{"id":40811,"date":"2024-04-30T10:03:00","date_gmt":"2024-04-30T08:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=40811"},"modified":"2024-05-03T10:08:14","modified_gmt":"2024-05-03T08:08:14","slug":"les-applicateurs-integres-portes-par-le-succes-croissant-des-emballages-tout-en-un","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/les-applicateurs-integres-portes-par-le-succes-croissant-des-emballages-tout-en-un\/","title":{"rendered":"Les applicateurs int\u00e9gr\u00e9s, port\u00e9s par le succ\u00e8s croissant des emballages tout-en-un"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 des emballages avec applicateurs int\u00e9gr\u00e9s a le vent en poupe. Les marques adoptent ces emballages pour leur efficacit\u00e9 et pour se diff\u00e9rencier. Elles tendent \u00e0 choisir des applicateurs hygi\u00e9niques et recyclables \u2013 en termes de mat\u00e9riaux et \/ ou de possibilit\u00e9 de r\u00e9utilisation. Ces emballages avec applicateurs trouvent en effet toute leur place sur le segment des produits rechargeables.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019emballage dot\u00e9 d\u2019un applicateur int\u00e9gr\u00e9 est dans une bonne dynamique. Le segment du soin est particuli\u00e8rement demandeur de produits avec applicateurs, notamment pour des formules ciblant le visage, tels les contours de la bouche, des yeux. \u00abC\u2019est devenu quasiment indispensable sur ces produits, car les consommateurs attendent l\u2019effet frais de l\u2019applicateur, qui renforce la performance de la formule \u2013 et la sensation d\u2019efficacit\u00e9 ! Par ailleurs, de nombreux produits hybrides associent d\u00e9sormais \u00e0 leur packaging un applicateur. En pharmacie, de plus en plus de marques cherchent \u00e0 se diff\u00e9rencier en adoptant aussi ce type de packaging\u00bb, constate Maud Leli\u00e8vre, directrice marketing et communication de Cosmogen. Les applicateurs se font \u00e9galement plus fr\u00e9quents sur les soins du corps et des cheveux \u2013 ces derniers devenant un v\u00e9ritable rituel, compos\u00e9 de plusieurs \u00e9tapes \u00e0 l\u2019instar du soin visage. Les applicateurs se retrouvent aussi sur des produits traitant des probl\u00e9matiques sp\u00e9cifiques, comme la m\u00e9nopause. Cosmogen a, par exemple, fourni l\u2019embout roller en m\u00e9tal Squeeze\u2019N Roll pour le produit Boots Instant Radiance Serum, co-cr\u00e9\u00e9 avec des femmes m\u00e9nopaus\u00e9es. Thomas Diezinger, co-fondateur du groupe TNT, remarque, lui, que \u00ables jeunes marques sont parfois plus audacieuses et recherchent des solutions qui les diff\u00e9rencient pour une client\u00e8le exigeante, sensible \u00e0 une promesse que des applicateurs permettent d\u2019honorer (massage, lissage, effet froid). Notre positionnement nous am\u00e8ne \u00e0 coop\u00e9rer sur des projets \u00e0 tr\u00e8s forte valeur ajout\u00e9e. On pourrait presque parler de pack avec applicateur \u00abbijou\u00bb\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Des embouts en mat\u00e9riaux recyclables<\/strong>
\u00ab\u00a0L\u2019attente du consommateur sur les segments masstige et prestige est de combiner \u00e0 l\u2019application diff\u00e9rentes fonctionnalit\u00e9s. Nous travaillons actuellement sur des applicateurs en m\u00e9tal. En outre, nous constatons que les attentes portent toujours sur des embouts en silicone ou flock\u00e9s. Les applicateurs de type poils ne sont plus vraiment dans la tendance \u2013 ils n\u00e9cessitent hygi\u00e8ne et expertise dans le geste de la part de la consommatrice\u00bb, note Eric Goyer, devenu depuis peu administrateur d\u2019Asquan France. La soci\u00e9t\u00e9 est tr\u00e8s pr\u00e9sente sur les emballages de type stylos applicateurs \u2013 et particuli\u00e8rement dans l\u2019univers maquillage yeux. \u00ab\u00a0Les demandes sont r\u00e9currentes sur les stylos Eye Liner, avec un applicateur pointe feutre ou pinceau. Aujourd\u2019hui, tous ces emballages sont fabriqu\u00e9s sans styr\u00e8ne et contiennent des \u00e9l\u00e9ments en PP recycl\u00e9, comme le capot ou le contenant\u00bb, ajoute-t-il. Pour une meilleure recyclabilit\u00e9, Asquan r\u00e9fl\u00e9chit au d\u00e9veloppement \u00abd\u2019applicateurs en verre, associ\u00e9s \u00e0 des contenants de cette m\u00eame mati\u00e8re. La demande sur les emballages en verre est grandissante, car ce mat\u00e9riau r\u00e9pond bien au besoin d\u2019hygi\u00e8ne et d\u2019effet froid\u00bb, r\u00e9v\u00e8le Eric Goyer. Quant \u00e0 l\u2019entreprise Geka, elle continue de d\u00e9velopper sa gamme \u00abMBA\u00bb, des applicateurs micro-bristles (micro-brins) en plastique de grade pharmaceutique, tel du LDPE. \u00abNous r\u00e9duisons la vari\u00e9t\u00e9 de mat\u00e9riaux\u2026 \u00e0 un seul. Ces applicateurs sont ainsi exempts de tout additif, adh\u00e9sif, fibre et m\u00e9tal \u2013 contrairement \u00e0 d\u2019autres enduits d\u2019adh\u00e9sif ou contenant des substances chimiques dans le processus de production pour rendre les fibres souples\u00bb, d\u00e9taille Erwin Schuster, responsable de l\u2019innovation pour Geka. Selon le fournisseur, les micro-brins permettent une application pr\u00e9cise, hygi\u00e9nique et douce du produit. Le \u00abMBA\u00bb peut \u00eatre personnalis\u00e9 selon l\u2019application, le produit et les exigences des marques. Il y a quelques ann\u00e9es, Geka a par exemple collabor\u00e9 avec le fabricant Neopac pour cr\u00e9er un tube dot\u00e9 d\u2019un applicateur micro-brins. Derni\u00e8rement, le fabricant allemand a \u00e9tendu le secteur d\u2019application des ses \u00abMBA\u00bb \u00e0 des soins divers (visage, cheveux, pieds, ongles), et a lanc\u00e9 un nouveau design. L\u2019applicateur preciseBLENDtotalise 62 micro-brins fins et s\u2019adresse \u00e0 des formules n\u00e9cessitant une application pr\u00e9cise et cibl\u00e9e avec un dosage maximal, \u00e0 l\u2019instar des illuminateurs liquides pour le teint, des correcteurs de sourcils ou pour le dessin pr\u00e9cis des contours des l\u00e8vres. Geka a par ailleurs con\u00e7u un pack hybride baptis\u00e9 Skinclusivity, int\u00e9grant deux embouts diff\u00e9rents en micro-brins pour appliquer deux formules distinctes. En collaboration avec son partenaire WIS-Kunststoffe, le fournisseur vient en outre d\u2019annoncer la mise \u00e0 disposition d\u2019un PP PCR de grade alimentaire, et donc adapt\u00e9 \u00e0 la production d\u2019emballages primaires enti\u00e8rement en plastique recycl\u00e9. Au niveau des mat\u00e9riaux des applicateurs en eux-m\u00eames, certains clients souhaitent plut\u00f4t s\u2019orienter vers de l\u2019acier, \u00e0 l\u2019instar du nouveau pack Squeeze\u2019n Fresh de Cosmogen, dont l\u2019embout amovible \u2013 en finition argent, or jaune, ou or rose \u2013 est r\u00e9utilisable sur une recharge. L\u2019acier est plus facilement recyclable que le zamak (qui toutefois peut l\u2019\u00eatre dans des fili\u00e8res sp\u00e9cifiques).<\/p>\n\n\n\n

Embout amovible et rechargeabilit\u00e9\u00a0: un int\u00e9r\u00eat grandissant<\/strong>
D\u00e9velopper un emballage rechargeable avec un embout amovible peut aussi contribuer \u00e0 sa recyclabilit\u00e9. En outre, \u00abquand la valeur ajout\u00e9e du pack se situe sur l\u2019applicateur, il serait dommage de ne pas le r\u00e9utiliser\u00bb, r\u00e9sume Maud Leli\u00e8vre. La marque By Terry a adopt\u00e9 l\u2019applicateur Tense en zamak pour son serum Hyaluronic Global Eye. L\u2019embout se retire en tirant dessus, et est simplement replac\u00e9 sur un tube neuf. Idem pour le Contour des Yeux Hydratant de la marque Horace, qui a mis en ligne une courte vid\u00e9o explicative montrant aux consommateurs l\u2019action \u00e0 r\u00e9aliser pour r\u00e9utiliser l\u2019applicateur. \u00abIl y a une vraie demande pour cela en Europe et en France. Les embouts d\u00e9tachables permettent aussi de simplifier le tri pour le recyclage\u00bb, ajoute-t-elle. Quant aux applicateurs Maxi Squeeze de Cosmogen, ils sont d\u00e9montables pour \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s sur un nouveau tube-recharge de grande contenance. De son c\u00f4t\u00e9, Asquan a \u00e9galement mis au point plusieurs gammes d\u2019emballages rechargeables. Sur le Twist Pen par exemple, la cartouche contenant la formule (et incluant l\u2019applicateur) peut \u00eatre chang\u00e9e. L\u2019entreprise propose en outre le pack \u00abEssential Push Button Tottle\u00bb, en 15 et 30 ml, un emballage rechargeable constitu\u00e9 d\u2019un tube pr\u00e9form\u00e9 en PP, dot\u00e9 d\u2019un applicateur en TPE et sans aucune pi\u00e8ce m\u00e9tallique. La gamme de flacons \u00abrotating airless\u00bb est disponible \u00e0 la commercialisation\u00a0: sur ces contenants, la t\u00eate rotative \u2013 qui int\u00e8gre un applicateur pinceau ou \u00e9ponge \u2013 permet de distribuer une dose du produit. Une gamme de stylos reprend le m\u00eame concept. En 2018, le groupe TNT avait lanc\u00e9 le concept R2AD, un pack associant un applicateur\u00a0bille m\u00e9tallique massant\u00a0brevet\u00e9, amovible et rotatif \u00e0 360\u00b0 pour un mouvement fluide continu, avec une\u00a0recharge airless. Avant-gardiste \u00e0 l\u2019\u00e9poque, il a trouv\u00e9 un nouvel \u00e9cho aupr\u00e8s de la marque Westman Atelier pour son produit Skin Activator Rollerball. Le concept initial a \u00e9t\u00e9 repris, mais le design renouvel\u00e9 pour devenir un pack en aluminium avec un applicateur-bille amovible en inox et une recharge en verre. Gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me de pompe int\u00e9gr\u00e9e, une seule pression sur le flacon recharge suffit \u00e0 d\u00e9livrer une dose pr\u00e9cise de la formule, sans risque de retour d\u2019air et de contamination.
Le remplacement de la recharge se fait facilement \u00e0 l\u2019aide d\u2019une cl\u00e9.
Signe d\u2019une tendance croissante des produits tout-en-un\u00a0: le fabricant italien de pinceaux Pennelli Faro vient d\u2019annoncer le lancement d\u2019une nouvelle branche d\u2019activit\u00e9, d\u00e9di\u00e9e aux applicateurs int\u00e9gr\u00e9s. L\u2019entreprise fournira des applicateurs mono-mat\u00e9riaux en fibres, qui seront int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 des emballages primaires fabriqu\u00e9s par des partenaires. L\u2019accent sera mis sur des cr\u00e9ations sur mesure.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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