{"id":36434,"date":"2023-02-28T15:10:00","date_gmt":"2023-02-28T14:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=36434"},"modified":"2023-03-02T15:14:17","modified_gmt":"2023-03-02T14:14:17","slug":"arcade-beauty-poursuit-le-developpement-de-son-offre-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/arcade-beauty-poursuit-le-developpement-de-son-offre-retail\/","title":{"rendered":"Arcade Beauty poursuit le d\u00e9veloppement de son offre retail"},"content":{"rendered":"

A l\u2019occasion de la derni\u00e8re Paris Packaging Week fin janvier, Arcade Beauty d\u00e9voilait une nouvelle gamme de produits parfum\u00e9s tout en r\u00e9it\u00e9rant son engagement \u00e0 r\u00e9duire, voire \u00e0 \u00e9liminer \u2013 lorsque cela est possible \u2013 le plastique de ses gammes afin de limiter son empreinte environnementale. L\u2019occasion pour son \u00e9quipe dirigeante de prendre la parole sur la transformation que connait le m\u00e9tier de l\u2019\u00e9chantillonnage en cosm\u00e9tique et les investissements engag\u00e9s en faveur d\u2019une d\u00e9carbonation de ses process industriels.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En l\u2019espace de cinq ans, le secteur de l\u2019\u00e9chantillonnage a consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9. Un constat dress\u00e9 par Arcade Beauty qui observe un basculement de formats plats standardis\u00e9s vers des solutions 3D premium et de plus grande contenance. \u00abLa fronti\u00e8re entre l\u2019\u00e9chantillon et le produit destin\u00e9 \u00e0 la vente devient t\u00e9nue. Ce virage, nous avons pu l\u2019anticiper, avec la cr\u00e9ation de notre division Retail en 2021, orient\u00e9e full-service pour des solutions cl\u00e9s en main et personnalisables, en petite ou grande s\u00e9rie\u00bb, explique Carl Allain, pdg d\u2019Arcade Beauty. Si le sampling reste le c\u0153ur de m\u00e9tier du fabricant repr\u00e9sentant 80% de son chiffre d\u2019affaires (300 M$ en progression de 8% \u00e0 taux constant en 2022), le parfum ne repr\u00e9sente plus que 40% de son business face aux segments soins et maquillage. \u00abNous allons d\u00e9sormais sur de plus gros volumes jusqu\u2019\u00e0 du 500 ml. Si les sachets standards restent majoritaires, l\u2019\u00e9chantillonnage de masse laisse progressivement la place \u00e0 des actions marketing plus cibl\u00e9es, en lien avec le digital. Les \u00e9chantillons deviennent plus qualitatifs, s\u2019offrent d\u00e9sormais m\u00eame en cadeau et sont pr\u00e9conis\u00e9s en multi-usage pour une cure de plusieurs jours, avant de confirmer un acte d\u2019achat\u00bb, ajoute Candice Jagut, VP Marketing, Innovation & Retail Arcade Beauty. Pour accompagner cette mutation du march\u00e9, le groupe \u2013 au travers de son entit\u00e9 ABO \u2013 travaille ainsi \u00e0 connecter les campagnes digitales avec un \u00e9chantillonnage plus intelligent et sur-mesure.<\/p>\n\n\n\n

Des mat\u00e9riaux plus durables<\/strong>
En parall\u00e8le, les \u00e9chantillons n\u2019\u00e9chappent pas \u2013 tout comme l\u2019ensemble des emballages \u2013 \u00e0 la recherche d\u2019alternatives plus durables. R\u00e9duire l\u2019\u00e9paisseur des sachets, substituer le plastique par du papier ou encore privil\u00e9gier des structures mono-mat\u00e9riaux sont autant de leviers explor\u00e9s par Arcade Beauty. \u00abPour r\u00e9duire l\u2019impact carbone de nos produits, nous avons choisi deux axes de travail : rendre nos emballages 100% recyclables et int\u00e9grer une part croissante de mati\u00e8res recycl\u00e9es PCR dans nos solutions\u00bb, explique Claudie Gu\u00e9rin, directrice RSE Global chez Arcade Beauty. Ainsi, pour les poches souples (format 15 \u00e0 800 ml), le fabricant s\u2019oriente vers du mono-PE avec possibilit\u00e9 de les \u00e9quiper en bouchons \u00e9galement PE comme pour la 3D Pouch d\u00e9j\u00e0 adopt\u00e9e par plusieurs grands noms du secteur de l\u2019hygi\u00e8ne\/beaut\u00e9. Pour les produits en poudre ou anhydres, le passage au 100% papier\/carton s\u2019av\u00e8re somme toute assez simple. L\u2019alternative devient plus complexe pour les formules classiques qui n\u00e9cessitent une fonction barri\u00e8re performante\u00a0: Arcade Beauty propose, pour ce faire, des poches souples compos\u00e9es de 63% de papier. \u00abLes solutions int\u00e8grent tout de m\u00eame un film de type PE\/Alox n\u00e9cessaire pour garantir la bonne conservation du produit. Si la solution n\u2019est pas parfaite, c\u2019est une \u00e9tape de transition n\u00e9cessaire vers du 100% papier. Avec ces sachets \u00e0 base de papier, les \u00e9missions de carbone sont r\u00e9duites de 58% par rapport \u00e0 un \u00e9quivalent tout plastique. Dans le cas de poches 100% PE, le taux est de 19% par rapport \u00e0 une poche multicouches. La prochaine \u00e9tape sera l\u2019incorporation de PE issu d\u2019un recyclage chimique. Dans cette optique, trois de nos cinq usines en France sont en cours de certification ISCC+\u00bb, pr\u00e9cise Claudie Gu\u00e9rin. Convaincu de l\u2019avenir prometteur de ces alternatives cellulosiques, Arcade Beauty a choisi de d\u00e9cliner sa solution brevet\u00e9e EasySnap d\u2019unidose \u00e0 ouverture facile \u00abone hand\u00bb en version papier. PaperSnapint\u00e8gre ainsi 80% de papier dans sa nouvelle mouture.<\/p>\n\n\n\n

Adapter les outils de production<\/strong>
Cette transition vers des solutions mono-mat\u00e9riaux ou papier implique une modification des lignes de production. \u00abCes derniers d\u00e9veloppements ont n\u00e9cessit\u00e9 la transformation des \u00e9quipements dans nos usines. En plus des investissements r\u00e9guliers men\u00e9s par le groupe pour acqu\u00e9rir en moyenne 6 \u00e0 7 nouvelles technologies par an\u00bb, indique Laurent Oul\u00e8s, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Arcade Beauty Europe. Sur le parc de 12 usines r\u00e9parties dans le monde du groupe (Etats-Unis, Br\u00e9sil, Chine), cinq sont implant\u00e9es en Europe couvrant une trentaine de proc\u00e9d\u00e9s diff\u00e9rents, allant de l\u2019impression au remplissage en passant par la transformation d\u2019emballages souples. Plusieurs millions d\u2019euros ont r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 investis par le fabricant pour continuer \u00e0 moderniser ses lignes. Ainsi, le site Carestia s\u2019est vu \u00e9quip\u00e9 d\u2019une ligne offset pour les formats les plus complexes\u00a0; Socoprint d\u2019une ligne de gravure de plus grande capacit\u00e9\u00a0; Biopack d\u2019une technologie de remplissage et de dosage automatis\u00e9e et Socoplan de nouvelles lignes d\u2019ensachage plus intuitives. \u00abPar ailleurs, deux cobots ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 install\u00e9s sur le site de Socoplan pour de la mise en poche automatique. L\u2019id\u00e9e est de d\u00e9ployer ces cobots sur nos autres sites pour soulager nos op\u00e9rateurset r\u00e9duire les risques de TMS, sur des taches r\u00e9p\u00e9titives et \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e, comme c\u2019est souvent le cas en fin de ligne\u00bb, d\u00e9taille Laurent Oul\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Acc\u00e9l\u00e9rer le chantier de la d\u00e9carbonation<\/strong>
Alors que l\u2019explosion du co\u00fbt de l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 et du gaz p\u00e8se de plus en plus sur l\u2019\u00e9conomie europ\u00e9enne et la sant\u00e9 des entreprises, l\u2019enjeu de la sobri\u00e9t\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique devient d\u2019autant plus strat\u00e9gique. Signataire de la Convention des Entreprises pour le Climat (CEC) en 2021 parmi 150 autres entreprises, Arcade Beauty a fait de la d\u00e9carbonation une de ses priorit\u00e9s afin d\u2019atteindre les objectifs de r\u00e9duction de 55% des \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre d\u2019ici 2030. \u00abL\u2019id\u00e9e est de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des mesures concr\u00e8tes afin que notre business puisse contribuer positivement \u00e0 l\u2019environnement tout en rendant l\u2019\u00e9chantillon le moins impactant possible. Cela passera forc\u00e9ment par une r\u00e9duction des quantit\u00e9s produites mais une meilleure valorisation du produit qui devra monter en gamme\u00bb, analyse Carl Allain. Parmi la feuille de route \u00e9labor\u00e9e par Arcade Beauty, plusieurs axes ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s pour s\u2019aligner aux objectifs de la Convention\u00a0: transports, d\u00e9chets, achats, \u00e9nergie (solaire, biomasse, \u00e9olien), etc. afin de r\u00e9duire l\u2019empreinte carbone du groupe. \u00abL\u2019am\u00e9lioration de l\u2019efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique de nos machinesest d\u2019ailleurs l\u2019une de nos priorit\u00e9s. Cependant, aujourd\u2019hui, 61% de notre impact carbone est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019approvisionnement de nos mati\u00e8res premi\u00e8res. Nous travaillons donc de concert avec nos fournisseurs pour r\u00e9duire leur empreinte\u00bb, partage Claudie Gu\u00e9rin.<\/p>\n\n\n\n

De nouveaux concepts parfum\u00e9s lanc\u00e9s au PCD<\/strong>
C\u00f4t\u00e9 innovations produits, le fabricant n\u2019est pas en reste. Sur le dernier salon PCD lors de la Paris Packaging Week, un bar \u00e0 formules \u00e9tait propos\u00e9 aux visiteurs pour pr\u00e9senter l\u2019ensemble des savoir-faire d\u2019Arcade Beauty de l\u2019\u00e9chantillon au produit retail en passant par la formule. A cette occasion, la soci\u00e9t\u00e9 \u2013 \u00e9paul\u00e9e par son laboratoire de formulation aux Etats-Unis \u2013 a d\u00e9voil\u00e9 de nouvelles formules parfum\u00e9es sans alcool, invitant \u00e0 des gestuelles in\u00e9dites. A savoir, un Silky Gel \u00e0 appliquer sur les zones de la peau \u00e0 parfumer en direct ou en layering via un flacon applicateur (10 ml)\u00a0; une huile parfum\u00e9e soyeuse et sensorielle en compte-goutte ou encore un Stick Cream-to-Powder, formule poudr\u00e9e cr\u00e9meuse pour des retouches tout au long de la journ\u00e9e. Deux autres formules avec alcool \u00e9taient \u00e9galement expos\u00e9es\u00a0: un Hair Mist enrichi en agents hydratants pour les cheveux et un Body Mist en flacon pompe pour des formats retail en 30 et 50 ml. \u00abCes nouvelles gal\u00e9niques s\u2019inscrivent dans la tendance d\u2019une parfumerie \u00abclean\u00bb, attente forte de la part des consommateurs, et peuvent \u00eatre, bien s\u00fbr, personnalis\u00e9es avec le concentr\u00e9 de nos clients\u00bb, indique Candice Jagut.
En parfumerie d\u2019ambiance, le site de Carestia a r\u00e9cemment lanc\u00e9 sa nouvelle collection ScentLy avec deux concepts de diffuseurs recyclables, Scently-Car pour la voiture et Scently-Home pour la maison. Fabriqu\u00e9s en carton recyclable et avec un li\u00e8ge issu de chutes industrielles, ces deux innovations sont parfumables et customisables \u00e0 l\u2019envi. Rapides \u00e0 d\u00e9velopper, elles sont de vraies sources de cr\u00e9ativit\u00e9 (formes, tailles, d\u00e9cors, d\u00e9coupes\u2026). Des tests de performance r\u00e9alis\u00e9s garantissent la qualit\u00e9 de ces parfums (versus les produits du commerce) et une puissance de diffusion \u00e9gale sur une dur\u00e9e de trois semaines.<\/p>\n\n\n\n

Am\u00e9liorer la p\u00e9n\u00e9tration des actifs<\/strong>
Autre innovation lanc\u00e9e sur le PCD, des masques et padslavables et r\u00e9utilisables \u00e0 l\u2019infini. D\u00e9velopp\u00e9s dans une mati\u00e8re silicone neutre, ces accessoires s\u2019appliquent sur le visage ou une zone cibl\u00e9e\u00a0une fois la formule d\u00e9pos\u00e9e. Avantage\u00a0: ils boostent l\u2019absorption de la formule cr\u00e8me ou s\u00e9rum par la peau et renforcent son efficacit\u00e9. L\u2019\u00e9co-masque peut \u00e9galement se combiner avec un masque en non-tiss\u00e9 pour en assurer la tenue et garantir un r\u00e9sultat optimal.\u00a0Autre atout\u00a0: ils sont 100% personnalisables\u00a0par la forme, la couleur et l\u2019impression, devenant des supports de communication pour les marques, \u00e0 la fois ludiques et porteurs d\u2019image. Test\u00e9s par Arcade Beauty avec des formules cibles, apr\u00e8s une application d\u2019une heure, l\u2019hydratation \u2013 par un effet occlusif \u2013 est am\u00e9lior\u00e9e de 38% dans le cas d\u2019un pad yeux combin\u00e9 \u00e0 un s\u00e9rum et d\u2019environ 55% pour un masque visage associ\u00e9 \u00e0 une cr\u00e8me. \u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A l\u2019occasion de la derni\u00e8re Paris Packaging Week fin janvier, Arcade Beauty d\u00e9voilait une nouvelle gamme de produits parfum\u00e9s tout en r\u00e9it\u00e9rant son engagement \u00e0 r\u00e9duire, voire \u00e0 \u00e9liminer \u2013 lorsque cela est possible \u2013 le plastique de ses gammes afin de limiter son empreinte environnementale. 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