Pour Pierre-Antoine Henry, qui dirige les divisions produits (Parfums, Soins et Maquillage) du fournisseur Quadpack, la crise sanitaire acc\u00e9l\u00e8re des tendances d\u00e9j\u00e0 existantes concernant l\u2019\u00e9volution des mat\u00e9riaux, le d\u00e9veloppement d\u2019applicateurs ou les recharges pour les pots. \u00abLes demandes pour des emballages rechargeables se multiplient. Diff\u00e9rents mod\u00e8les \u00e9mergent quant \u00e0 la fa\u00e7on dont une marque peut vendre un tel produit. La recharge s\u2019int\u00e9grant dans le pot est particuli\u00e8rement pris\u00e9e. Le pot peut \u00eatre vendu avec une ou deux recharges pour amorcer une habitude aupr\u00e8s du consommateur, car cette notion de rechargeabilit\u00e9 ne lui vend pas du r\u00eave ! Quant au fait de recharger un produit directement sur le point de vente, c\u2019est une tendance \u00e9mergente encore sous-estim\u00e9e\u00bb, analyse-t-il.<\/p>\n
Il cite en exemple la marque Biotherm (groupe L\u2019Or\u00e9al), qui a d\u00e9velopp\u00e9 en partenariat avec le studio d\u2019innovation Possible Future une fontaine permettant de nettoyer puis recharger les flacons du s\u00e9rum Life Plankton Elixir, rapport\u00e9s vides par les clients. Cette fontaine est en test pilote dans le magasin El Corte Ingl\u00e9s de Madrid depuis f\u00e9vrier. \u00abLa rechargeabilit\u00e9 permet aux marques de garder le contact avec leurs client\u00e8les, et de maintenir une exp\u00e9rience que le digital ne peut pas offrir\u00bb, ajoute-t-il, convaincu que ce n\u2019est l\u00e0 qu\u2019un d\u00e9but. \u00abCertains produits sur le march\u00e9 sont d\u00e9j\u00e0 rechargeables mais ne sont pas vendus comme tels par les marques pour l\u2019instant, car c\u2019est un grand changement pour l\u2019industrie. Le rechargeable ouvre d\u2019autres opportunit\u00e9s au segment du prestige : il booste la cr\u00e9ativit\u00e9 et permet de faire monter en gamme les emballages premium, en associant des mat\u00e9riaux qui g\u00e9n\u00e8rent de l\u2019affect \u2013 comme le bois, le verre, le m\u00e9tal. C\u2019est aussi un vrai outil de fid\u00e9lisation, m\u00eame si ce n\u2019est pas sa finalit\u00e9 premi\u00e8re\u00bb, remarque Pierre-Antoine Henry. Les acteurs de l\u2019industrie \u00e9toffent leurs offres. Quadpack travaille sur diff\u00e9rents syst\u00e8mes de recharges, qui puissent convenir \u00e0 toutes les marques. \u00abLa difficult\u00e9 est de trouver un syst\u00e8me intuitif et propre\u00bb, r\u00e9sume-t-il.<\/p>\n
Extrait de la revue n\u00b0 655 – F\u00e9vrier 2021. Reproduction interdite sauf accord \u00e9crit d’Emballage Digest ou mention du support<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L\u2019industrie de la beaut\u00e9 l\u2019\u00e9voque depuis des ann\u00e9es : il semblerait que le pot rechargeable s\u2019installe enfin dans la cosm\u00e9tique de fa\u00e7on plus visible. Les fabricants d\u2019emballages multiplient les gammes d\u00e9di\u00e9es, en plastique et\/ou en verre, et en int\u00e9grant parfois une part de mati\u00e8re recycl\u00e9e. Le rechargeable ouvre \u00e9galement la voie \u00e0 l\u2019utilisation de mati\u00e8res jug\u00e9es jusqu\u2019alors trop on\u00e9reuses ou alternatives.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":32866,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[28,11,6],"tags":[],"class_list":["post-22866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article-entier","category-emballages","category-parfumerie-cosmetique"],"acf":[],"yoast_head":"\n