S\u2019il est une image \u00e0 laquelle il est compliqu\u00e9 de s\u2019attaquer, c\u2019est bien celle du luxe \u00e0 la fran\u00e7aise ! A l\u2019instar de la mode ou de la joaillerie, la parfumerie de luxe \u00abMade in France\u00bb a su s\u2019imposer au fil des ann\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de ses fragrances mais \u00e9galement la finesse et puret\u00e9 de ses flacons. Une qualit\u00e9 devenue un pr\u00e9requis pour les consommateurs, imposant un cahier des charges exigeant pour les marques. Difficile alors de bousculer ces codes, et d\u2019afficher des partis pris en faveur de l\u2019\u00e9co-conception de ses emballages.<\/p>\n
\u00abSi certains fabricants int\u00e8grent depuis plusieurs ann\u00e9es du verre ou de plastique recycl\u00e9 dans leurs flacons, c\u2019est par petite touche. Pour \u00e9viter de \u00abd\u00e9grader\u00bb leur rendu esth\u00e9tique. Et sans pour autant le mettre en avant aupr\u00e8s de ses consommateurs\u00bb, explique un verrier sur le dernier salon Luxe Pack Monaco. M\u00eame son de cloche chez g.pivaudran : \u00abnos clients nous r\u00e9clament de l\u2019aluminium recycl\u00e9 dans les pi\u00e8ces de d\u00e9coration de leurs flacons, mais sans perdre en qualit\u00e9 ou en brillance. Ce qui rend la t\u00e2che plus rude et longue\u00bb.<\/p>\n
Si le luxe ne faisait pas bon m\u00e9nager avec les mat\u00e9riaux recycl\u00e9s, trop \u00e9loign\u00e9s de l\u2019image marketing associ\u00e9 au segment, il semblerait que les lignes commencent enfin \u00e0 bouger. Ainsi, Chanel a annonc\u00e9 r\u00e9cemment avoir int\u00e9gr\u00e9 le verre recycl\u00e9 SEVA 3 du groupe verrier Pochet dans son embl\u00e9matique flacon N\u00b05 \u00e0 l\u2019occasion des 100 ans du parfum. Deux ans de recherche ont \u00e9t\u00e9 n\u00e9cessaires pour arriver au r\u00e9sultat escompt\u00e9, ne faisant aucun compromis quant \u00e0 la brillance, blancheur et sensorialit\u00e9 du flacon. \u00abIl y a encore cinq ans, ce projet aurait \u00e9t\u00e9 inimaginable pour une maison comme Chanel. Cela montre \u00e0 quel point la prise de conscience environnementale est g\u00e9n\u00e9rale et concerne l\u2019ensemble des segments\u00bb, analyse Isabelle Lallemant, directrice marketing international et innovation chez Pochet.<\/p>\n
Un signal fort qui osera lib\u00e9rer les codes du luxe ? L\u2019on ose esp\u00e9rer. Le segment tout aussi exigeant des vins et spiritueux n\u2019est pas en reste. A Monaco, le verrier Estal a \u00e9t\u00e9 prim\u00e9 par un Luxe Pack in Green Award pour sa collection Rude, c\u00e9l\u00e9brant l\u2019imperfection de chaque bouteille compos\u00e9e de 100% de PCR, tel un nouveau signe distinctif de beaut\u00e9. Le changement est en marche\u2026<\/p>\n
Extrait de la revue n\u00b0 661 – Septembre 2021. Reproduction interdite sauf accord \u00e9crit d’Emballage Digest ou mention du support<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u2019il est une image \u00e0 laquelle il est compliqu\u00e9 de s\u2019attaquer, c\u2019est bien celle du luxe \u00e0 la fran\u00e7aise ! A l\u2019instar de la mode ou de la joaillerie, la parfumerie de luxe \u00abMade in France\u00bb a su s\u2019imposer au fil des ann\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de ses fragrances mais \u00e9galement la finesse et puret\u00e9 de ses flacons. Une qualit\u00e9 devenue un pr\u00e9requis pour les consommateurs, imposant un cahier des charges exigeant pour les marques. Difficile alors de bousculer ces codes, et d\u2019afficher des partis pris en faveur de l\u2019\u00e9co-conception de ses emballages.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"iawp_total_views":1,"footnotes":""},"categories":[28,11,6],"tags":[],"class_list":["post-23425","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-article-entier","category-emballages","category-parfumerie-cosmetique"],"acf":[],"yoast_head":"\n