{"id":34651,"date":"2022-11-23T21:33:00","date_gmt":"2022-11-23T20:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=34651"},"modified":"2023-01-19T18:41:00","modified_gmt":"2023-01-19T17:41:00","slug":"les-applicateurs-hygieniques-et-multifonctions-chouchous-des-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/les-applicateurs-hygieniques-et-multifonctions-chouchous-des-consommateurs\/","title":{"rendered":"Les applicateurs hygi\u00e9niques et multifonctions, chouchous des consommateurs"},"content":{"rendered":"

L\u2019applicateur apporte un geste expert tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des consommateurs. Marques et fournisseurs vont toujours plus loin dans les effets procur\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 de nouvelles formes et textures, et investissent le march\u00e9 du soin du corps \u2013 sur lequel les applicateurs trouvent toute leur place.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019application d\u2019un produit de beaut\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019un \u00aboutil\u00bb est devenue un incontournable, et l\u2019on pourrait m\u00eame la qualifier de rituel. Le consommateur est guid\u00e9 pour bien utiliser une formule, et ce \u00abgeste expert\u00bb renforce le sentiment d\u2019efficacit\u00e9. \u00abOn assiste \u00e0 une premiumisation du march\u00e9 : les marques cherchent \u00e0 proposer un emballage avec applicateur pour y apporter une valeur ajout\u00e9e. Les r\u00e9seaux sociaux renforcent cette tendance : ces packs attirent l\u2019attention, permettent de se diff\u00e9rencier\u00bb, remarque Maud Leli\u00e8vre, directrice marketing et communication de Cosmogen. Les applicateurs sont particuli\u00e8rement demand\u00e9s pour le contour de l\u2019\u0153il (pour le fameux \u00abeffet froid\u00bb), et plus largement pour le visage, avec des embouts pinceaux ou spatules pour appliquer des masques ou des produits ciblant le cou et l\u2019ovale du visage. Les embouts avec effet froid sont \u00e9galement choisis pour des soins associ\u00e9s aux probl\u00e9matiques de la m\u00e9nopause par exemple, ou pour les jambes lourdes. \u00abLa demande du march\u00e9 pour des applicateurs remarquables en termes de design et de performance est en augmentation \u2013 les mots cl\u00e9s \u00e9tant \u00abRegarder et Ressentir\u00bb. Plus que jamais, les consommateurs sont \u00e0 la recherche de nouveaut\u00e9, de spectaculaire. Cela se ressent dans cette tendance aux maquillages originaux, qui se remarquent, inspir\u00e9s par les tutoriels sur YouTube et TikTok que les gens ont test\u00e9s lors des confinements. Cependant, il est essentiel que le design sp\u00e9cial des applicateurs ne compromette pas la qualit\u00e9 de l\u2019application\u00bb, analyse Stefanie Gunz, responsable marketing et innovation de Geka.
Les applicateurs hybrides, multifonctionnels, sont de plus en plus recherch\u00e9s par le secteur de la beaut\u00e9 et du soin. Face \u00e0 l\u2019attente des consommateurs en qu\u00eate d\u2019une exp\u00e9rience lors de l\u2019application d\u2019un produit, \u00ables fabricants doivent concevoir des applicateurs qui deviennent l\u2019exp\u00e9rience elle-m\u00eame ! Cela passe par des formes originales, des mat\u00e9riaux alternatifs \u2013 apportant notamment diff\u00e9rents touchers, ou par une nouvelle gestuelle combinant plusieurs effets, comme par exemple une brosse pour sourcils qui permet aussi de masser doucement la formule afin qu\u2019elle p\u00e9n\u00e8tre dans la peau\u00bb, explique Stefanie Gunz.
Les consommatrices appr\u00e9cient \u00e9galement des formules tout-en-un qui simplifient leur routine, comme celles servant \u00e0 la fois d\u2019ombre \u00e0 paupi\u00e8res, de blush et de rouge \u00e0 l\u00e8vres : l\u00e0 aussi, l\u2019applicateur joue un r\u00f4le important.<\/p>\n\n\n\n

Des embouts rotatifs<\/strong>
Alb\u00e9a a renouvel\u00e9 sa famille d\u2019applicateurs rotatifs Spinart avec de nouvelles formes. L\u2019applicateur Spinart Mars, par exemple, est en PE, non flock\u00e9, et int\u00e8gre une multitude de microcavit\u00e9s pour \u00abcapturer\u00bb la formule et ainsi charger l\u2019applicateur efficacement. Il est adapt\u00e9 \u00e0 des produits comme des correcteurs, des soins du contour des yeux ou m\u00eame des s\u00e9rums pour les cils \u2013 car l\u2019embout glisse doucement. \u00abNotre Spinart Mars offre un massage doux, sans avoir \u00e0 mettre de pression pour le faire rouler. C\u2019est assez intuitif et facile \u00e0 utiliser\u00bb, assure Laura Boroni, responsable marketing du maquillage (yeux et visage) pour Alb\u00e9a. Les trois autres designs sont flock\u00e9s et int\u00e8grent un r\u00e9servoir interne : Spinart Silhouette est dot\u00e9 d\u2019un r\u00e9servoir large, bien adapt\u00e9 \u00e0 la forme des l\u00e8vres et \u00e0 des formules exfoliantes par exemple. Quant aux mod\u00e8les Spinart Volume+ et Spinart, ils assurent un toucher doux gr\u00e2ce au flock. Pour compl\u00e9ter la famille des applicateurs rotatifs, Alb\u00e9a a \u00e9galement con\u00e7u le Coolspin, dot\u00e9 d\u2019un embout en c\u00e9ramique pour un effet froid. \u00abLe march\u00e9 du soin est en plein essor : nous avons test\u00e9 ces designs avec des formules de soin, tel un gel combleur \u00e0 l\u2019acide hyaluronique pour le contour des yeux. Nous avons beaucoup de demandes de la part des marques pour des applicateurs d\u00e9di\u00e9s au soin\u00bb, remarque Laura Boroni.<\/p>\n\n\n\n

Les applicateurs hygi\u00e9niques toujours plus appr\u00e9ci\u00e9s<\/strong>
Alors que la crise sanitaire s\u2019\u00e9loigne, l\u2019attitude des consommateurs envers l\u2019hygi\u00e8ne et la s\u00e9curit\u00e9 ne change pas. La demande pour des produits s\u00fbrs et propres perdure. Les fabricants y r\u00e9pondent en proposant des fibres antibact\u00e9riennes pour les brosses, des flocks antibact\u00e9riens pour les applicateurs de lipgloss, ou des mat\u00e9riaux facilement lavables. Geka \u00e9tend son portfolio d\u2019applicateurs hygi\u00e9niques bas\u00e9s sur sa technologie de micro-brosses en plastique souple. \u00abL\u2019id\u00e9e derri\u00e8re le d\u00e9veloppement de ces applicateurs est de pouvoir appliquer des substances liquides ou semi-solides sur la peau avec une plus grande pr\u00e9cision et hygi\u00e8ne, en palliant les d\u00e9savantages des autres syst\u00e8mes d\u2019application existants : coton-tige, applicateur flock\u00e9, pinceau de vernis \u00e0 ongle\u2026ou les doigts ! Par leur composition et g\u00e9om\u00e9trie, les micro-brosses sont hygi\u00e9niques et pr\u00e9cises dans l\u2019application car les brosses ne s\u2019\u00e9talent pas. Gr\u00e2ce \u00e0 une rigidit\u00e9 ajust\u00e9e et \u00e0 la r\u00e9silience du mat\u00e9riau, elles peuvent \u00e9galement atteindre des zones difficiles d\u2019acc\u00e8s. Elles sont bien adapt\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rents march\u00e9s, dont les soins de la peau, des ongles, des l\u00e8vres, ou encore du cuir chevelu\u00bb, d\u00e9taille Stefanie Gunz. Geka a con\u00e7u sept applicateurs micro-brosses, dont trois mod\u00e8les pour le secteur de la beaut\u00e9 : Fusion, PureIdentity (plat, \u00e0 la fa\u00e7on d\u2019un pinceau), et PrecisionLiner (avec des brosses plus longues en son centre, et plus courtes sur l\u2019ext\u00e9rieur).
Ces applicateurs peuvent \u00eatre destin\u00e9s au traitement des boutons, traitement anti-\u00e2ge, ou application de s\u00e9rum\u2026 \u00abNotre applicateur Fusion par exemple totalise 50 micro-brosses \u2013 soit 4,23 brosses par mm2, avec un diam\u00e8tre de base de 0,35 mm, et de 0,08 mm pour celui de la pointe. L\u2019applicateur inclut une zone r\u00e9servoir sans brosses au centre pour les formules visqueuses. C\u2019est id\u00e9al pour les traitements de la peau comme l\u2019application de vitamine C, pour assurer une application dos\u00e9e et pr\u00e9cise\u00bb, ajoute-t-elle. Pour le visage, Cosmogen a cr\u00e9\u00e9 deux produits : le Maxi Squeeze\u2019N Clean, et le Maxi Squeeze\u2019N Smooth. Le premier est dot\u00e9 d\u2019un applicateur en silicone souple textur\u00e9 pour un nettoyage en douceur du visage, et le second d\u2019un tampon lisse et doux pour appliquer et masser.<\/p>\n\n\n\n

Applicateur en m\u00e9tal : du nouveau gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019impression 3D<\/strong>
Quant au tube ReUse de Cosmogen, initialement con\u00e7u avec un pad froid lisse \u00abeffet gla\u00e7on\u00bb, il est maintenant disponible avec un pad en acier textur\u00e9 100%, personnalisable, et d\u00e9montable (pad et capot se d\u00e9vissent). Cosmogen a \u00e9galement travaill\u00e9 la notion de texture pour son tube Tense en d\u00e9veloppant cinq embouts en zamak qui, suivant leur relief (stri\u00e9, lisse, etc.), procurent des sensations et b\u00e9n\u00e9fices diff\u00e9rents. \u00abNous disposons actuellement de cinq moules, mais en fonction de la demande des marques, nous pouvons am\u00e9liorer l\u2019existant ou d\u00e9velopper de nouveaux designs\u00bb, pr\u00e9cise Maud Leli\u00e8vre. Ces embouts sont amovibles. Le fournisseur a, par ailleurs, explor\u00e9 la technologie d\u2019impression 3D m\u00e9tal (acier) pour cr\u00e9er un design personnalis\u00e9 \u00e0 l\u2019applicateur. \u00abCinq designs, ajoutant un vrai b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 l\u2019application, sont actuellement propos\u00e9s avec le tube
Fresh. Ces petits embouts sont creus\u00e9s : on ne pourrait pas obtenir ces formes tr\u00e8s particuli\u00e8res sans l\u2019impression 3D. Aujourd\u2019hui, ce sont des maquettes, mais nous voudrions qu\u2019elles soient reproductibles en masse. Cela dit, la personnalisation totale reste possible pour les marques\u00bb, indique Maud Leli\u00e8vre.<\/p>\n\n\n\n

Demande croissante pour les applicateurs d\u00e9di\u00e9s au corps
Cosmogen a, en outre, d\u00e9velopp\u00e9 une gamme d\u2019applicateurs pour le corps \u2013 un segment en plein essor, avec les tendances aux soins holistiques, au \u00abbody positivisme\u00bb \u2013 et pour les cheveux. La ligne Squeeze\u2019N a \u00e9t\u00e9 \u00e9toff\u00e9e avec de nouveaux applicateurs textur\u00e9s en mati\u00e8re souple (principalement en silicone) pour le corps : embout en forme de lotus pour un massage tonifiant du corps ; embout scrub textur\u00e9 fa\u00e7on grain de sable pour exfolier ; embout lisse pour appliquer des huiles par exemple, ou encore embout avec picots souples pour un nettoyage en profondeur. Quatre tailles d\u2019orifice sont disponibles pour s\u2019adapter \u00e0 diff\u00e9rentes formules et textures. Pour le cuir chevelu, le groupe a con\u00e7u un embout agr\u00e9ment\u00e9 de longs picots souples: \u00abce produit a plu tout de suite, car il n\u2019existe rien de similaire sur le march\u00e9, et il y a un vrai besoin. Tous ces applicateurs sont d\u00e9montables pour \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s avec un nouveau tube, et \/ ou tri\u00e9s et recycl\u00e9s en fin de vie\u00bb, ajoute Maud Leli\u00e8vre. Pour l\u2019instant, la r\u00e9utilisation des applicateurs est possible gr\u00e2ce \u00e0 ce syst\u00e8me simple : retirer l\u2019applicateur et le nettoyer avant de le replacer sur une recharge. La tendance au r\u00e9emploi favorisera-t-elle de nouvelles innovations dans ce domaine ? A suivre.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019applicateur apporte un geste expert tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des consommateurs. Marques et fournisseurs vont toujours plus loin dans les effets procur\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 de nouvelles formes et textures, et investissent le march\u00e9 du soin du corps \u2013 sur lequel les applicateurs trouvent toute leur place. 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