{"id":38201,"date":"2023-08-31T15:39:00","date_gmt":"2023-08-31T13:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=38201"},"modified":"2023-09-05T15:43:21","modified_gmt":"2023-09-05T13:43:21","slug":"etiquettes-vins-et-spiritueux-un-vent-de-modernite-souffle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/etiquettes-vins-et-spiritueux-un-vent-de-modernite-souffle\/","title":{"rendered":"Etiquettes vins et spiritueux : un vent de modernit\u00e9 souffle"},"content":{"rendered":"

Sur les segments des vins, des spiritueux et des bi\u00e8res, les \u00e9tiquettes se renouv\u00e8lent, osant la modernit\u00e9 et le d\u00e9calage. Les fabricants d\u2019\u00e9tiquettes offrent un panel de techniques de d\u00e9coration et de mat\u00e9riaux pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins, en repoussant les limites de la complexit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00e9bastien Durand, responsable grands comptes Vins et Spiritueux pour Autajon, part d\u2019un constat\u00a0: \u00ables go\u00fbts des consommateurs ont \u00e9volu\u00e9\u00a0: la consommation de vins rouges baisse, mais celle des ros\u00e9s, des blancs, ou des spiritueux \u00abblancs\u00bb (gin, vodka) augmentent. Des alcools anciens connaissent un renouveau, comme l\u2019Ap\u00e9rol ou la liqueur de Chartreuse.\u00a0Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous constatons aussi un essor consid\u00e9rable du nombre de brasseries et distilleries en France avec la cr\u00e9ation de nouvelles marques, souvent tr\u00e8s qualitatives\u00bb, analyse-t-il. Pour suivre cette premiumisation des produits, les \u00e9tiquettes montent en gamme, avec des papiers plus nobles, de la cr\u00e9ation graphique, et des embellissements techniques (estampage, gaufrage, effets mat \/ brillant, dorure\u2026). \u00abLes d\u00e9cors sont plus a\u00e9r\u00e9s, \u00e9pur\u00e9s, pour mettre en valeur le papier, et pour l\u2019aspect durabilit\u00e9\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n\n\n\n

En termes de d\u00e9coration et d\u2019effets, Christelle Dubois, directrice marketing de l\u2019entreprise Inessens, recense diff\u00e9rentes tendances sur les vins et spiritueux\u00a0: des \u00e9tiquettes \u00e0 l\u2019aspect naturel (couleurs, \u00e9tiquettes en bois, en li\u00e8ge, en papier recycl\u00e9 blanc, ou en kraft) mais aussi des \u00e9tiquettes \u00abbijoux\u00bb, avec beaucoup de finesse (dorure galb\u00e9e, textur\u00e9e). Issues de la cosm\u00e9tique, les \u00e9tiquettes\u00a0avec une impression \u00abmat perl\u00e9\u00bb attirent la lumi\u00e8re (dorure nacr\u00e9e, ton sur ton\u2026). Par ailleurs, certaines marques surfent sur le marketing nostalgique avec des \u00e9tiquettes \u00abvintage\u00bb\u00a0: le graphisme des ann\u00e9es 1980 s\u2019affiche (effet \u00abboule \u00e0 facettes\u00bb, couleurs vives, polices impactantes), tout comme celui des ann\u00e9es 1920-40 (couleurs jaune moutarde, safran, vert \u00e9meraude, et police de caract\u00e8re idoine). Chez Autajon, S\u00e9bastien Durand confirme cette tendance \u00e0 casser les codes habituels pour donner une autre image au produit et attirer une nouvelle client\u00e8le. \u00abPar exemple, on constate un engouement pour les vins moins alcoolis\u00e9s, plus faciles \u00e0 boire, qui sont consomm\u00e9s en dehors des repas, en particulier \u00e0 l\u2019ap\u00e9ritif\u2026, les \u00e9tiquettes traduisent ce nouvel \u00e9tat d\u2019esprit qui touche tous les secteurs, bi\u00e8res et spiritueux inclus\u00bb, remarque-t-il. Papier kraft, design d\u00e9cal\u00e9, message humoristique pour plaire aux jeunes\u2026les \u00e9tiquettes se d\u00e9marquent sur le plan visuel, et donc en rayon.<\/p>\n\n\n\n

Repousser la technique pour des rendus in\u00e9dits<\/strong>
Pour r\u00e9pondre \u00e0 cela, les fabricants d\u2019\u00e9tiquettes disposent d\u2019un panel de techniques. Inessens, qui int\u00e8gre une agence de design en interne, utilise beaucoup la s\u00e9rigraphie, et propose un proc\u00e9d\u00e9 sp\u00e9cifique\u00a0: la thermogravure. Le principe\u00a0: une poudre est pass\u00e9e sur une encre, puis dans un four afin de la faire gonfler. La d\u00e9coration obtenue est ainsi tr\u00e8s r\u00e9sistante. A travers ses multiples imprimeries, le groupe Alliance Etiquettes cumule les techniques, comme le vernis s\u00e9rigraphique, l\u2019impression de couleur \u00e0 chaud \u00abd\u00f4mante\u00bb, ou encore le d\u00e9cor par \u00e9vidage. Autajon propose \u00e9galement des solutions vari\u00e9es\u00a0: effet vitrophanie (impression sur les deux faces d\u2019une \u00e9tiquette permettant de
voir le design \u00e0 travers la bouteille), encre luminescente, thermosensible ou grattable, effet \u00abflash & see\u00bb (lorsque l\u2019utilisateur prend l\u2019\u00e9tiquette en photo avec le flash, de nouveaux \u00e9l\u00e9ments invisibles \u00e0 l\u2019\u0153il apparaissent), effet 3D se r\u00e9v\u00e9lant gr\u00e2ce au volume de la bouteille. Autajon a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 les techniques de l\u2019or coul\u00e9 et de la dorure num\u00e9rique, qui pr\u00e9sentent un aspect m\u00e9tal fondu. Elles peuvent remplacer la dorure pour du texte ou des \u00e9l\u00e9ments de d\u00e9cor. La soci\u00e9t\u00e9 travaille aussi sur des \u00e9tiquettes proposant un rendu proche de celui de l\u2019\u00e9tain (toucher, visuel, aspect) tout en conservant l\u2019agilit\u00e9 et l\u2019\u00e9tendue des techniques de l\u2019\u00e9tiquette industrielle. Quant \u00e0 Alliance Etiquettes, l\u2019une de ses filiales propose des \u00e9tiquettes en \u00e9tain\u00a0v\u00e9ritable sous la marque Etincia. D\u00e9jouant les difficult\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la souplesse de la mati\u00e8re, des process et des machines ont \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement con\u00e7us, permettant de porter l\u2019artisanat d\u2019art \u00e0 des \u00e9chelles industrielles. \u00abNotre \u00e9tain est moderne\u00a0! Nous proposons de livrer l\u2019\u00e9tain en bobine chez le client \u2013 et non plus en planche. Nous sommes en mesure de proposer de l\u2019impression num\u00e9rique sur \u00e9tain, avec des d\u00e9grad\u00e9s, de l\u2019embossage (bandeau en \u00e9tain polychrome, impression num\u00e9rique). On pourrait m\u00eame envisager de l\u2019impression al\u00e9atoire sur de petites s\u00e9ries\u00bb, pr\u00e9cise Agn\u00e8s Deslandes, directrice de cr\u00e9ation de l\u2019agence de design packaging de l\u2019entreprise. \u00abNous utilisons essentiellement de l\u2019\u00e9tain recycl\u00e9 pour minimiser le pr\u00e9l\u00e8vement de ce minerai\u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

Animer la mati\u00e8re<\/strong>
Autre tendance\u00a0: l\u2019animation des \u00e9tiquettes par un travail de la mati\u00e8re. \u00abNous sommes dans un monde d\u2019\u00e9cran \u2013 or le papier est immobile. Nous voulons le rendre ludique. Nous essayons de trouver des subterfuges. Nous animons le papier par des effets de galb\u00e9s, de vernis gonflants. Par ailleurs, nous tentons de remettre au go\u00fbt du jour une technique qui existe depuis longtemps, mais cela se r\u00e9v\u00e8le tr\u00e8s complexe\u00a0\u00bb, indique Agn\u00e8s Deslandes. Certains clients souhaitent des \u00e9tiquettes superposant les mati\u00e8res (2 \u00e0 3 \u00e9tiquettes) pour un effet de volume. Alliance Etiquettes a r\u00e9alis\u00e9 \u00abParadis Perdu\u00bb, une \u00e9tiquette bi-mati\u00e8re en papier transparent reproduisant un vitrail, sur lequel est appos\u00e9 un tag en s\u00e9rigraphie. Une collerette goulot en \u00e9tain compl\u00e8te le tout. Chez Inessens, une r\u00e9alisation pour un client a re\u00e7u un troph\u00e9e au concours FINAT 2023. \u00abNous avons cr\u00e9\u00e9 l\u2019\u00e9tiquette de la bouteille Premius ros\u00e9 de Freixenet Gratien, compos\u00e9e de deux \u00e9tiquettes\u00a0: une transparente avec un marquage \u00e0 chaud, et une autre en papier bi corps, perfor\u00e9e en son centre et complex\u00e9e sur l\u2019\u00e9tiquette transparente\u00bb, d\u00e9crit Christelle Dubois. Par ailleurs, les demandes pour des mat\u00e9riaux sp\u00e9ciaux se multiplient\u00a0: velours, li\u00e8ge, tissu, bois\u2026 \u00abEn 2022, nous avons con\u00e7u une \u00e9tiquette sur du cuir de poisson local, avec un tannage \u00e9galement local et \u00e9co-responsable, que nous transformons en \u00e9tiquettes de luxe\u00a0!\u00a0Nous avons r\u00e9alis\u00e9 beaucoup de tests pour imprimer sur ce galuchat\u00bb, d\u00e9taille Vanessa Chavanneau, directrice commerciale et marketing de LithoBru. Une innovation qui a permis au groupe de remporter un troph\u00e9e sur le salon Vinitech 2022. L\u2019entreprise a \u00e9galement con\u00e7u un papier en pur kraft recycl\u00e9, issu de cartonneries locales. Concernant la forme des \u00e9tiquettes, \u00abon revient sur une taille standard. Quelques spiritueux optent pour de grands formats, mais peu\u00bb, note-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9co-conception, de la colle aux pigments<\/strong>
Qu\u2019il s\u2019agisse du march\u00e9 du luxe ou pas, l\u2019\u00e9co-conception n\u2019est plus une option, mais un pr\u00e9-requis. Les fabricants d\u2019alcool recherchent des papiers diff\u00e9rents : recycl\u00e9s, co-sourc\u00e9s \u00e0 base de fibre de canne \u00e0 sucre, de chanvre, de r\u00e9sidu de raisin, d\u2019orge, ou de fleur de coton\u2026 \u00abCertains clients souhaitent des \u00e9tiquettes en plastique recycl\u00e9, biosourc\u00e9 (\u00e0 base de produits forestiers) \u2013 ou m\u00eame fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de d\u00e9chets plastiques marins. Ils acceptent aujourd\u2019hui les imperfections visuelles li\u00e9es au recycl\u00e9\u00bb, souligne Emmanuel Soudant, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Poly Imprim, fabricant d\u2019\u00e9tiquettes adh\u00e9sives et entit\u00e9 du groupe Eurostampa. \u00abAvec le red\u00e9ploiement des consignes de bouteilles en verre, principalement de vin et de bi\u00e8re, les \u00e9tiquettes doivent \u00eatre plus facilement lavables. Les mat\u00e9riaux utilis\u00e9s sont donc importants \u2013 or le lavage est plus compliqu\u00e9 quand l\u2019\u00e9tiquette est en plastique\u00bb, remarque-t-il. Alliance Etiquettes vient de lancer une \u00e9tiquette compl\u00e8tement lavable \u00e0 l\u2019eau froide\u00a0: \u00abtout se dissout \u2013 papier, colle, encre. Il reste tr\u00e8s peu de r\u00e9sidu\u00bb, assure Agn\u00e8s Deslandes. Cette \u00e9tiquette est actuellement test\u00e9e en partenariat avec l\u2019entreprise Green Gen Techno, qui a con\u00e7u une bouteille en fibre de lin recycl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00abL\u2019\u00e9co-conception, c\u2019est \u00e0 85% au moment de la conception de l\u2019\u00e9tiquette. Nous avons r\u00e9alis\u00e9 un gros travail aupr\u00e8s de nos clients afin qu\u2019ils prennent conscience des astuces simples \u00e0 mettre en \u0153uvre pour \u00eatre plus respectueux dans leur d\u00e9marche\u00a0: optimiser le format de l\u2019\u00e9tiquette g\u00e9n\u00e8re moins de g\u00e2che, choisir un support et une dorure d\u00e9j\u00e0 en stock chez l\u2019imprimeur \u00e9vite une commande sp\u00e9cifique et du transport\u2026 ils peuvent en outre \u00e9viter les aplats de teintes n\u00e9cessitant beaucoup d\u2019encre, ou choisir une dorure sans m\u00e9tallisation. Nous avons cr\u00e9\u00e9 un guide et r\u00e9alisons un webinaire sur le sujet tous les deux mois\u00bb, indique Christelle Dubois. Inessens dispose \u00e9galement d\u2019une collection de pigments naturels, issus de min\u00e9raux et de v\u00e9g\u00e9taux. 16 teintes sont disponibles\u00a0: \u00abce sont des couleurs pastel, moins couvrantes que les encres classiques. Notre collection est limit\u00e9e car nous cherchons \u00e0 proposer des pigments abordables et r\u00e9sistants \u00e0 la lumi\u00e8re\u00bb, souligne-t-elle. Inessens a r\u00e9cemment lanc\u00e9 un support fabriqu\u00e9 en collaboration avec Clairefontaine. Baptis\u00e9 Clarens (avec pigments naturels), ce papier au \u00abtoucher d\u2019antan\u00bb textur\u00e9 est biosourc\u00e9, neutre carbone, certifi\u00e9 FSC, et trait\u00e9 REH (r\u00e9sistant \u00e0 l\u2019\u00e9tat humide). \u00abIl ne grisaille pas, et est disponible en version adh\u00e9sive ou non. Nous voulions disposer d\u2019un support complet, fabriqu\u00e9 en France afin de maitriser sa provenance, et v\u00e9hiculant des valeurs de s\u00e9curit\u00e9, d\u2019authenticit\u00e9. Cela permet aussi de limiter la probl\u00e9matique d\u2019approvisionnement de papier, qui continue car plusieurs papeteries ont d\u00fb arr\u00eater la production de certains papiers\u00bb, note Christelle Dubois.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9utiliser les d\u00e9chets<\/strong>
Autajon a mis en place une fili\u00e8re pour le recyclage des glassines (le support silicon\u00e9 utilis\u00e9 pour les \u00e9tiquettes adh\u00e9sives) avec des prestataires du recyclage. \u00abLe papier et le silicone sont s\u00e9par\u00e9s. Le papier est retravaill\u00e9 pour faire de nouvelles \u00e9tiquettes plus basiques \u2013 contre-\u00e9tiquettes, \u00e9tiquettes de logistique, etc. Cette action gagne en ampleur. Entre 2018 et 2022, nous avons recycl\u00e9 environ 93 tonnes de glassines\u00a0en Champagne\u00bb, pr\u00e9cise Laura Timpeira, charg\u00e9e de communication et marketing pour Autajon. Le groupe teste par ailleurs des \u00e9tiquettes \u00ab\u00a0No ink\u00a0\u00bb (pas d\u2019encre) et z\u00e9ro d\u00e9chet. Tous les \u00e9l\u00e9ments sur l\u2019\u00e9tiquette sont bas\u00e9s sur des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s ou r\u00e9utilis\u00e9s: papier, d\u00e9chet d\u2019encre, d\u00e9chet de dorure \u00e0 chaud\u2026 \u00abCela cr\u00e9\u00e9 un effet vintage al\u00e9atoire. On sent que cela int\u00e9resse les clients \u2013 reste \u00e0 franchir le pas\u00a0!\u00bb, sourit S\u00e9bastien Durand. Cette offre pourrait \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 des s\u00e9ries limit\u00e9es.\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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