{"id":22556,"date":"2020-10-30T00:00:00","date_gmt":"2020-10-30T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=22556"},"modified":"2020-11-10T08:48:03","modified_gmt":"2020-11-10T08:48:03","slug":"devices-connectes-des-solutions-interactives-et-engagees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/devices-connectes-des-solutions-interactives-et-engagees\/","title":{"rendered":"Devices connect\u00e9s : des solutions interactives et engag\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p>La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e devient plus populaire pour valoriser les emballages et engager une nouvelle exp\u00e9rience avec l\u2019utilisateur. En pharmacie aussi, avec le laboratoire ophtalmologique Horus Pharma, qui est le premier \u00e0 l\u2019adopter pour garantir le bon usage au quotidien avec l\u2019appli SnapPress (rebaptis\u00e9e ARGOPlay en octobre). Dans le monde des devices connect\u00e9s, d\u2019autres projets cl\u00e9s avancent \u00e0 grands pas comme l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me connect\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour les diab\u00e9tiques \u00e0 partir de Mallya\u00ae de Biocorp, promu par Sanofi et Roche Diabetes France. Dans le m\u00eame temps, le groupe de travail GS1 Digital Link planche sur un code universel sur les emballages pour faciliter l\u2019identification, l\u2019authentification et l\u2019acc\u00e8s aux informations en ligne sur les m\u00e9dicaments.<\/p>\n<p>\u201cDepuis les Pok\u00e9mon Go ou encore l\u2019Appli mobile Yuka, qui font sortir de la poche le t\u00e9l\u00e9phone mobile pour interagir avec le packaging, on voit un fort engouement pour la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e de la part du public, qui cherche \u00e0 augmenter ce qu\u2019il voit et ses emballages\u00bb, pointe Christophe Bossut, co-fondateur d\u2019ARGO, fabricant de plateformes technologiques de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Celui-ci est convaincu que l\u2019interaction avec l\u2019emballage fera de plus en plus sens \u00e0 l\u2019avenir pour expliquer, contextualiser ou encore orienter l\u2019utilisateur. \u00abAvec la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, les marques sont s\u00e9duites par le fait qu\u2019elles peuvent augmenter facilement et a posteriori leurs emballages, sans modifier leur design\u00bb, ajoute Emmanuel Carpentier, directeur marketing d\u2019ARGO. Autre avantage&nbsp;: la possibilit\u00e9 d\u2019actualiser le contenu au fil du temps et en fonction des priorit\u00e9s des campagnes. Les applications ne manquent pas en pharmacie&nbsp;: aider \u00e0 la compr\u00e9hension, pr\u00e9venir et rechercher des allerg\u00e8nes, tester les produits avant leur utilisation, renseigner sur l\u2019origine, etc.<\/p>\n<p><strong>Notice augment\u00e9e pour le bon usage<\/strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/dotclear\/images\/2020\/REVUE\/oct\/10_20_device2.jpg\" alt=\"Texte Alternatif\" style=\"float:right; margin: 0 0 1em 1em;\" \/>A Saint-Laurent du Var, pr\u00e8s de Nice, Horus Pharma est le premier laboratoire \u00e0 avoir adopt\u00e9 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, avec l\u2019agence lyonnaise POSQA, sur ses emballages pour favoriser le bon usage des soins ophtalmiques sans conservateur. \u00abLe d\u00e9lai d\u2019attente moyen pour une consultation en ophtalmologie est entre six mois \u00e0 un an\u00bb, rappelle Alain Tahchi, chef de projet marketing digital chez Horus Pharma. De fait, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e permet d\u2019apporter des informations compl\u00e9mentaires \u00e0 la notice et aux conseils du m\u00e9decin sur ses gammes Regard\u00aede solutions de lentilles et Ilast\u00ae (Hydracleanet Lingettes) pour les paupi\u00e8res pathologiques, avec des informations en 2D ou 3D&nbsp;: vid\u00e9o sur \u00abcomment instiller un collyre\u00bb, article pour \u00abtout savoir sur la s\u00e9cheresse oculaire\u00bb, mod\u00e9lisation en 3D anim\u00e9e des emballages et flacons pour pr\u00e9senter les produits avec boutons redirectionnels vers le site web institutionnel\u2026 \u00abL\u2019augmentation de fonctionnalit\u00e9s permet ainsi d\u2019apporter une information et des services \u00e0 valeur ajout\u00e9e sur les emballages\u00bb, pointe Thomas Templier, fondateur de POSQA, qui a aussi travaill\u00e9 sur des leaflets d\u2019information \u00e0 destination des m\u00e9decins qui recommandent les solutions aux patients. Li\u00e9e \u00e0 un gain de temps et de consultation, la technologie est pl\u00e9biscit\u00e9e par 70% des ophtalmologues visit\u00e9s par Horus Pharma, selon Alain Tahchi. Compte tenu du succ\u00e8s (350 000 t\u00e9l\u00e9chargements sur SnapPress), Horus Pharma l\u2019a \u00e9tendue en janvier dernier \u00e0 son produit phare sur prescription pour la s\u00e9cheresse oculaire, et d\u2019autres gammes suivront. \u00abC\u2019est un moyen de communiquer simple et ludique, accessible par tous, et sans limite si ce n\u2019est notre imagination\u00bb, conclut-il.<\/p>\n<p><em>Extrait de la revue n\u00b0 651 &#8211; Octobre 2020. Reproduction interdite sauf accord \u00e9crit d&rsquo;Emballage Digest ou mention du support<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e devient plus populaire pour valoriser les emballages et engager une nouvelle exp\u00e9rience avec l\u2019utilisateur. 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