié à l’environnement, au climat et à la transition écologique, dans l’objectif de faire du réemploi une alternative crédible et d’accélérer son déploiement.

Jusqu’à 20 marques pionnières, issues des secteurs cosmétique, mode, marketplaces et marques indépendantes seront sélectionnées cet été pour bénéficier d’un accompagnement personnalisé pendant 12 mois : déploiement supply chain, configuration IT, marketing, engagement consommateur et suivi de performance. L’objectif est de favoriser le réemploi de 250 000 emballages en 12 mois, grâce à la remise en circulation des emballages retournés. L’appel à candidatures est désormais ouvert pour un démarrage du programme prévu en France en septembre 2026.La participation pourrait être élargie à d’autres pays européens en 2027.

Derrière cette initiative se trouvent trois organisations aux expertises complémentaires. La start-up danoise RE-ZIP, pionnier nordique de l’emballage réemployable, a conçu une solution associant des emballages en carton réutilisables et une application permettant d’encourager et de suivre les retours. Cette solution avait été dévoilée en partenariat avec Raja et récompensée lors du salon ALLFORPACK Emballage Paris 2024. DS Smith, une société d’International Paper, fournisseur leader de solutions d’emballage durables, apporte sa capacité de production industrielle et sa connaissance des emballages circulaires à base de fibres. Enfin, Raja, le numéro un européen de la distribution d’emballages, distribuera les emballages RE-ZIP et veillera au bon état des emballages retournés avant de les remettre sur le marché.

« Le marché attend un signal fort. Reuse Fast Track est ce signal : pas un pilote de plus, mais le plus grand programme de mise en circulation d’emballages réemployables jamais lancé en appel à candidature. Nous ouvrons la porte — aux marques qui veulent être du bon côté de l’histoire de décider maintenant », explique Anne-Laure Daniel, Directrice Générale France, RE-ZIP.

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