![\"Texte](\"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/dotclear\/images\/2022\/BONUS\/juil\/millenial_article2.jpg\")
<\/p>\nLa F\u00e9d\u00e9ration des Industries du Verre a d\u00e9voil\u00e9 les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude CSA men\u00e9e en mai 2022 sur un panel de 755 Fran\u00e7ais, \u00e2g\u00e9s de 20 \u00e0 40 ans consommateurs ou acheteurs de vin ou de bi\u00e8re, afin de d\u00e9crypter les attentes des Millenials \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la bouteille en verre dans l\u2019univers du vin. Elle r\u00e9v\u00e8le notamment les attentes d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration qui casse les codes et montre la voie vers de nouveaux modes de consommation.<\/p>\n
La bouteille en verre est fortement pl\u00e9biscit\u00e9e par les Millenials : quel que soit le lieu de consommation, elle reste le format incontournable en termes de consommation (93%) face au Bag-in-Box\u00ae (26%) ou \u00e0 la canette (17%). Dans l\u2019univers du vin, la bouteille en verre b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une excellente image aupr\u00e8s des Millenials, de par son impact environnemental, sa praticit\u00e9 et son esth\u00e9tisme. 3\/4 des Millenials la per\u00e7oivent d\u2019ailleurs comme le format le plus respectueux de l\u2019environnement.<\/p>\n
\u00abCette nouvelle \u00e9tude met en perspectives des pistes de d\u00e9veloppement et des leviers d\u2019innovation concrets pour le march\u00e9 du vin, qui fait face \u00e0 une baisse de la consommation, en faisant le parall\u00e8le avec le mod\u00e8le de la bi\u00e8re. Au c\u0153ur de notre d\u00e9marche, il s\u2019agit d\u2019analyser les grandes tendances de consommation et l\u2019\u00e9volution de la demande, pour construire une offre de valeur r\u00e9pondant aux nouveaux enjeux soci\u00e9taux\u00bb, a comment\u00e9 Jacques Bordat, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration des Industries du Verre.<\/p>\n
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En effet, le march\u00e9 de la bi\u00e8re, qui a connu une longue p\u00e9riode de d\u00e9croissance, a su inverser la tendance en se renouvelant, en innovant et en redynamisant la consommation (d\u00e9veloppement des micro-brasseries, nouveaux produits, bi\u00e8re sans alcool\u2026). La boisson, assez populaire, attire l\u00e9g\u00e8rement plus de consommateurs que le vin mais se d\u00e9marque surtout sur la fr\u00e9quence de conso : 3\/4 des Millenials consomment du vin et de la bi\u00e8re. L\u2019\u00e9cart se creuse essentiellement au niveau de la fr\u00e9quence de consommation : la moiti\u00e9 des Millenials interrog\u00e9s consomment de fa\u00e7on hebdomadaire de la bi\u00e8re versus un tiers pour le vin. Sur le march\u00e9 de la bi\u00e8re, la bouteille en verre est largement pl\u00e9biscit\u00e9e. En termes de qualit\u00e9s reconnues par les Millenials, le principal atout de la bi\u00e8re est son go\u00fbt, ainsi que son c\u00f4t\u00e9 facile \u00e0 boire, d\u00e9salt\u00e9rant. Ces m\u00eames consommateurs reconnaissent au vin, quant \u00e0 lui, les qualit\u00e9s suivantes : son go\u00fbt (47%), son accord avec les mets lors des instants de consommation (repas \u00e0 42% et ap\u00e9ritif dinatoire \u00e0 37%) et sa convivialit\u00e9 : id\u00e9ale pour recevoir (43%), \u00e0 partager (38%), \u00e0 offrir (37%).<\/p>\n
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