{"id":36404,"date":"2023-02-28T14:46:00","date_gmt":"2023-02-28T13:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=36404"},"modified":"2023-03-02T14:50:19","modified_gmt":"2023-03-02T13:50:19","slug":"les-pots-plebiscites-sur-le-marche-des-soins-visage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/les-pots-plebiscites-sur-le-marche-des-soins-visage\/","title":{"rendered":"Les pots, pl\u00e9biscit\u00e9s sur le march\u00e9 des soins visage"},"content":{"rendered":"

Le pot reste le chouchou des consommateurs sur le segment des soins pour le visage. Le pack rechargeable s\u2019inscrit dans une nouvelle fa\u00e7on de consommer\u00a0: concernant les pots, les fournisseurs continuent de d\u00e9velopper des gammes r\u00e9pondant \u00e0 ce besoin, en misant \u00e0 la fois sur la facilit\u00e9 d\u2019usage et l\u2019esth\u00e9tisme.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 du soin de la peau est en progression, et cela va s\u2019accentuer. \u00abCe secteur a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la crise sanitaire. Par ailleurs, sur le soin visage, le pot reste pr\u00e9dominant et incontournable\u00a0: son aspect est plus premium que celui du tube, son format est pratique, facile \u00e0 utiliser, et c\u2019est un packaging \u00abr\u00e9f\u00e9rence\u00bb dans le soin. On observe donc une tendance \u00e0 la hausse\u00bb, remarque Loretta Rich\u00e9, chef de produit soin pour Alb\u00e9a. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 des soins visage, le pot repr\u00e9sente 22% de tous les emballages utilis\u00e9s sur cette cat\u00e9gorie \u2013 devan\u00e7ant le tube ou le flacon-pompe (source Euromonitor).
\u00abSi l\u2019on regarde nos ventes sur ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on constate que le pot en verre au format 50 ml tire le march\u00e9, car il couvre diff\u00e9rents produits \u2013 cr\u00e8mes de jour et de nuit, masques\u2026 La forme cylindrique simple pr\u00e9vaut. Elle est facile \u00e0 remplir, \u00e0 d\u00e9corer, et \u00e0 installer en lin\u00e9aire\u00bb, r\u00e9sume Simon Silvano, en charge de la coordination du projet \u00abZero In Pack\u00bb au sein du service marketing d\u2019Eurovetrocap. Cette nouvelle entit\u00e9 interne vise \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la transition environnementale des produits propos\u00e9s par le groupe. Concernant les autres contenances, le pot en verre de 5 ml \u00e0 large ouverture reste demand\u00e9 par le march\u00e9 du maquillage, pour des formules comme du blush, du gloss ou des gels paillet\u00e9s. La demande pour le format 15 ml est, elle, en baisse\u00a0: \u00abil est surtout utilis\u00e9 pour des contours des yeux. Les clients semblent adopter le flacon-pompe en 15 ml, probablement pour une question d\u2019hygi\u00e8ne, de dosage et pour la gestuelle\u00bb, remarque-t-il.
Sur le segment des pots en plastique, le format 50 ml est plut\u00f4t choisi par des marques de dermo-cosm\u00e9tique, qui misent avant tout sur l\u2019efficacit\u00e9 de la formule. Les ventes des contenances plus larges \u2013 de 100 \u00e0 250 ml, pour des soins du corps ou des cheveux, sont stables.<\/p>\n\n\n\n

Le pot en verre continue de s\u00e9duire<\/strong>
C\u00f4t\u00e9 mat\u00e9riaux, le verre reste la valeur refuge pour les pots, malgr\u00e9 le contexte actuel de hausse de prix et les probl\u00e9matiques d\u2019approvisionnement. Les carnets de commande des verriers sont remplis jusqu\u2019\u00e0 fin 2023. \u00abLe pot en verre garde une image premium, de protection et de durabilit\u00e9 dans l\u2019esprit des consommateurs\u00bb, constate Simon Silvano. Diff\u00e9rents leviers existent en termes d\u2019\u00e9coconception\u00a0: l\u2019incorporation de mat\u00e9riau recycl\u00e9, la conception en vue du recyclage, la rechargeabilit\u00e9, ou encore l\u2019all\u00e8gement. \u00abActuellement, nos clients\u00a0optent surtout pour l\u2019int\u00e9gration de recycl\u00e9\u00a0: c\u2019est facile \u00e0 expliquer par les marques, et \u00e0 comprendre par les consommateurs. Le discours doit rester simple et percutant\u00bb, note-t-il. Dans cette tendance, Eurovetrocap a int\u00e9gr\u00e9 20% de verre recycl\u00e9 post-consommation dans certains formats de sa gamme de pots en verre Laurence. Concernant les pots en plastique du fournisseur, certaines contenances des pots Parigi et Carven peuvent \u00eatre fabriqu\u00e9es en int\u00e9grant jusqu\u2019\u00e0 97% de PP PIR (du PP recycl\u00e9 post-industriellement), certifi\u00e9 \u00abcontact alimentaire\u00bb et offrant un meilleur rendu esth\u00e9tique. Ces r\u00e9f\u00e9rences peuvent \u00e9galement \u00eatre produites en PP PCR.<\/p>\n\n\n\n

Avec la mise en place du projet \u00abZero In Pack\u00bb, le groupe Eurovetrocap construit sa strat\u00e9gie RSE et s\u2019engage dans une d\u00e9marche de r\u00e9duction d\u2019impact environnemental au niveau du d\u00e9veloppement des produits. Les emballages sont all\u00e9g\u00e9s, et\/ou fabriqu\u00e9s avec des mati\u00e8res recycl\u00e9es ou con\u00e7ues pour le recyclage. \u00abNous avons par exemple d\u00e9velopp\u00e9 le couvercle Tim New pour le pot Laurence 50, notre best-seller. De forme simple et compacte, il pr\u00e9sente une surface agr\u00e9able au toucher et surtout un poids r\u00e9duit de 35% par rapport au couvercle habituellement vendu avec ce pot. Fabriqu\u00e9 en PP ou en PP recycl\u00e9, il inclut \u00e9galement un joint 100% PP, rendant l\u2019ensemble monomati\u00e8re. C\u2019est en soi une innovation car les joints sont habituellement en LDPE, voire multi-mati\u00e8res\u00bb, d\u00e9taille Simon Silvano. La soci\u00e9t\u00e9 travaille par ailleurs sur une nouvelle ligne en verre all\u00e9g\u00e9e (incluant un pot) qui devrait \u00eatre lanc\u00e9e fin 2023.<\/p>\n\n\n\n

Le rechargeable, une nouvelle habitude de consommation<\/strong>
La demande pour les pots\u00a0est boost\u00e9e par la tendance aux pots rechargeables \u2013 quel que soit le positionnement de la marque. \u00abNous n\u2019avons que des estimations, mais on constate une vraie demande des consommateurs pour des produits rechargeables. Cela devient une nouvelle habitude de consommation\u00bb, assure Loretta Rich\u00e9. Alb\u00e9a travaille sur une gamme de pots rechargeables standards, qui sera disponible en 2023. Le pot Twirl est le premier lanc\u00e9 en 50 ml. Il combine gestuelle intuitive et simplicit\u00e9 de recharge, avec un syst\u00e8me de vissage guid\u00e9 qui maintient la cupule, sans jeu et sans n\u00e9cessiter une forte pression. \u00abLe travail sur la recharge est tr\u00e8s important. Parfois la fonctionnalit\u00e9 pr\u00e9vaut sur l\u2019esth\u00e9tique, alors qu\u2019il est important de d\u00e9clencher l\u2019achat en boutique, et que le consommateur ait plaisir \u00e0 utiliser son produit. Pour Twirl, nous avons pens\u00e9 le design de la cupule avec la base, pour que les deux soient en harmonie\u00bb, pr\u00e9cise-t-elle. Le capot, la cupule et la topette sont fabriqu\u00e9s en PP, et le pot en PET \u2013 des mat\u00e9riaux pr\u00eats \u00e0 \u00eatre recycl\u00e9s dans les fili\u00e8res existantes. Alb\u00e9a travaille \u00e9galement sur une version du pot Twirl en mati\u00e8re recycl\u00e9e (rPET, ou rPP). La gamme offrira \u00e0 terme d\u2019autres contenances. \u00abActuellement les marques se concentrent sur les pots pour les soins visage car c\u2019est le segment le plus porteur, mais la tendance ne fera que croitre sur le rechargeable. Nous travaillons sur des contenances plus importantes pour le march\u00e9 du corps et des cheveux, en progression sur le pot \u00e9galement. La recharge peut \u00eatre int\u00e9ressante pour des produits comme des gommages, des masques. Il n\u2019y a pas de contraintes techniques pour fabriquer des pots rechargeables plus grands\u00bb, note Aline Roland, directrice marketing Soin pour Alb\u00e9a.<\/p>\n\n\n\n

Une bague verri\u00e8re sp\u00e9cifique pour bien maintenir la cupule<\/strong>
La verrerie Stoelzle a collabor\u00e9 avec la soci\u00e9t\u00e9 Technicaps, sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conception de solutions de bouchage, pour d\u00e9velopper une nouvelle version d\u2019un pot rechargeable en reprise du standard \u00abClassic\u00bb, en 50 ml. \u00abNous avons r\u00e9alis\u00e9 25 versions de plans\u00a0! Et avons beaucoup partag\u00e9 avec deux grands acteurs de la cosm\u00e9tique pour am\u00e9liorer le concept au fur et \u00e0 mesure. Nous avons lanc\u00e9 deux pr\u00e9s\u00e9ries pour valider la capacit\u00e9 process, car nous voulons produire ce pot avec un process maximis\u00e9\u00bb, explique Julien Gu\u00e9rin, chef de projet d\u00e9veloppement nouveaux produits pour Stoelzle. La contenance du pot de base a \u00e9t\u00e9 augment\u00e9e pour pouvoir int\u00e9grer une cupule en 50 ml. Le design du pot, baptis\u00e9 Perpetuel, int\u00e8gre une bague verri\u00e8re sp\u00e9cifique l\u00e9g\u00e8rement rehauss\u00e9e par rapport \u00e0 la bague du capot. Des gorges (rainures) sur la bague verri\u00e8re permettent le bon positionnement des crans situ\u00e9s \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la cupule, gr\u00e2ce \u00e0 un mouvement simple de rotation du poignet par le consommateur. \u00abSur le march\u00e9, on trouve des syst\u00e8mes similaires avec deux accroches en g\u00e9n\u00e9ral \u2013 et non trois comme sur notre concept, qui assure une s\u00e9curit\u00e9 suppl\u00e9mentaire. Nous avons opt\u00e9 pour ce syst\u00e8me afin d\u2019\u00e9viter que la cupule ne se d\u00e9visse lors du d\u00e9vissage du capot. La hauteur de la ceinture de la cupule permet une bonne pr\u00e9hension, et des indications \u00abopen \/ close\u00bb guident le consommateur. Nous avons ajout\u00e9 une sonorit\u00e9 \u2013 un clic \u2013 indiquant que la cupule est bien positionn\u00e9e\u00bb, d\u00e9crit Julien Gu\u00e9rin. La soci\u00e9t\u00e9 re\u00e7oit des demandes pour int\u00e9grer cette bague verri\u00e8re sp\u00e9cifique sur d\u2019autres pots. Le pot a \u00e9t\u00e9 all\u00e9g\u00e9 au maximum\u00a0: il p\u00e8se 125g. \u00abLa bague est plus haute et \u00e9paisse qu\u2019une bague standard. Nous avons donc jou\u00e9 sur l\u2019\u00e9paisseur du fond et du corps du pot pour l\u2019all\u00e9ger, en veillant \u00e0 limiter la d\u00e9perdition de volume int\u00e9rieur\u00bb, pr\u00e9cise-t-il. Le capot est fabriqu\u00e9 en PET, et la cupule en PP. Pour fermer celle-ci, Technicaps propose deux options : du thermoscellage, ou une topette en PETG.<\/p>\n\n\n\n

De son c\u00f4t\u00e9, le groupe Eurovetrocap a lui aussi con\u00e7u deux pots rechargeables. Il a lanc\u00e9 en 2021 le pot premium Refill, en 50 ml. La recharge \u2013 qui inclut la cupule et le capot \u2013 se visse sur la bague du pot en verre. Quant au pot existant Licata, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9clin\u00e9 dans une version avec recharge, comprenant une cupule en PP qui se clipse au pot. \u00abJ\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude sur les deux versions de Licata, sur cinq pots au total. Il apparait clairement que la version rechargeable, avec un pot et donc quatre recharges ensuite, permet de r\u00e9duire consid\u00e9rablement l\u2019impact environnemental. Il subsiste cependant deux probl\u00e8mes : rien ne garantit la fid\u00e9lit\u00e9 du consommateur sur ce temps d\u2019usage, et cela implique que la distribution des recharges soit optimum\u00bb, remarque Simon Silvano. Le pot rechargeable n\u2019en est encore qu\u2019\u00e0 ses d\u00e9buts\u2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le pot reste le chouchou des consommateurs sur le segment des soins pour le visage. Le pack rechargeable s\u2019inscrit dans une nouvelle fa\u00e7on de consommer\u00a0: concernant les pots, les fournisseurs continuent de d\u00e9velopper des gammes r\u00e9pondant \u00e0 ce besoin, en misant \u00e0 la fois sur la facilit\u00e9 d\u2019usage et l\u2019esth\u00e9tisme. 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