{"id":38892,"date":"2023-10-31T18:08:00","date_gmt":"2023-10-31T17:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=38892"},"modified":"2023-11-13T18:10:36","modified_gmt":"2023-11-13T17:10:36","slug":"mascaras-oser-toujours-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/mascaras-oser-toujours-plus\/","title":{"rendered":"Mascaras : oser toujours plus"},"content":{"rendered":"<p><strong>D\u2019un c\u00f4t\u00e9 des consommatrices adeptes de r\u00e9sultats maquillage professionnels, de l\u2019autre des influenceuses arborant des maquillages os\u00e9s et testant des innovations de rupture\u2026 les marques doivent aujourd\u2019hui d\u00e9velopper des mascaras r\u00e9pondant \u00e0 ces tendances, pas si oppos\u00e9es que l\u2019on pourrait le penser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il semble que deux tendances de maquillage des cils cohabitent actuellement. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les r\u00e9seaux sociaux accentuent les effets \u00abwaouh\u00bb, avec des brosses au design original, ou de la couleur. \u00abLa nouvelle g\u00e9n\u00e9ration ose plus&nbsp;: on voit que le r\u00e9sultat maquillage color\u00e9, avec du rose, du bleu sur les cils, est une tendance. Par ailleurs, le mascara est d\u00e9tourn\u00e9 de son usage premier. C\u2019est tr\u00e8s visible sur des r\u00e9seaux comme Tik Tok, o\u00f9 les jeunes femmes utilisent le mascara comme un liner, ou pour r\u00e9aliser des dessins autour des yeux, pour un rendu unique. Elles vont chercher \u00e0 charger davantage de formule sur la brosse, pour plus de pr\u00e9cision\u00bb, souligne Nathasha Marquez, responsable marketing produit pour Texen.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019un autre cot\u00e9, des consommatrices recherchent un volume classique \u2013 et non plus forc\u00e9ment audacieux comme on a pu le voir par le pass\u00e9, mais aussi de la longueur, des cils s\u00e9par\u00e9s et un effet \u00abd\u2019ouverture\u00bb des yeux. \u00abLe mascara id\u00e9al aujourd\u2019hui semble \u00eatre celui qui apporte du volume et aide \u00e0 recr\u00e9er un effet proche de ce que l\u2019on peut obtenir avec un traitement des cils semi-permanents pour un effet de s\u00e9paration, de recourbement et d\u2019allongement des cils. Pour y parvenir, de nombreuses marques lancent des mascaras avec une formule de type \u00abtubing*\u00bb\u00bb, remarque Valentina Manera, directrice marketing de Brivaplast. Le fournisseur a mis au point la brosse \u00abDouble S Drop\u00bb, dont le design montre une double courbe: un c\u00f4t\u00e9 de la brosse recueille beaucoup de formule, tandis que l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 peigne les cils. \u00abQu\u2019il s\u2019agisse des produits de luxe ou \u00abmass\u00bb, les consommatrices attendent un effet volume propre, sans paquet, avec un r\u00e9sultat allongeant et recourbant, bien d\u00e9fini cil \u00e0 cil. Nous avons donc d\u00e9velopp\u00e9 des designs de brosse tr\u00e8s courb\u00e9s, pour aider \u00e0 l\u2019application. Les brosses se combinent aux formules. Aujourd\u2019hui, certaines sont l\u00e9g\u00e8res, s\u00e8chent assez rapidement, ce qui permet aussi de garder l\u2019effet courbure et allong\u00e9\u00bb, remarque Laureen Decras, responsable marketing de SIMP, une filiale du groupe HCP Packaging sp\u00e9cialis\u00e9e dans la fabrication de brosses. L\u2019entreprise a con\u00e7u trois nouveaux applicateurs, dont deux tr\u00e8s courb\u00e9s&nbsp;: \u00abnous avons mis au point la brosse \u00abHyper curve\u00bb, compos\u00e9e de picots standards, coniques et de deux arches sur la partie bomb\u00e9e, qui font office de r\u00e9servoir et permettent d\u2019apporter du volume sur les cils. Nous proposons \u00e9galement l\u2019applicateur \u00abHyper jalouse\u00bbdont les picots larges, en forme de p\u00e9tale, aident \u00e0 charger rapidement les cils. Ces picots fonctionnent telle une spatule&nbsp;\u2013 l\u2019effet volume est ainsi obtenu rapidement\u00bb, explique Laureen Decras. SIMP a \u00e9galement lanc\u00e9 l\u2019applicateur \u00abFeather\u00bb, tr\u00e8s courb\u00e9, petit et fin pour plus de pr\u00e9cision, bien adapt\u00e9 aux petits cils.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Des brosses toujours plus innovantes<\/strong><br>SIMP met au point des picots tr\u00e8s diff\u00e9renciants, en plastique. \u00abIl y a quelques ann\u00e9es, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 des picots en forme de boucle, tr\u00e8s arrondie, pour une application confortable. Quand on a lanc\u00e9 cette brosse \u00abtubing\u00bb, qui enveloppe chaque cil au lieu de le peindre, elle n\u2019a pas fonctionn\u00e9\u00a0: les marques craignaient sans doute qu\u2019elle soit trop diff\u00e9rente. Mais la marque KVD a choisi cette brosse pour son mascara Full Sleeve, disponible depuis quelques semaines en France. Les r\u00e9seaux sociaux lui ont donn\u00e9 une nouvelle visibilit\u00e9\u00bb, remarque Laureen Decras. SIMP a \u00e9galement con\u00e7u la brosse du mascara Telescopic Lift de L\u2019Or\u00e9al Paris, sur le march\u00e9 depuis l\u2019\u00e9t\u00e9. La brosse \u2013 comportant des crochets au bout des picots \u2013 existe depuis plusieurs ann\u00e9es, mais c\u2019est aujourd\u2019hui qu\u2019elle fait le buzz sur les r\u00e9seaux sociaux gr\u00e2ce \u00e0 son design si particulier.<\/p>\n\n\n\n<p>La consommatrice est d\u00e9sormais plus experte gr\u00e2ce aux tutoriels sur internet. Pour Texen, la gestuelle est de premi\u00e8re importance. Apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 en 2022 la brosse hybride Vice Versa, avec un cot\u00e9 de la brosse en fibres (pour le volume) et l\u2019autre cot\u00e9 en plastique moul\u00e9 (pour la d\u00e9finition), l\u2019entreprise d\u00e9voilait r\u00e9cemment sa nouvelle brosse Twice Eyes, particuli\u00e8rement diff\u00e9renciante.&nbsp;L\u2019innovation repose sur une brosse qui, pivotant sur la tige, forme des angles multiples afin de maquiller tous les cils. Ce r\u00e9glage permet \u00e0 chacun d\u2019ajuster son geste et d\u2019acc\u00e9der notamment aux petits cils du coin de l\u2019\u0153il. Lorsque la brosse pivote, les surplus de formule se retrouvent plac\u00e9s face \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de l\u2019\u0153il, l\u00e0 o\u00f9 les cils sont plus longs et plus fournis. Pour maquiller l\u2019\u0153il oppos\u00e9, il suffit de retourner l\u2019applicateur.&nbsp;Gr\u00e2ce \u00e0&nbsp;une&nbsp;tige courte et \u00e0&nbsp;l\u2019articulation de la brosse, l\u2019utilisatrice pourra ais\u00e9ment prendre appui sur sa joue lors de l\u2019application, pour une meilleure pr\u00e9cision du geste maquillage.&nbsp;\u00abCette brosse pivotante s\u2019adapte \u00e0 la morphologie du cil, et simplifie le maquillage avec une nouvelle gestuelle. Nous avons retravaill\u00e9 tous les \u00e9l\u00e9ments de la brosse, et d\u00e9velopp\u00e9 un essoreur sp\u00e9cifique pour positionner l\u2019exc\u00e8s de formule \u00e0 l\u2019endroit voulu. Cela implique \u00e9galement une flaconnette plus grosse\u00bb, d\u00e9taille Nathasha Marquez. Texen a par ailleurs \u00e9toff\u00e9 sa collection Edge, d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la pr\u00e9cision, avec la brosse \u00abNo boundaries\u00bb, uniquement en m\u00e9tal, sans fibres et sans injection. \u00abC\u2019est finalement l\u2019origine du mascara&nbsp;!&nbsp;Elle offre une belle d\u00e9finition des cils et se nettoie facilement. Elle revient sur le march\u00e9 pour des emballages de type monomati\u00e8re\u00bb, remarque Julie Vergnion, directrice marketing et communication de Texen. En 2022, un mascara de la marque Neogen, peu connue en France, avait fait le buzz sur TikTok avec ce type de brosse m\u00e9tallique disruptive.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Des mati\u00e8res recycl\u00e9es dans les fibres<\/strong><br>\u00ab\u00a0Nous travaillons avec de l\u2019Hytrel\u00ae, un \u00e9lastom\u00e8re apte au contact alimentaire et compatible avec les formules parfois agressives des mascaras, comme celles contenant de l\u2019isododecane (formules r\u00e9sistantes \u00e0 l\u2019eau), ou de l\u2019huile essentielle (formules v\u00e9ganes). Mais devant les \u00e9volutions des r\u00e9glementations, on peut penser que les plastiques comme les SEBS (\u00e9lastom\u00e8res thermoplastiques) risquent de ne plus \u00eatre autoris\u00e9s dans quelques ann\u00e9es. La complexit\u00e9 des brosses porte notamment sur les duret\u00e9s de plastique, qui impactent l\u2019effet maquillage. Les picots en plastique dur d\u00e9finissent les cils, et ceux en plastique souple apportent plus de charge sur le cil\u00bb, d\u00e9taille Laureen Decras. SIMP travaille avec des mat\u00e9riaux partiellement biosourc\u00e9s. Quant \u00e0 l\u2019entreprise Brivaplast, elle est en mesure de fabriquer une brosse compos\u00e9e \u00e0 65% de PET PCR, issu du recyclage chimique. \u00abCe mat\u00e9riau permet un bon effet de s\u00e9paration et d\u2019allongement des cils. Nous lancerons fin 2023 une nouvelle version, avec un effet plus volumisant\u00bb, pr\u00e9cise Valentina Manera. Le fournisseur Geka a \u00e9galement d\u00e9voil\u00e9 au printemps une brosse dont les fibres se composent \u00e0 65% de mat\u00e9riau PCR (PET ou PBT). Diff\u00e9rentes formes de brosses ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es en utilisant ces fibres.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u2019un c\u00f4t\u00e9 des consommatrices adeptes de r\u00e9sultats maquillage professionnels, de l\u2019autre des influenceuses arborant des maquillages os\u00e9s et testant des innovations de rupture\u2026 les marques doivent aujourd\u2019hui d\u00e9velopper des mascaras r\u00e9pondant \u00e0 ces tendances, pas si oppos\u00e9es que l\u2019on pourrait le penser. Il semble que deux tendances de maquillage des cils cohabitent actuellement. 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