La Maison Piver choisit le zamak et Segede pour sa renaissance

Fournisseur officiel de la Couronne et des cours européennes au XIX^e siècle, la maison PIVER s’offre une nouvelle jeunesse. Pour cette gamme d’eaux de parfum et de colognes, Nelly Chenelat a fait le choix d’un flacon à la croisée entre hier et demain et d’un capot en zamak dont la réalisation revient à Segede Industrie.

Fondée en 1774 sous le règne de Louis XVI par Michel Adam, la maison parisienne, alors appelée « À la Reine des Fleurs », est l’une des plus anciennes parfumeries de France. Devenue L.T. Piver au XIXe siècle sous l’impulsion de Louis-Toussaint Piver, la marque est la première en France à avoir intégré des produits de synthèse dans ses compositions et industrialisé sa production. On lui doit alors des succès, tels que Trèfle Incarnat ou Pompeïa.

Après plusieurs décennies de discrétion, la maison ouvre un nouveau chapitre sous la houlette de Nelly Chenelat. Cette nouvelle gamme est composée d’eaux de parfum et colognes, miniatures et bougies parfumées mis en scène au gré d’étuis délicatement illustrés et d’étiquettes pleines de charme.

Initialement conçu dans d’autres matériaux, le capot est aujourd’hui transposé en zamak afin de monter en gamme. Segede Industrie a mobilisé son savoir-faire historique de mouliste de près de 70 ans pour développer et construire ce moule entièrement en interne. Cet outil de haute technicité aura permis de donner vie à des formes complexes inédites. Respectant la vision traditionnelle et l’esthétique vintage voulues par la marque, ce capot arbore une silhouette inspirée des flacons historiques de la Maison que rehausse la gravure de son logo.

Pour offrir au produit l’esthétique qu’il mérite, tout en s’adaptant aux enjeux économiques mondiaux, le choix s’est porté sur une finition or brillant réalisée par vernis cataphorèse. Cette méthode garantissant une résistance et une brillance irréprochables, apparaît comme une alternative stratégique à la galvanisation traditionnelle et se détache de la volatilité des cours de l’or. Fidèle aux engagements de Segede pour le Clean Metal Packaging, ce capot intègre 30 % de zamak recyclé PCR.

« Accompagner une repreneuse comme Nelly Chenelat et soutenir sa vision d’excellence est un honneur pour une entreprise familiale comme Segede. Les valeurs d’héritage, de transmission et de reprise résonnent profondément en nous : mettre nos 70 ans de savoir-faire au service de la renaissance de L.T. Piver donne tout son sens à notre rôle de façonnier du luxe », commente Claire Trescartes (photo ci-dessus), directrice exécutive de Segede.

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