{"id":41173,"date":"2024-05-31T11:14:00","date_gmt":"2024-05-31T09:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=41173"},"modified":"2024-06-05T11:21:01","modified_gmt":"2024-06-05T09:21:01","slug":"loreal-ouvre-les-portes-de-son-pack-lab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/loreal-ouvre-les-portes-de-son-pack-lab\/","title":{"rendered":"L\u2019Or\u00e9al ouvre les portes de son Pack Lab"},"content":{"rendered":"

A Clichy, aux portes de Paris, le Pack Lab du groupe L\u2019Or\u00e9al \u0153uvre \u00e0 \u00ab\u00a0inventer le packaging du futur\u00a0\u00bb en d\u00e9veloppant des emballages performants, durables et offrant une exp\u00e9rience sensorielle unique aux consommateurs. Visite.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrir le Pack Lab de L\u2019Or\u00e9al, c\u2019est visiter plusieurs laboratoires en un. S\u2019y attellent au quotidien des ing\u00e9nieurs packaging mais \u00e9galement des scientifiques experts en sciences des mat\u00e9riaux ou encore des designers industriels. Le papiercomme le verre ou le plastique y sont d\u00e9cortiqu\u00e9s sous toutes leurs coutures pour imaginer toute l\u2019\u00e9tendue des possibilit\u00e9s qu\u2019ils pourraient encore offrir au secteur de l\u2019emballage. Au sein du Laboratoire Sciences des mat\u00e9riaux, la cellulose moul\u00e9e y est ainsi \u00e9tudi\u00e9e pour d\u00e9voiler tout son potentiel.\u00a0\u00abSi elle a d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 sa place dans nos \u00e9tuis et coffrets de parfums, la cellulose moul\u00e9e est travaill\u00e9e pour acqu\u00e9rir de nouvelles propri\u00e9t\u00e9s. Nos \u00e9quipes planchent par exemple \u00e0 la rendre r\u00e9sistante \u00e0 l\u2019humidit\u00e9 gr\u00e2ce au d\u00e9veloppement de nouveaux rev\u00eatements\u00bb, explique David Guerin, sp\u00e9cialiste papier.<\/p>\n\n\n\n

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Pour le verre, la forte tendance \u00e0 l\u2019all\u00e9gement a pouss\u00e9 L\u2019Or\u00e9al \u00e0 lancer un programme R&D sp\u00e9cifique pour le d\u00e9veloppement de futures bouteilles ultral\u00e9g\u00e8res. \u00abTrois axes sont \u00e9tudi\u00e9s\u00a0: le process m\u00eame de fabrication du verre en partenariat avec les verriers\u00a0; la composition du verre\u00a0; et les traitements additionnels possibles pour le renforcer\u00bb, d\u00e9taille Olivier de Lataulade, expert verre au sein du laboratoire Sciences des mat\u00e9riaux. Jacques Playe, directeur monde du d\u00e9veloppement packaging, confiait ainsi challenger ses \u00e9quipes en leur demandant \u00abd\u2019imaginer le premier\u00a0flacon en verre squeezable\u00bb, plus s\u00e9rieusement suivre de pr\u00e8s des technologies encore au stade embryonnaire comme les biotechnologies de fabrication de verre \u00e0 froid.<\/p>\n\n\n\n

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Rendre d\u00e9sirable un packaging<\/strong>
Outre ses fonctions de protection du produit, l\u2019emballage joue \u00e9galement un r\u00f4le essentiel dans l\u2019image de marque en tant qu\u2019objet presque \u00absculptural\u00bb en jouant sur les formes, mat\u00e9riaux et couleurs. Au sein du D\u00e9co Showroom, les futures tendances y sont d\u00e9crypt\u00e9es avec l\u2019aide des \u00e9quipes Consumer Marketing Insights du groupe et des cabinets de styles externes. \u00abCes pistes cr\u00e9atives sont ensuite retranscrites en moodboard et en \u00e9chantillons pour alimenter nos \u00e9quipes dans leurs futurs projets\u00bb, explique Sanem Visieux, experte couleurs chez L\u2019Or\u00e9al. Les teintes \u2013 qui tendent actuellement vers des pastels et nuances plus douces peu satur\u00e9es \u2013 sont ensuite test\u00e9es sur de nombreux mat\u00e9riaux. 85 finitions ont ainsi \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment soumises \u00e0 l\u2019\u00e9valuation d\u2019un panel de 3000 consommateurs dans le monde afin de valider les orientations strat\u00e9giques du groupe.<\/p>\n\n\n\n

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Autant d\u2019inspirations qui alimentent les \u00e9quipes d\u2019une autre structure, l\u2019UX Design Lab. En son sein, les designers n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 faire appel \u00e9galement \u00e0 des outils d\u2019Intelligence Artificielle pour stimuler la cr\u00e9ativit\u00e9 des \u00e9quipes. A partir de mots cl\u00e9s et de th\u00e8mes, le logiciel MidJourney propose ainsi des images de concepts packaging in\u00e9dits. Seul l\u2019expertise et l\u2019\u0153il du designer sauront d\u00e9celer la vraie \u00abid\u00e9e de g\u00e9nie\u00bb dans ces foisonnantes propositions, l\u2019adapter aux besoins consommateur et la transposer sur le plan industriel \u00e0 un co\u00fbt acceptable. Autre param\u00e8tre pris en compte tr\u00e8s t\u00f4t par les \u00e9quipes de l\u2019UX Design Lab, l\u2019\u00e9co-conception du produit. \u00abC\u2019est devenu un crit\u00e8re cl\u00e9 dans tous nos lancements d\u00e8s le d\u00e9but du projet\u00bb, indique Jordan Molini\u00e9, responsable monde de l\u2019UX Design Lab. Illustration avec le d\u00e9veloppement du dernier fond de teint Face Bond de la marque Urban Decay. \u00abNous avons voulu sortir du classique flacon pompe o\u00f9 l\u2019usage et le manque d\u2019hygi\u00e8ne pouvaient freiner les utilisatrices pour aller vers un tottle avec embout goutte \u00e0 goutte. Le challenge technique a \u00e9t\u00e9 de cr\u00e9er les deux pi\u00e8ces principales \u2013 le flacon souple et la base embout \u2013 en PET et de les faire clipser alors qu\u2019elles sont rigides tout en trouvant la juste pression pour un dosage pr\u00e9cis et une restitution quasi-totale de la formule. Quatre brevets entourent cette innovation. Le concept sera d\u00e9ploy\u00e9 sur d\u2019autres marques du groupe avec d\u2019autres embouts\u00bb, poursuit le porte-parole de l\u2019UX Design Lab.<\/p>\n\n\n\n

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Valider techniquement les projets et leur industrialisation<\/strong>
D\u2019autres unit\u00e9s au sein du Pack Lab \u2013 comme le Pack Engineering Lab \u2013 s\u2019assurent de la viabilit\u00e9 de chaque projet et de leur coh\u00e9rence en termes de qualit\u00e9, d\u2019usage et de s\u00e9curit\u00e9, et pr\u00e9conisent les meilleurs ajustements \u00e0 r\u00e9aliser sur le produit. \u00abIl peut s\u2019agir d\u2019orienter les \u00e9quipes vers un autre d\u00e9cor pour faciliter le recyclage de l\u2019emballage ou remplacer un accessoire m\u00e9tal par une gravure laser par exemple, explique Cyril Lemaire, directeur fragrance. En cela, notre logiciel interne SPOT s\u2019av\u00e8re tr\u00e8s utile pour \u00e9valuer l\u2019impact environnemental de chaque prototype et orienter au mieux nos \u00e9quipes\u00bb. Les d\u00e9fis sont tout aussi techniques lors de r\u00e9novations de packagings iconiques, \u00e0 l\u2019instar de la fameuse bouteille de shampoing Ultra Doux. \u00abNous avons r\u00e9ussi \u00e0 donner une forme plus moderne au flacon et \u00e0 all\u00e9ger le poids de la capsule de 30% en lui apportant une fonction twist pour faciliter la recharge de la bouteille\u00bb, d\u00e9crit Luc Maelstaf, directeur monde du design technique packaging. Le laboratoire fait r\u00e9guli\u00e8rement appel \u00e0 l\u2019outil de simulation Abaqus de Dassault Syst\u00e8mes \u2013 habituellement utilis\u00e9 en a\u00e9ronautique \u2013 pour simuler les possibles changements d\u2019un contenant lors d\u2019un all\u00e9gement par exemple sans perdre pour autant en rigidit\u00e9. Outre les logiciels, les \u00e9quipes packaging de L\u2019Or\u00e9al peuvent s\u2019appuyer \u00e9galement sur le 3D Lab, qui \u00e9quip\u00e9 d\u2019imprimantes 3D, permet la fabrication en quelques heures d\u2019un prototype cl\u00e9 en main. \u00abIl permet de valider la prise en main d\u2019un packaging, sa rechargeabilit\u00e9, son confort, sa recyclabilit\u00e9\u2026 ou de cr\u00e9er des outils pour des tests d\u2019industrialisation comme des godets de convoyage. C\u2019est devenu un support incontournable pour nos lancements\u00bb, avoue Anne Debauge, Community Manager DevPack. <\/p>\n\n\n\n

Derni\u00e8re \u00e9tape, celle du Laboratoire de qualification avant le passage \u00e0 l\u2019industrialisation\u00a0: \u00abnous faisons passer une batterie de tests \u00e0 chaque emballage avant sa fabrication \u00e0 grande \u00e9chelle que ce soit des tests de r\u00e9sistance aux chocs ou de compatibilit\u00e9 formules\/packaging afin de s\u2019assurer de la s\u00e9curit\u00e9 et de la qualit\u00e9 de nos produits tout au long de leur cycle de vie\u00bb, indique Patrice Barr\u00e9,\u00a0VP monde du Laboratoire de Qualification Packaging.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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