{"id":41480,"date":"2024-06-30T11:07:00","date_gmt":"2024-06-30T09:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=41480"},"modified":"2024-07-08T11:10:33","modified_gmt":"2024-07-08T09:10:33","slug":"les-coffrets-etonner-a-moindre-empreinte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/les-coffrets-etonner-a-moindre-empreinte\/","title":{"rendered":"Les coffrets : \u00e9tonner \u00e0 moindre empreinte"},"content":{"rendered":"

Plus que jamais, les coffrets sont pens\u00e9s comme des objets qui vont durer dans le temps. La tendance \u00e0 la premiumisation est forte, avec l\u2019objectif de cr\u00e9er des coffrets \u00e0 la fois d\u00e9sirables et \u00e9cocon\u00e7us. Les fabricants rivalisent d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 pour proposer des mod\u00e8les mono-mat\u00e9riaux ou \u00e0 base de mati\u00e8res recycl\u00e9es, et des syst\u00e8mes de fermeture en papier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019univers du parfum et de la cosm\u00e9tique connait une p\u00e9riode mitig\u00e9e. Certaines cat\u00e9gories de marques s\u2019en sortent \u2013 en entr\u00e9e de gamme et dans le secteur du luxe, quand celles \u00abmilieu de gamme\u00bb sont chahut\u00e9es. \u00abEn 2024, le march\u00e9 s\u2019av\u00e8re plus difficile qu\u2019en 2023. On note un attentisme des marques par rapport \u00e0 la Chine \u2013 moteur de la croissance chez nos clients et o\u00f9 le march\u00e9 se calme un peu. Les conflits aux portes de l\u2019Europe impactent aussi les ventes. Les marques ont des stocks, elles commandent moins, mais on voit tout de m\u00eame de beaux projets arriver pour 2025\u00bb, r\u00e9sume
Bruno Lefebvre, directeur commercial du groupe Verpack. Il remarque un ph\u00e9nom\u00e8ne important autour des marques premium de niche, qui r\u00e9ussissent tr\u00e8s bien. \u00abLes consommateurs sont sans doute attir\u00e9s par leur diff\u00e9rence, leur univers. Ces marques mettent des moyens dans le produit, pas forc\u00e9ment dans la communication. Nous avons de plus en plus de demandes pour des coffrets, en petites quantit\u00e9s, qui parfois bousculent les codes. Pour bien les accompagner, nous avons recrut\u00e9 une personne d\u00e9di\u00e9e et montons via notre site de Tours un \u00e9cosyst\u00e8me \u00e0 leur attention, pour customiser notre offre technique et commerciale\u00bb, explique-t-il. Pour Virginie Pell\u00e9 et Lucile Thomas, de l\u2019\u00e9quipe Packagings Secondaires du groupe TNT,
\u00abla tendance est \u00e0 la confection de coffrets tr\u00e8s haut de gamme, qui s\u2019accompagnent d\u2019une gestuelle d\u2019ouverture et de d\u00e9couverte th\u00e9\u00e2tralisant le produit. Ce sont des objets de collection conserv\u00e9s par le consommateur\u00bb, disent-elles. \u00abAujourd\u2019hui, il faut concevoir des coffrets durables, \u00e9cocon\u00e7us et d\u00e9sirables. La monomati\u00e8re montre ses limites concernant ces \u00abpackagings d\u2019image\u00bb. Nous travaillons donc des mat\u00e9riaux multiples \u2013 papier, m\u00e9tal, bois, textile \u2013 en utilisant des mati\u00e8res recycl\u00e9es et en cr\u00e9ant des coffrets r\u00e9utilisables\u00bb, compl\u00e8te C\u00e9cile B\u00e9niguel, directrice Produits de la soci\u00e9t\u00e9 Ana\u00efk.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Des designs pour cr\u00e9er la surprise \u00e0 l\u2019ouverture<\/strong>
L\u2019exp\u00e9rience client est tr\u00e8s importante, tant pour les coffrets que les calendriers. Les consommateurs sont en attente de nouveaut\u00e9s, de formes toujours plus \u00e9tonnantes, de choix de mat\u00e9riaux inattendus. Le rituel de l\u2019ouverture\u00a0doit \u00eatre surprenant. Cela peut prendre diverses formes\u00a0: une fa\u00e7on d\u2019ouvrir le coffret, ou bien la d\u00e9couverte de ce qu\u2019il cache. Les pliages et effets \u00abpop up\u00bb restent d\u2019actualit\u00e9. La soci\u00e9t\u00e9 Rissmann a, par exemple cr\u00e9\u00e9 des coffrets 2-en-1 d\u00e9di\u00e9s au e-commerce\u00a0: \u00abanonymes \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, ils deviennent de v\u00e9ritables coffrets-cadeaux \u00e0 l\u2019ouverture. Nous proposons \u00e9galement des coffrets renfermant un d\u00e9cor 3D f\u00e9\u00e9rique (Wonder Box), ou encore un concept revisit\u00e9 de boites gigognes (mod\u00e8le Savannah)\u00bb, d\u00e9crit Sophie Ivens, pdg de Rissmann. L\u2019entreprise con\u00e7oit en outre des coffrets au format unique, dot\u00e9s de calages int\u00e9rieurs multi-niveaux pouvant accueillir plusieurs produits de diff\u00e9rentes dimensions. Le groupe TNT a lui imagin\u00e9 un coffret \u00abpont levis\u00bb qui, \u00e0 l\u2019ouverture, r\u00e9v\u00e8le un tiroir inf\u00e9rieur destin\u00e9 \u00e0 ranger des accessoires, et un plateau sup\u00e9rieur contenant une cale pr\u00e9form\u00e9e personnalisable pour accueillir des produits. Il se transforme en mini-coiffeuse avec l\u2019ajout d\u2019un miroir. Autre exemple\u00a0: celui de Verpack, qui propose une boite pliante dot\u00e9e d\u2019une anse, cr\u00e9ant ainsi l\u2019effet d\u2019un shopping bag.<\/p>\n\n\n\n

Un d\u00e9cor \u00e0 la fois unique et \u00e9co-con\u00e7u<\/strong>
Le rev\u00eatement des coffrets a tout autant d\u2019importance que leur design. \u00abOn note le retour des coffrets gain\u00e9s de textile, qui sont de v\u00e9ritables \u00e9crins que l\u2019on garde.\u00a0Pour notre nouvelle collection, d\u00e9voil\u00e9e en septembre 2024, nous avons mis le focus sur un m\u00e9lange de papier et de textiles recycl\u00e9s dans un esprit couture-dentelle, broderie, velours, etc.\u00bb, souligne C\u00e9cile B\u00e9niguel chez Ana\u00efk. Le groupe TNT a \u00e9galement mis\u00e9 sur le coffret textile, avec un mod\u00e8le con\u00e7u \u00e0 partir d\u2019une structure en carton gain\u00e9e de denim \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur et de papier jaune \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur. Il contient un pochon en denim. D\u2019autres options de textile sont possibles, \u00e0 base de rPET ou en fibres naturelles (chanvre, fibre d\u2019alo\u00e9 vera, fibre de soja). Le papier de rev\u00eatement reste majoritaire\u00a0: il permet d\u2019imprimer des d\u00e9cors \u2013 \u00abce qui convient bien \u00e0 la personnalisation, une autre tendance importante pour cr\u00e9er un coffret unique. Les marques appr\u00e9cient par ailleurs de collaborer avec des illustrateurs\u00bb, constate C\u00e9cile B\u00e9niguel. Les \u00e9quipes d\u2019Ana\u00efk ont imagin\u00e9 une collection autour du noir, blanc et dor\u00e9 \u2013 des teintes consid\u00e9r\u00e9es comme institutionnelles et premium. \u00abNous y ajoutons des touches de couleurs f\u00e9minines issues de la palette du maquillage \u2013 peau, rouge, rose \u2013 et travaillons des d\u00e9cors\u00a0imprim\u00e9s, grav\u00e9s sur m\u00e9tal ou brod\u00e9s sur textile, selon le support\u00bb, pr\u00e9cise-t-elle. En termes de finition, St\u00e9phanie Havard, directrice des actions marketing et commerciales chez Procos, remarque \u00abdes d\u00e9cors plus minimalistes actuellement, avec moins de couleurs, ou avec des gaufrages sur diff\u00e9rentes zones du coffret. Nous utilisons des encres \u00e0 base de soja, des vernis aqueux, du marquage \u00e0 chaud et \u00e0 froid\u2026\u00bb. Les finitions obtenues sans ajout de mati\u00e8res \u2013 gr\u00e2ce aux technologies de pliage, de d\u00e9coupe et de gravure au laser, de gaufrage \u2013 sont appr\u00e9ci\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Des boites r\u00e9sistantes, l\u00e9g\u00e8res et monomati\u00e8res<\/strong>
Autant que possible, marques et fournisseurs tentent de r\u00e9aliser des coffrets monomati\u00e8res. La majorit\u00e9 des demandes porte sur des coffrets dont la structure est en carton recycl\u00e9 avec un papier de recouvrement FSC \u2013 recycl\u00e9 ou non. \u00abLe sujet du papier recycl\u00e9 est d\u00e9licat, car la tra\u00e7abilit\u00e9 du sourcing de la pulpe qui entre dans sa composition n\u2019est pas au point. D\u2019autre part, le papier recycl\u00e9 pr\u00e9sente des d\u00e9fauts, qui entrainent un taux \u00e9lev\u00e9 de non-conformit\u00e9 de production, rendant finalement l\u2019empreinte carbone d\u2019un packaging en papier recycl\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 celle d\u2019un packaging en papier vierge\u00a0! Il est essentiel d\u2019\u00e9duquer sur ce sujet pour \u00e9viter les non-sens\u00bb, remarque Sophie Ivens chez Rissmann. Le calage dans le coffret\u00a0doit aussi \u00eatre fabriqu\u00e9 en mati\u00e8re recycl\u00e9e et\/ou recyclable \u2013 et pouvoir \u00eatre retir\u00e9, si besoin, sans alt\u00e9rer l\u2019usage du coffret. Pour les cales, les fabricants optent souvent pour la micro-cannelure, solide et l\u00e9g\u00e8re. La pulpe moul\u00e9e pr\u00e9sente aussi ces avantages, avec en prime un beau toucher, mais il subsiste une probl\u00e9matique de co\u00fbt, car les frais d\u2019outillage sont \u00e9lev\u00e9s. \u00abD\u00e9sormais on utilise la cellulose de fa\u00e7on diff\u00e9rente. La cellulose moul\u00e9e est int\u00e9ressante mais les investissements sont trop importants pour un usage dans des produits promotionnels. Nous avons men\u00e9 des essais avec de la bagasse pour remplacer les calages classiques\u00a0: \u00e7a n\u2019\u00e9tait pas concluant, et cher. Nous observons ce qu\u2019il est possible de cr\u00e9er en d\u00e9formant le carton compact. On peut en effet donner une forme au carton gr\u00e2ce \u00e0 un outil sp\u00e9cifique\u00bb, d\u00e9taille Bruno Lefebvre. Autre \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 d\u2019un coffret\u00a0: son poids. L\u2019enjeu consiste \u00e0 r\u00e9duire la taille et le poids du packaging sans compromettre la valeur per\u00e7ue et l\u2019exp\u00e9rience d\u2019ouverture (le fameux \u00abunboxing\u00bb sur les r\u00e9seaux). Au lieu de carton compact, Verpack choisit par exemple du carton ondul\u00e9 habill\u00e9, dont le grammage est de 40% inf\u00e9rieur. Par ailleurs, les boites pliantessont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es des marques car elles permettent d\u2019optimiser les co\u00fbts logistiques, les volumes de stockage ou de limiter les r\u00e9f\u00e9rences. Des fabricants r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 des coffrets obtenus uniquement par pliage et sans colle. Certaines marques trouvent aussi un int\u00e9r\u00eat \u00e9conomique et \u00e9cologique \u00e0 ce que les composants d\u2019un coffret soient livr\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. \u00abCela offre une agilit\u00e9 dans les gestions des stocks et dans la fabrication sur-mesure des r\u00e9f\u00e9rences de produits finis demand\u00e9s (fourreau amovible, \u00e9l\u00e9ment de personnalisation, socle int\u00e9rieur pour diff\u00e9rents formats, etc.). Cela g\u00e9n\u00e8re moins de gaspillage car les coffrets sont utilis\u00e9s pour plusieurs gammes de produits, tout en permettant des \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle sur le prix d\u2019achat des diff\u00e9rents composants\u00bb, analyse Virginie Pell\u00e9, vice-pr\u00e9sidente des ventes de la fili\u00e8re TNT Promo France (groupe TNT).<\/p>\n\n\n\n

Des syst\u00e8mes de fermeture sans plastique ni m\u00e9tal<\/strong>
Bien \u00e9videmment, les syst\u00e8mes de fermeture des coffrets s\u2019orientent d\u00e9sormais vers des solutions sans plastique ni m\u00e9tal. Les fabricants travaillent sur des alternatives \u00e0 l\u2019aimant\u00a0: pattes de fermeture en papier, syst\u00e8mes d\u2019imbrication des panneaux, rubans fix\u00e9s ou non aux coffrets, etc. Le groupe TNT a, par exemple, con\u00e7u pour la marque Roja, un coffret \u00abpont levis\u00bb en carton gain\u00e9 d\u2019un papier textur\u00e9 FSC, se distinguant par son syst\u00e8me de plaque de fermeture par emboitement. Rissmann a \u00e9galement con\u00e7u le Flip-Lid Box. L\u2019ouverture du couvercle (reli\u00e9 \u00e0 la base) lib\u00e8re le pan frontal du coffret, laissant apparaitre le produit pos\u00e9 dans un calage amovible \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur. Pour f\u00eater ses 25 ans d\u2019existence, Procos avait lanc\u00e9 en 2023 la collection Grace Box \u2013 des boites disponibles en trois versions, adapt\u00e9es \u00e0 des s\u00e9ries limit\u00e9es. Elles sont fabriqu\u00e9es \u00e0 partir d\u2019un carton recycl\u00e9 \u00e9pais, tr\u00e8s condens\u00e9 afin d\u2019obtenir des boites \u00e0 la fois r\u00e9sistantes et l\u00e9g\u00e8res. La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement fait \u00e9voluer ses mod\u00e8les Grace Box en proposant un nouveau coffret fa\u00e7on boite \u00e0 bijoux\u00a0: la boite \u00e0 gorge permet de refermer simplement le coffret sans aimant, et le couvercle est dot\u00e9 d\u2019une charni\u00e8re en carton. Une autre version existe, sans charni\u00e8re. Dans l\u2019univers de ce pack secondaire tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des consommateurs, la vari\u00e9t\u00e9 est reine.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Plus que jamais, les coffrets sont pens\u00e9s comme des objets qui vont durer dans le temps. La tendance \u00e0 la premiumisation est forte, avec l\u2019objectif de cr\u00e9er des coffrets \u00e0 la fois d\u00e9sirables et \u00e9cocon\u00e7us. 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