{"id":41526,"date":"2024-06-30T11:51:00","date_gmt":"2024-06-30T09:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=41526"},"modified":"2024-07-08T11:55:24","modified_gmt":"2024-07-08T09:55:24","slug":"design-et-impression-digitale-sinvitent-sur-le-segment-des-plv-pav","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/design-et-impression-digitale-sinvitent-sur-le-segment-des-plv-pav\/","title":{"rendered":"Design et impression digitale s\u2019invitent sur le segment des PLV\/PAV"},"content":{"rendered":"

Solutions de pr\u00e9sentation et de regroupement indispensables des points de vente, les publicit\u00e9s sur points de vente (PLV) et les pr\u00eats-\u00e0-vendre (PAV) connaissent ces derni\u00e8res ann\u00e9es un vent de simplification et de personnalisation, qui a pouss\u00e9 les fabricants \u00e0 s\u2019\u00e9quiper de nouvelles presses digitales. Un investissement strat\u00e9gique qui permet de r\u00e9pondre \u00e0 un march\u00e9 de petites et moyennes s\u00e9ries. La recherche de solutions facilitant l\u2019automatisation, la mise en rayon ainsi que la r\u00e9duction de mati\u00e8re oriente \u00e9galement les cartonniers vers de nouveaux designs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Carton\u00e9o mise sur l\u2019impression num\u00e9rique grande cadence et grands formats<\/strong>
Entreprise familiale fran\u00e7aise, Carton\u00e9o \u2013 110 salari\u00e9s et CA de 20 M\u20ac en 2023 \u2013 a su d\u00e9velopper une expertise dans les solutions de communication pour les points de vente, au travers d\u2019une offre packaging et PLV comme les pr\u00eats \u00e0 vendre ou boites de regroupement, les box cuve, les displays \u00e9tag\u00e8res ou autres supports de type totems, mobiles et panneaux pour mettre en valeur les produits des secteurs agroalimentaire, v\u00e9t\u00e9rinaire, cosm\u00e9tique et sant\u00e9\u2026 Fort de trois usines implant\u00e9es dans l\u2019Hexagone, l\u2019entreprise peut compter sur l\u2019unit\u00e9 de Villefranche-sur-Sa\u00f4ne, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les PLV; une autre usine \u00e0 Vaux-l\u00e8s-Saint-Claude dans le Jura pour le packaging et enfin, un 3e site \u00e0 G\u00e9ovreissiat\u00a0dans l\u2019Ain orient\u00e9 vers l\u2019impression offset et le carton plat.
Le PAV, reste un march\u00e9 de petites et moyennes s\u00e9ries, avec des commandes qui gagnent en fr\u00e9quence. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette demande, Carton\u00e9o s\u2019appuie depuis plus de trois ans sur sa presse digitale plus r\u00e9active et propice aux projets de solutions sur-mesure, \u00e0 l\u2019instar de caisses personnalis\u00e9es. Le versioning en one to one ou en micro-s\u00e9ries \u00e9tant devenu d\u00e9sormais chose courante gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence des logiciels qu\u2019\u00e9quipent ces nouvelles lignes num\u00e9riques (rendu pixel art d\u2019une \u0153uvre d\u2019art, effet miroir, retournement d\u2019un visuel ou image al\u00e9atoire). \u00abNous sommes un des seuls en France \u00e0 \u00eatre \u00e9quip\u00e9 depuis trois ans d\u2019une machine num\u00e9rique HP C500grande cadence et grands formats fonctionnant avec de l\u2019encre \u00e0 l\u2019eau et dont l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des cartons qui passent sur cette machine sont 100% FSC et issus de fournisseurs fran\u00e7ais. La ligne \u00e9quip\u00e9e ainsi que le b\u00e2timent d\u00e9di\u00e9 ont repr\u00e9sent\u00e9 un investissement de 7 millions d\u2019euros. Elle a \u00e9t\u00e9 compl\u00e9t\u00e9e par l\u2019installation de plieuses\/colleuses grande cadence avec pose d\u2019\u00e9tiquette auto simple ou double face\u00bb, explique Laurent Millereau, en charge du d\u00e9veloppement commercial emballage, PLV et packaging chez Carton\u00e9o. Et de poursuivre\u00a0: \u00absur le segment du PAV, nous avons un autre avantage\u00a0: celui d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent \u00e0 la fois aupr\u00e8s des annonceurs et des distributeurs, ce qui nous permet de faire de la personnalisation avec un PAV que l\u2019on va pouvoir regrouper en marque propre, en marque distributeuret \u00e9ventuellement de faire du versioning de diff\u00e9rents mod\u00e8les de tirages. Au final, le client pourra \u2013 avec une m\u00eame plaque de carton \u2013 d\u00e9cliner \u00e0 l\u2019infini son support\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Fort d\u2019un bureau d\u2019\u00e9tudes d\u2019une dizaine de personnes, l\u2019entreprise traite en moyenne 2000 demandes clients par an. Parmi ces \u00e9tudes, revient r\u00e9guli\u00e8rement la demande de rationalisation des emballages (papier recycl\u00e9, carton brun, nombre limit\u00e9 de couleurs, r\u00e9duction du taux d\u2019encrage des impressions, passage \u00e0 du papier non couch\u00e9, etc.). Cons\u00e9quence : le PAV a pris du poids dans l\u2019activit\u00e9 packaging du cartonnier et grignote des parts de march\u00e9 \u00e0 la PLV, de moins en moins pr\u00e9sente en magasin hormis pour des solutions de regroupement pour quart ou demi palette. \u00abLes PLV communicantes et les grands espaces de vente que l\u2019on peut avoir en t\u00eate de gondole ou en all\u00e9e centrale ne sont quasiment plus pr\u00e9sentes que sur des op\u00e9rations saisonni\u00e8res :  chandeleur, barbecue, cosm\u00e9tique, rentr\u00e9e, chocolats, etc. Les distributeurs privil\u00e9giant d\u00e9sormais leurs marques propres ou marques \u00e9co prix surtout en supermarch\u00e9 afin de se r\u00e9approprier leur espace de vente. Il y a clairement moins de th\u00e9\u00e2tralisation sauf pour les franchises et les marques qui ont leur propre magasin\u00bb, constate Laurent Millereau. Le fabricant observe, en parall\u00e8le, une demande de simplification du montage pour faciliter la t\u00e2che des op\u00e9rateurs avec des fonds auto d\u00e9sormais g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9s. Les boites distributrices en fond auto connaissent d\u2019ailleurs un retour en vogue en rayon, tout comme les solutions 8e de palette pour des op\u00e9rations commerciales en caisse ou encore des bacs \u00e0 fouille. C\u00f4t\u00e9 PLV, les besoins sont davantage orient\u00e9s vers des syst\u00e8mes ing\u00e9nieux et compacts, capables de tenir dans les v\u00e9hicules des \u00e9quipes commerciales.<\/p>\n\n\n\n

VPK mise sur le combo impression num\u00e9rique et caisse double margeur<\/strong>
M\u00eame constat chez VPK. Les displays et PAV ont besoin de sites adapt\u00e9s en termes de taille et d\u2019\u00e9quipements, les productions restant de faible volume entre 100 \u00e0 500 pi\u00e8ces. Si le site transformateur de Roye a une activit\u00e9 historique dans les displays standards, le groupe a d\u00e9sormais mis\u00e9 sur sa nouvelle usine d\u2019Alizay fraichement reconvertie \u00e0 la fabrication de PPO pour s\u2019\u00e9quiper en une nouvelle ligne d\u2019impression num\u00e9rique EFI Nozomi adapt\u00e9e \u00e0 l\u2019impression de displays en petites quantit\u00e9s. Equip\u00e9e d\u2019un syst\u00e8me de s\u00e9chage LED, la presse jet d\u2019encre est capable d\u2019imprimer du carton ondul\u00e9 \u00e0 75 m la minute. \u00abL\u2019installation s\u2019est int\u00e9gr\u00e9e dans la transformation plus large du site d\u2019Alizay, anciennement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la production de papiers ramette double A et la construction d\u2019une cartonnerie\u00bb, rappelle Arnaud Bertelli, responsable marketing et innovation chez VPK. Capable d\u2019imprimer \u00e9galement des PAV, des barquettes ou encore des wraps avec des graphiques tr\u00e8s haute d\u00e9finition, la ligne EFI Nozomidu constructeur EFI a d\u2019autres atouts ind\u00e9niables\u00a0: absence de co\u00fbt clich\u00e9, modification du graphisme \u00e0 fa\u00e7on et d\u00e9lais de mise en production tr\u00e8s courts. L\u2019impression de donn\u00e9es variablespar unit\u00e9 est une autre option de taille pour un minimum de commandes entre 2000 et 2500 m\u00b2, seuil ajust\u00e9 sur la cadence de l\u2019onduleuse en amont. \u00abLa presse digitale trouve toute sa place pour des clients en brasserie par exemple. A partir d\u2019une architecture standard, il est possible de regrouper les plaques pour l\u2019onduleuse et sortir des micro s\u00e9ries selon les besoins gr\u00e2ce la presse EFI Nozomi. On peut d\u00e9sormais r\u00e9pondre aux demandes de nos clients \u00e0 qui l\u2019on proposait uniquement de l\u2019offset sur notre site de Fleury-sur-Andelle mais aussi satisfaire de nouveaux besoins comme l\u2019impression directe sur du carton \u00e9cruou encore l\u2019impression int\u00e9rieure de PAV pour les clients du e-commerce\u00bb, ajoute Arnaud Bertelli. Autre produit sur lequel mise l\u2019entreprise\u00a0: la caisse double margeur dont le regain d\u2019int\u00e9r\u00eat a pouss\u00e9 VPK \u00e0 \u00e9quiper son usine d\u2019Alizay d\u2019une nouvelle plieuse colleuse \u00e0 plus forte cadence. Le groupe belge, partenaire du groupement de cartonniers Blue Box Partners \u2013 a su ainsi gagner en ind\u00e9pendance et ne cesse de renforcer sa pr\u00e9sence industrielle et commerciale en Europe. D\u00e9sormais pr\u00e9sent en Pologne, Roumanie, Italie et dans les pays scandinaves, le fabricant cherche \u00e0 rester attractif et comp\u00e9titif sur le march\u00e9 de l\u2019emballage, et plus particuli\u00e8rement de la PLV et du display, o\u00f9 la question des co\u00fbts de fabrication reste primordiale.<\/p>\n\n\n\n

Le PAV aux coins arrondis de DS Smith s\u00e9duit Carlsberg Pologne<\/strong>
Pr\u00e9sent\u00e9 sur le dernier salon CFIA Rennes, le Round Wrap de DS Smith est une solution d\u2019emballage multi-pack dont les formes arrondies d\u00e9veloppent l\u2019impact de la marque en lin\u00e9aire. Elle offre une image haut de gamme tout en jouant sur les effets de transparence pour laisser visibles les produits comme les canettes ou les bouteilles contenus dans l\u2019emballage. Les coins incurv\u00e9s permettent au film r\u00e9tractable de se former de fa\u00e7on optimale autour de la palette, r\u00e9duisant l\u2019utilisation de ce film jusqu\u2019\u00e0 20%. Ils permettent \u00e9galement de limiter l\u2019\u00e9crasement des angles des caisses. Round Wrap est optimis\u00e9e pour l\u2019automatisation, elle est deux fois plus stable que les boites 0201\/RCS. D\u00e9di\u00e9e aux march\u00e9s de la bi\u00e8re, de la conserve, du jus, du vin et des nettoyants, elle utilise la technologie Arcwise\u00ae de SCA permettant des mises en forme courbes avec l\u2019ondul\u00e9. Son impl\u00e9mentation est simple, la solution \u00e9tant compatible sur des machines existantes selon les cadences du march\u00e9. R\u00e9sultat\u00a0: une empreinte carbone r\u00e9duite par rapport \u00e0 un emballage multi-pack standard en carton ondul\u00e9 tout en \u00e9tant totalement recyclable.
Selon une enqu\u00eate men\u00e9e par le cabinet d\u2019\u00e9tudes Toluna en d\u00e9cembre 2023, 77 %** des personnes interrog\u00e9es ont r\u00e9pondu qu\u2019elles \u00e9taient plus susceptibles \u00abd\u2019acheter le design Wrap Around am\u00e9lior\u00e9 que d\u2019autres solutions\u00bb. Le concept a d\u00e9j\u00e0 s\u00e9duit plusieurs clients dont r\u00e9cemment Carlsberg en Pologne qui a adopt\u00e9 le Round Wrappour plusieurs de ses r\u00e9f\u00e9rences de bi\u00e8res Carlsberg, Garage et Somersby. Cette solution devrait permettre \u00e0 la marque d\u2019\u00e9conomiser jusqu\u2019\u00e0 224* tonnes de CO2 par an en Pologne. Cette nouvelle forme simple mais innovante permet de prot\u00e9ger les coins de la solution d\u2019emballage et de les garder intacts pendant le transport. Autre avantage\u00a0: la possibilit\u00e9 de laisser une large surface d\u2019expression \u00e0 360\u00b0 pour communiquer sur l\u2019identit\u00e9 de marque. Pour ce lancement, l\u2019\u00e9quipe de conception de DS Smith a utilis\u00e9 l\u2019outil Circular Design Metrics (CDM) pour mesurer l\u2019impact de la nouvelle solution d\u2019emballage pour Carlsberg Pologne. Il s\u2019appuie sur huit indicateurs cl\u00e9s, dont l\u2019empreinte carbone, la conception pour la r\u00e9utilisation, l\u2019optimisation de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement et l\u2019utilisation des mat\u00e9riaux. Ces indicateurs r\u00e9v\u00e8lent les performances d\u2019un emballage et permettent aux concepteurs de mesurer ses performances en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable avec une pr\u00e9cision accrue.
Autre nouveaut\u00e9\u00a0: DD Wrap, un PAV r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 partir d\u2019une pi\u00e8ce unique sans perforation frontale, d\u00e9velopp\u00e9 pour une pr\u00e9sentation des produits parfaite pour une exp\u00e9rience d\u2019achat optimale. La solution est con\u00e7ue et fabriqu\u00e9e dans l\u2019optique de minimiser l\u2019utilisation de la mati\u00e8re. Adapt\u00e9 aux segments des p\u00e2tes, des p\u00e2tes fraiches, de la charcuterie, des produits laitiers, de la confiserie, du snack, des produits de la mer et des biscuits, DD Wrap r\u00e9pond aux nouveaux besoins de la grande distribution en permettant une meilleure pr\u00e9sentation des produits en un simple et unique geste.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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