Il est des sir\u00e8nes encore difficiles \u00e0 ignorer, celles du marketing en font partie. Alors que la grande majorit\u00e9 des fabricants d\u2019emballages brandissent \u00e0 tout va leur strat\u00e9gie des 4R et planchent sur des solutions pour all\u00e9ger, r\u00e9duire et rendre plus durables leurs packagings, certaines marques \u00e9tonnent par leur choix \u00e0 contrecourant.<\/p>\n
C\u2019est le cas du nouveau pack fi\u00e8rement lanc\u00e9 par la star des farines, Francine. En lin\u00e9aires, les traditionnels paquets de farine emball\u00e9s dans des sachets papier depuis des d\u00e9cennies \u2013 solution la plus l\u00e9g\u00e8re et durable qui soit \u2013 c\u00f4toient d\u00e9sormais la nouvelle brique carton de 750 g avec bouchon plastique vissable lanc\u00e9e par Francine pour sa farine de bl\u00e9 T45 et sa farine fluide anti-grumeaux. Outre le fait qu\u2019au passage le consommateur perde en quantit\u00e9 de farine vendue (750 g contre habituellement 1 kg), la marque fait le choix d\u2019un emballage plus complexe dans sa composition et au poids plus cons\u00e9quent.<\/p>\n
Raison invoqu\u00e9e : faciliter la prise en main du produit alors que les enfants participent de plus en plus \u00e0 la r\u00e9alisation de recettes maison depuis le dernier confinement. Plus rigide, la brique arbore \u00e9galement une jauge transparente pour indiquer \u00e0 l\u2019utilisateur la quantit\u00e9 de farine restante. Le bouchon d\u00e9vissable permettrait \u00e0 l\u2019enfant de verser le produit de fa\u00e7on plus simple et propre.<\/p>\n
Le marketing a encore frapp\u00e9 ! Certes, le gain de praticit\u00e9 est essentiel mais doit-il \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 au d\u00e9triment de la plan\u00e8te et d\u2019un emballage au profil environnemental moins int\u00e9ressant ? La marque assure que son nouveau pack est enti\u00e8rement recyclable, et cela semble suffire.<\/p>\n
Si le passage des briques carton \u00e0 des bouteilles plastiques choisi par Tropicana durant l\u2019\u00e9t\u00e9 2019 avait bondir l\u2019opinion publique, ce choix semble pour le moment passer inaper\u00e7u. Gageons qu\u2019en lin\u00e9aires, les consomm\u2019acteurs aient assez de lucidit\u00e9 pour s\u2019orienter vers un achat responsable. L\u2019avenir nous le dira\u2026<\/p>\n
Extrait de la revue n\u00b0 655 – F\u00e9vrier 2021. Reproduction interdite sauf accord \u00e9crit d’Emballage Digest ou mention du support<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il est des sir\u00e8nes encore difficiles \u00e0 ignorer, celles du marketing en font partie. Alors que la grande majorit\u00e9 des fabricants d\u2019emballages brandissent \u00e0 tout va leur strat\u00e9gie des 4R et planchent sur des solutions pour all\u00e9ger, r\u00e9duire et rendre plus durables leurs packagings, certaines marques \u00e9tonnent par leur choix \u00e0 contrecourant.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[28,11],"tags":[],"class_list":["post-22880","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-article-entier","category-emballages"],"acf":[],"yoast_head":"\n