{"id":40143,"date":"2024-02-29T10:23:00","date_gmt":"2024-02-29T09:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=40143"},"modified":"2024-03-03T10:26:24","modified_gmt":"2024-03-03T09:26:24","slug":"letui-met-le-papier-en-valeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/letui-met-le-papier-en-valeur\/","title":{"rendered":"L\u2019\u00e9tui met le papier en valeur"},"content":{"rendered":"

Les marques privil\u00e9gient actuellement les \u00e9tuis \u00e9pur\u00e9s, mettant l\u2019accent sur la qualit\u00e9 des papiers et des gaufrages. Elles sont de plus en plus nombreuses \u00e0 vouloir supprimer la cellophane de protection, ce qui g\u00e9n\u00e8re de nouveaux challenges pour les fournisseurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9tuis vont dans le sens de la sobri\u00e9t\u00e9. Actuellement les marques ont tendance \u00e0 choisir des cartons non couch\u00e9s \u00e0 l\u2019aspect plus naturel, \u00e0 simplifier les d\u00e9cors, et \u00e0 user du gaufrage pour texturiser le papier \u2013 tout en r\u00e9duisant la quantit\u00e9 d\u2019encre sur le carton et la m\u00e9tallisation. Elles souhaitent aussi retirer les associations de plastique (polyester argent, pelliculage de finition), en les rempla\u00e7ant, par exemple, par du transfert de m\u00e9tallisation sans plastique, ou du marquage \u00e0 froid r\u00e9alis\u00e9 avec une machine offset. \u00abEn termes d\u2019impression, quand c\u2019est possible, on privil\u00e9gie l\u2019offset traditionnel. Il subsiste encore beaucoup d\u2019impression UV dans le luxe, mais le liant dans l\u2019encre est d\u2019origine min\u00e9rale. Nous testons une encre UV biosourc\u00e9e, dont une partie du liant est d\u2019origine organique. Tout notre travail est d\u2019obtenir un rendu proche\u00bb, explique Bruno Lefebvre, directeur commercial du groupe Verpack.<\/p>\n\n\n\n

\u00abNous sugg\u00e9rons \u00e0 nos clients de r\u00e9duire les grammages des papiers, voire des formats, pour limiter la g\u00e2che. Parfois quelques millim\u00e8tres suffisent pour une meilleure optimisation du format papier. Supprimer les sous-couches d\u2019encre constitue une autre piste. Une quadrichromie est parfois tr\u00e8s charg\u00e9e en encre : l\u2019all\u00e9ger rend le papier plus recyclable, et plus facile \u00e0 d\u00e9sencrer. Ou bien nous basculons sur une encre ou un vernis \u00e0 base aqueuse, au lieu d\u2019un vernis UV. Un film sp\u00e9cial existe pour r\u00e9duire l\u2019\u00e9paisseur de la dorure, dans le cas d\u2019une dorure \u00e0 chaud \u2013 que l\u2019on peut aussi remplacer avec des encres or, qui offrent un beau rendu \u2013 bien que pas tout \u00e0 fait \u00e9quivalent. Par ailleurs, une pellicule sans plastique existe : la pelliculeuse d\u00e9pose le pigment avec le plastique, qui est ensuite retir\u00e9 et recycl\u00e9 de sorte que le produit fini ne pr\u00e9sente plus aucun plastique. Un vernis sera alors suffisant pour la protection\u00bb, d\u00e9taille Marie-H\u00e9l\u00e8ne Marcelli, directrice g\u00e9n\u00e9rale de Carestia Arcade Beauty. La soci\u00e9t\u00e9 est sp\u00e9cialis\u00e9e dans les \u00e9tuis de petite dimension (jusqu\u2019\u00e0 10 ml), et a d\u00e9velopp\u00e9 des techniques sp\u00e9cifiques pour r\u00e9pondre aux contraintes de ces formats \u00abmini\u00bb: dorure, gaufrage, d\u00e9coupe tr\u00e8s fine, pliage\/collage standard et sp\u00e9cial, calages avec des petites sections jusqu\u2019\u00e0 10 mm\u2026<\/p>\n\n\n\n

Supprimer la cellophane de protection<\/strong>
De fa\u00e7on assez logique, de nombreuses marques souhaitent d\u00e9sormais aller plus loin et supprimer la cellophane de protection \u2013 qui, d\u2019ailleurs, n\u2019existe pas sur les \u00e9tuis aux Etats-Unis\u00a0! Certains acteurs testent de la cellophane \u00e0 base d\u2019ac\u00e9tate, d\u2019autres un vernis de protection plus r\u00e9sistant. Selon les acteurs du secteur de l\u2019\u00e9tui, supprimer la cellophane constitue aujourd\u2019hui une demande r\u00e9currente \u2013 voire m\u00eame pressante \u2013 de la part des marques. \u00abPour l\u2019instant, il n\u2019y a pas d\u2019obligation en ce sens, mais on peut penser que ce sera le cas un jour\u2026 Cela signifie utiliser des vernis anti-abrasion. En termes d\u2019ACV, c\u2019est vraiment mieux, mais le vernis seul ne suffit pas\u00a0: sur une teinte noire, bleue marine ou rouge profond, la moindre rayure se voit. Il faut donc revoir plusieurs param\u00e8tres \u2013 et notamment la conception des \u00e9tuis ou l\u2019habillage des caisses am\u00e9ricaines, pour r\u00e9duire les frottements\u00bb, remarque Bruno Lefebvre.<\/p>\n\n\n\n

Chez Digital Packaging, Olivier D\u00e9m\u00e9triadis, directeur associ\u00e9, constate un autre enjeu\u00a0: \u00abces vernis tr\u00e8s protecteurs peuvent un peu modifier l\u2019esth\u00e9tisme, notamment si la marque a choisi un vernis mat en d\u00e9coration\u00a0: le vernis protecteur peut amoindrir l\u2019effet mat. Ce type de vernis est en outre plus facile \u00e0 d\u00e9poser sur du carton couch\u00e9, ce qui aura peut-\u00eatre pour effet d\u2019impacter le choix des mat\u00e9riaux \u2013 qui, en ce moment, se porte beaucoup sur le carton non couch\u00e9\u00bb, dit-il. Ces vernis novateurs sont d\u00e9velopp\u00e9s par la soci\u00e9t\u00e9 Oberthur Solution (sp\u00e9cialiste des solutions de s\u00e9curisation, notamment des billets de banque). Digital Packaging est agr\u00e9\u00e9 pour leurs prototypes, et en capacit\u00e9 de d\u00e9poser leur vernis.
Par ailleurs, la cellophane autour de l\u2019\u00e9tui assure sa s\u00e9curisation en tant que t\u00e9moin d\u2019inviolabilit\u00e9. De petites \u00e9tiquettes peuvent la remplacer, mais les marques souhaitent \u00e9viter des \u00e9l\u00e9ments rapport\u00e9s. \u00abNous devons revoir l\u2019inviolabilit\u00e9 de l\u2019ouverture, avec souvent des solutions de clipsage \u2013 d\u00e9verrouillage issues du monde la pharmacie. Mais ce type de solution g\u00e9n\u00e8re un d\u00e9chirement du papier et cela pose un probl\u00e8me dans l\u2019univers du luxe. Or, il est difficile de trouver un syst\u00e8me d\u2019ouverture diff\u00e9rent de celui, classique, utilisant des pattes. Les \u00e9tuis avec fermeture en corolle, de type twist, ou avec des fen\u00eatres sont adapt\u00e9s \u00e0 de petites s\u00e9ries, mais pas \u00e0 du conditionnement en automatique pour de gros volumes\u2026\u00bb, rel\u00e8ve Jonathan Mihy, fondateur de MR Cartonnage Num\u00e9rique \u2013 et qui a repris en 2020 la responsabilit\u00e9 globale des activit\u00e9s Packaging de Diam, regroupant les marques MR et Fine Packaging Manufacturers (FPM). \u00abLa cr\u00e9ativit\u00e9 est limit\u00e9e par les lignes de conditionnement\u00a0: l\u2019originalit\u00e9 sur le design des \u00e9tuis est faible. Parfois, on nous demande de supprimer la colle utilis\u00e9e pour les pattes, en la rempla\u00e7ant par une patte venant se loger dans une rainure\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n\n\n\n

Le papier de cr\u00e9ation a le vent en poupe<\/strong>
L\u2019originalit\u00e9 semble plut\u00f4t se porter sur le papier. Les \u00e9quipes de Carestia se sont par exemple int\u00e9ress\u00e9es au papier de pierre \u2013 issu de d\u00e9chets r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s sur des chantiers. Un manque d\u2019informations sur le processus de fabrication n\u2019a pas permis d\u2019ent\u00e9riner ce choix alternatif\u2026
\u00abDans le secteur de l\u2019\u00e9tui, \u00e0 notre niveau de maquettiste et de d\u00e9veloppeur R&D tr\u00e8s en amont des projets, nous avons peu de demandes concernant le design volume, les mat\u00e9riaux ou la technique. Les marques se focalisent surtout sur l\u2019esth\u00e9tisme. Elles appr\u00e9cient le carton teint\u00e9 masse, qui inclut parfois directement des effets de nacre, de texture, et permet de supprimer l\u2019impression. Il y a actuellement une forte demande pour ce type de papier \u00e0 valeur ajout\u00e9e\u00bb, souligne Olivier D\u00e9m\u00e9triadis.<\/p>\n\n\n\n

Fedrigoni a r\u00e9cemment \u00e9toff\u00e9 ses gammes de papier de cr\u00e9ation avec quelques nouveaut\u00e9s lui permettant de se d\u00e9velopper sur le march\u00e9 de l\u2019emballage premium. Sa gamme historique Imitlin \u2013 des papiers emboss\u00e9s dont les couleurs r\u00e9sistent \u00e0 la lumi\u00e8re, et b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019un traitement anti-traces de doigts \u2013 s\u2019est enrichie d\u2019un nouveau gaufrage rappelant le cuir martel\u00e9, de nouvelles teintes, et de deux nouvelles finitions (Glow et Metal). Selon le fabricant de papiers, cette gamme offre une grande r\u00e9sistance \u00e0 la d\u00e9chirure et au pliage\u00a0: une nouvelle version baptis\u00e9e Allpack, en grammages forts, a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement con\u00e7ue pour les \u00e9tuis. Le papetier a \u00e9galement agrandi sa collection Symbol Card avec une nouvelle gamme baptis\u00e9e Symbol Pack, con\u00e7ue pour r\u00e9pondre aux applications du packaging premium. Cette carte graphique couch\u00e9e une face (double couche) en finition satin est d\u00e9clin\u00e9e en 28 r\u00e9f\u00e9rences. La soci\u00e9t\u00e9 a aussi lanc\u00e9 la gamme Mistral, un papier de cr\u00e9ation non couch\u00e9 profond\u00e9ment emboss\u00e9. Disponible en grammages de 100 \u00e0 400 g pour le packaging, il est adapt\u00e9 aux petites et moyennes s\u00e9ries. Si la tendance actuelle favorise plut\u00f4t les teintes blanches et ses d\u00e9riv\u00e9s, Fedrigoni fournit \u00e9galement beaucoup de papiers de couleur et noir \u2013 notamment la teinte Ultra Black, sans carbone. \u00abNotre offre de teintes noires est multiple, avec des papiers permettant d\u2019appliquer une dorure sans alt\u00e9ration de la dorure m\u00eame\u00bb, assure S\u00e9verine Calmus, directrice de la division Luxe Fedrigoni Special Papers.<\/p>\n\n\n\n

Incorporer des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s au papier\u00a0: du cas par cas<\/strong>
\u00ab\u00a0L\u2019\u00e9tui peut \u00eatre pr\u00e9texte \u00e0 l\u2019upcycling, avec l\u2019int\u00e9gration de composants\u00a0que l\u2019on recycle : par exemple, une marque de mode peut nous demander de r\u00e9cup\u00e9rer des chutes de ses tissus pour les int\u00e9grer \u00e0 un \u00e9tui, pour l\u2019\u00e9dition limit\u00e9e d\u2019un parfum. C\u2019est possible avec diff\u00e9rentes mati\u00e8res, et cela permet de personnaliser le papier\u00bb, souligne S\u00e9verine Calmus. L\u2019int\u00e9gration de fibres recycl\u00e9es int\u00e9resse \u00e9galement les marques. C\u2019est une tendance actuelle, mais \u00abl\u2019incorporation dans le carton de mati\u00e8res recycl\u00e9es rend le carton plus mou. Il a moins de tenue, de r\u00e9sistance \u2013 et cela implique donc d\u2019augmenter le grammage. La surface est aussi moins blanche\u00bb, indique Bruno Lefebvre. La fibre, cass\u00e9e, n\u2019a pas la m\u00eame r\u00e9sistance de m\u00e9canisation.\u00a0En outre, elle consomme beaucoup d\u2019\u00e9nergie et d\u2019eau. Fedrigoni tente une autre approche\u00a0: \u00abnous utilisons souvent du papier \u00abpr\u00e9-consommateur\u00bb, issu de\u00a0casse de fabrication. Ces papiers n\u2019ayant pas \u00e9t\u00e9 imprim\u00e9s, ils sont de meilleure qualit\u00e9.\u00a0Il est n\u00e9cessaire de trouver des compromis entre les contraintes de performances industrielles des transformateurs, les choix cr\u00e9atifs, et l\u2019environnement. Cela fait l\u2019objet de nombreuses discussions sur chaque projet\u00bb, pr\u00e9cise S\u00e9verine Calmus.<\/p>\n\n\n\n

Modifier les calages : un challenge<\/strong>
En outre, les marques r\u00e9fl\u00e9chissent \u00ab\u00e0 la suppression de la cale en micro-cannelure, ou \u00e0 son remplacement par une cale en carton plat \u2013 qui n\u2019aura pas le m\u00eame degr\u00e9 de protection. Un enjeu se joue sur la rigidit\u00e9 et la tenue du carton de l\u2019\u00e9tui. Nous travaillons avec des cartons faits de fibres plus fortes, pour une meilleure r\u00e9sistance m\u00e9canique \u00e0 grammage \u00e9quivalent\u00bb, d\u00e9taille Jonathan Mihy. Lorsque c\u2019est possible, les marques suppriment les cales pour r\u00e9duire le format de l\u2019\u00e9tui. Des formats hybrides, entre \u00e9tui et coffret, apparaissent. \u00abElles optent parfois pour un coffret collection tout papier con\u00e7u pour accueillir plusieurs produits \u00e9chantillons. Cela permet d\u2019\u00e9conomiser beaucoup de carton\u00bb, remarque la directrice de Carestia. Arcade Beauty dispose d\u2019un outil en interne pour calculer l\u2019impact environnemental d\u2019un \u00e9tui. Bien que l\u2019\u00e9tui en carton soit l\u2019un des emballages les plus aboutis en termes \u00ab\u00e9cologique\u00bb, il subsiste encore une petite marge d\u2019am\u00e9lioration.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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