{"id":41868,"date":"2024-08-31T09:45:00","date_gmt":"2024-08-31T07:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=41868"},"modified":"2024-09-04T09:49:36","modified_gmt":"2024-09-04T07:49:36","slug":"echantillons-et-monodoses-entre-croissance-et-defis-environnementaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/echantillons-et-monodoses-entre-croissance-et-defis-environnementaux\/","title":{"rendered":"Echantillons et monodoses : entre croissance et d\u00e9fis environnementaux"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 des produits au format mini se porte bien. Parmi les tendances principales animant le march\u00e9 et les acteurs du secteur, on remarque des contenances qui augmentent, et un gros travail autour du mono-mat\u00e9riau \u2013 en attendant que les centres de tri harmonisent leurs pratiques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude de l\u2019agence Transparency Market Research, le march\u00e9 mondial multi-industries pour les doses uniques a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 66,2 milliards de dollars en 2022, et devrait d\u00e9passer les 112 milliards d\u2019ici 2031 (+6,8% en taux de croissance annuel compos\u00e9). Les \u00e9chantillons et mono-doses ont donc encore de beaux jours devant eux, bien que la directive europ\u00e9enne SUP (Single Use Plastic) tente de limiter leur distribution en stipulant, par un dernier d\u00e9cret du 23 avril 2024, qu\u2019il est d\u00e9sormais interdit de fournir au consommateur un\u00a0\u00e9chantillon\u00a0sans demande de sa part. Une restriction qui laisse dubitatifs les acteurs du secteur, y compris les marques, qui adoptent diff\u00e9rentes strat\u00e9gies. \u00abNous voyons deux tendances actuellement\u00a0au niveau des produits : des \u00e9chantillons mignons mais minimalistes en vue d\u2019une distribution massive, ou des \u00e9chantillons \u00e0 valeur ajout\u00e9e (couleurs, applicateurs\u2026) dans l\u2019id\u00e9e de donner envie aux consommateurs de les demander\u00bb, r\u00e9sume Aude de Livonni\u00e8re, pr\u00e9sidente de l\u2019entreprise Livcer, qui fabrique des \u00e9chantillons ou mono-doses de cosm\u00e9tiques (une forme ronde tendance) et maquillages (dont des poudres compact\u00e9es ou libres).\u00a0En parall\u00e8le, le \u00abdigital sampling\u00bb, un mode de distribution des \u00e9chantillons plus cibl\u00e9, prend de l\u2019ampleur. Sur cette th\u00e9matique des \u00e9chantillons, \u00abon note \u00e0 la fois de vrais enjeux environnementaux, et aussi de vraies raisons d\u2019exister car le recrutement et l\u2019exp\u00e9rience client se font par ce biais-l\u00e0. On sent que le march\u00e9 est globalement dynamique. La tendance du march\u00e9 est asym\u00e9trique \u00e0 celle des produits ventes\u00a0: les \u00e9chantillons circulent lors de p\u00e9riode de lancements, ou quand un ralentissement se fait sentir car les marques relancent les campagnes d\u2019\u00e9chantillonnage sur les produits existants\u00bb, constate Vincent Joffre, directeur commercial de CEP Cosm\u00e9tique, fabricant de petits tubes et mascaras, qui affiche une croissance de 8 \u00e0 10% par an.<\/p>\n\n\n\n

Augmentation des contenances<\/strong>
Chez Alb\u00e9a, qui produit des tubes \u00e9chantillons en plastique, Caroline Hughes, responsable marketing Tubes, recense de plus en plus de demandes pour \u00abdes produits \u00e0 la \u00abjuste dose\u00bb, par exemple pour de la cr\u00e8me solaire ou pour des produits en cure, dans un souci d\u2019\u00e9conomie de formule et de non-gaspillage\u00bb. Aux cot\u00e9s des \u00e9chantillons et mono-doses, d\u2019une contenance moyenne de 2 \u00e0 4 ml, les mini-produits (7 \u00e0 10 ml le plus souvent) sont en plein d\u00e9veloppement. Ils sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s de la g\u00e9n\u00e9ration Y qui teste ainsi des produits \u00e0 moindre co\u00fbt, en mode nomade. On retrouve \u00e9galement ce format dans les calendriers de l\u2019Avent, en croissance. En outre, les formats voyage de 10 \u00e0 20 ml se d\u00e9veloppent fortement, comme en t\u00e9moigne l\u2019augmentation des ventes au d\u00e9tail en a\u00e9roport. \u00abLes mini-produits arrivent en t\u00eate de gondole chez les revendeurs, sous la pression de la baisse du pouvoir d\u2019achat\u00bb, r\u00e9sume Vincent Joffre.\u00a0Autre tendance li\u00e9e \u00e0 la croissance du e-commerce\u00a0: \u00ab\u00a0les \u00e9chantillons dans les colis sont d\u2019une contenance sup\u00e9rieure, dans l\u2019id\u00e9e de poursuivre l\u2019exp\u00e9rience client plus longtemps. En g\u00e9n\u00e9ral, un mini-tube oscille entre 7 et 10 ml\u00a0: dans un colis, c\u2019est plut\u00f4t entre 10 et 15 ml\u00bb, ajoute-t-il. L\u2019exp\u00e9rience client justement est de plus en plus prise en compte. Un design et une gestuelle identiques au produit de vente\u00a0induisent souvent un taux de transformation important vers la vente. Cela se traduit dans le design des formats \u00e9chantillon, dot\u00e9s de bouchons, d\u2019applicateurs ou encore de canules, et globalement plus premium.
Fin 2024, Livcer d\u00e9voilera par exemple un nouvel \u00e9chantillon innovant pour les rouges \u00e0 l\u00e8vres offrant une gestuelle identique \u00e0 celle d\u2019un produit vente. \u00abNous \u00e9toffons notre gamme de mini-sprays avec une solution de col \u00e0 visser sur un flacon en verre rechargeable dans un \u00e9tui s\u2019inspirant du rouge \u00e0 l\u00e8vres, et avons adapt\u00e9 une de nos pompes \u00abmasstige\u00bb historique dans un format nomade\u00bb, r\u00e9v\u00e8le Saveria Guelfucci, responsable marketing pour les solutions cl\u00e9s en main d\u2019Aptar EMEA. Le groupe fabrique notamment des mini-sprays en plastique et en verre. Une d\u00e9coration premium (marquage \u00e0 chaud, par exemple) se rapproche aussi du produit vente. Cela dit, en majorit\u00e9, la d\u00e9coration des \u00e9chantillons reste minimaliste, \u00ab\u00e9pur\u00e9e, en teint\u00e9 masse (pour la jupe d\u2019un tube) ou bas\u00e9e sur une impression en flexographie ou s\u00e9rigraphie pour les d\u00e9tails. C\u2019est mieux aussi dans l\u2019optique d\u2019un recyclage\u00bb, rappelle Vincent Joffre.<\/p>\n\n\n\n

Les centres de tri s\u2019adaptent lentement<\/strong>
Tous ces produits au format mini constituent un gisement potentiel de mati\u00e8re qui contribue \u00e0 l\u2019\u00e9volution des syst\u00e8mes de tri des petits packagings. \u00abSi en Allemagne les \u00e9chantillons sont bien collect\u00e9s, ils ne le sont pas partout\u00a0en France ! N\u00e9anmoins, nous nous devons de proposer des solutions pour le futur. Notre objectif est de faire rentrer les \u00e9chantillons dans une d\u00e9marche responsable, en mettant l\u2019accent sur la r\u00e9duction de mati\u00e8re et sur un design permettant le recyclage, car les centres de tri vont devoir \u00e9voluer\u00a0\u00bb, analyse Caroline Hughes. Diff\u00e9rentes probl\u00e9matiques se cumulent. D\u2019abord, les consommateurs trient peu les \u00e9chantillons. Ensuite, \u00ab\u00a0sur les cha\u00eenes de tri, ces emballages doivent \u00eatre en monomati\u00e8re sinon ils deviennent pertubateurs lorsqu\u2019ils sont d\u00e9tect\u00e9s par infrarouge. Et le criblage admet une taille d\u2019emballage\u00a0: les petits passent souvent \u00e0 la trappe. Mais les fili\u00e8res s\u2019am\u00e9liorent\u00a0\u00bb, assure Vincent Joffre. \u00ab\u00a0Nous sommes en contact avec des organisations de recycleurs pour \u00e9valuer la recyclabilit\u00e9 de nos emballages et supporter nos clients sur les revendications. Par exemple, le verre n\u2019est pas soumis \u00e0 une contrainte de taille pour le tri, et un \u00e9chantillon en verre dot\u00e9 d\u2019une pompe est donc compatible avec la fili\u00e8re verre, en atteignant une recyclabilit\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 70%\u00bb, remarque Saveria Guelfucci.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Viser la monomati\u00e8re et l\u2019int\u00e9gration de recycl\u00e9<\/strong>
Afin de favoriser la recyclabilit\u00e9 de ces petits formats, Alb\u00e9a promeut le \u00abDesign for Recycling\u00bb et s\u2019applique \u00e0 rendre les \u00e9chantillons monomati\u00e8re PE en travaillant sur les composants. En effet, le passage du PP au PE \u00abn\u2019est pas aussi ais\u00e9 qu\u2019il y parait, car tous les moules n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 con\u00e7us pour fonctionner avec les deux mati\u00e8res. D\u2019autre part, le passage en monomati\u00e8re implique un mat\u00e9riau PE plus flexible, plus sensible, notamment \u00e0 la rayure\u00bb, souligne Caroline Hughes. Alb\u00e9a est actuellement en mesure d\u2019int\u00e9grer de la mati\u00e8re recycl\u00e9e \u2013 jusqu\u2019\u00e0 52% dans un tube complet standard. L\u2019utilisation de mati\u00e8re recycl\u00e9e est g\u00e9r\u00e9e de mani\u00e8re centrale pour tout le groupe\u00a0: le choix a \u00e9t\u00e9 fait de n\u2019utiliser que des sources de PCR avec une \u00ab\u00a0Lettre de non-objection\u00bb de la FDA. La soci\u00e9t\u00e9 CEP Cosm\u00e9tique a elle aussi d\u00e9velopp\u00e9 une gamme de mini-tubes en monomati\u00e8re PE (coextrusion et injection). \u00abNous travaillons \u00e9galement l\u2019int\u00e9gration de mati\u00e8re recycl\u00e9e. Cela n\u00e9cessite un gros sourcing et de la qualification en amont afin de trouver une source de mati\u00e8re recycl\u00e9e m\u00e9canique fiable et robuste. Les aspects fonctionnels et esth\u00e9tiques sont importants par rapport \u00e0 ce type de mati\u00e8res\u00a0: qualit\u00e9 impression, couple de vissage \u00e9quivalent au produit sans PCR, \u00e9tanch\u00e9it\u00e9 suffisante sans impact sur la soudure\u2026 Nous devons en outre utiliser du PE ou du PP recycl\u00e9 garantissant une plage de variation de couleur acceptable, dans le cas d\u2019une production de tubes blancs par exemple. Le recycl\u00e9 chimique est une alternative pour le march\u00e9 prestige. Nous sommes en capacit\u00e9 de proposer une solution certifi\u00e9e ISCC\u00bb, indique Vincent Joffre. Chez Livcer, la derni\u00e8re nouveaut\u00e9 est la dose R100, thermoform\u00e9e et en 100% PE. \u00abSa compatibilit\u00e9 est excellente\u00a0: cette dose convient \u00e0 toutes les formules liquides, aux fonds de teint, aux cr\u00e8mes et aux huiles\u00bb, assure Aude de Livonni\u00e8re. La soci\u00e9t\u00e9 int\u00e8gre aussi des mati\u00e8res recycl\u00e9es \u00e0 ses \u00e9chantillons\u00a0: \u00abla majorit\u00e9 de nos complexes contiennent 50% de PCR PET, qui ne pr\u00e9sentent aucune diff\u00e9rence avec les complexes non recycl\u00e9s. Nous proposons des complexes en mati\u00e8re recycl\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 80%, mais ceux-ci peuvent pr\u00e9senter une l\u00e9g\u00e8re variation de couleur\u00bb, ajoute-t-elle. Quant au groupe Aptar, il incite ses clients \u00e0 \u00abbasculer sur des composants int\u00e9grant des r\u00e9sines recycl\u00e9es, avec diff\u00e9rents grades de PCR. Nous avons bien avanc\u00e9 sur des solutions de mini-sprayers avec du PCR PP ou PCR PET\u00a0\u00e0 hauteur maximum recommand\u00e9e\u00a0de 30% (sur le flacon), afin d\u2019assurer la stabilit\u00e9 des parfums dans le temps\u00bb, d\u00e9taille Saveria Guelfucci.<\/p>\n\n\n\n

Des mini-tubes fusionnant t\u00eate et bouchon<\/strong>
Concevoir un emballage monomati\u00e8re est bien s\u00fbr plus complexe sur des produits multi-mat\u00e9riaux, comme les mini-mascaras. \u00abSur ces produits, nous nous orientons plut\u00f4t sur du PP avec lequel nous avons de meilleurs r\u00e9sultats de compatibilit\u00e9. Il faudrait d\u00e9velopper un tube en PP, mais il est plus habituel de d\u00e9corer du PE, et les couches soudantes des produits extrud\u00e9s sont le plus souvent en PE car le point de fusion est meilleur. Il est donc n\u00e9cessaire de trouver le bon grade de PP, ayant une bonne qualit\u00e9 de soudure. Les brosses, que les marques nous fournissent, sont de plus en plus en SEBS, un mat\u00e9riau acceptable dans la fili\u00e8re polyol\u00e9fine\u00bb, note Vincent Joffre. La r\u00e9duction du poids de ces petits emballages reste une piste encore explor\u00e9e. Alb\u00e9a estime que le meilleur r\u00e9sultat est obtenu avec un syst\u00e8me EcoTop, fusion de la t\u00eate et du bouchon. \u00abNous avons agrandi notre gamme et avons aujourd\u2019hui une solution pour le format \u00e9chantillon, baptis\u00e9 EcoLittle Top. Cela permet une r\u00e9duction de poids de 47% sur le tube complet. Nous travaillons aussi sur des solutions pour continuer \u00e0 r\u00e9duire le poids du tube complet, notamment en diminuant l\u2019\u00e9paisseur de la jupe\u00bb, indique Caroline Hughes. Autre atout\u00a0: l\u2019EcoLittle Top peut s\u2019ouvrir d\u2019un doigt, une praticit\u00e9 que les consommateurs appr\u00e9cient pour une exp\u00e9rience client proche du produit original.<\/p>\n\n\n\n

Le papier exploit\u00e9 sous de nouvelles formes<\/strong>
Aptar Beauty se diversifie \u00e0 la suite du rachat en 2023 de la soci\u00e9t\u00e9 iD Scent, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les supports promotionnels parfum\u00e9s en papier. Le groupe comptait d\u00e9j\u00e0 dans son portfolio le spray plat Imagin, compos\u00e9 \u00e0 70% de papier \u2013 mais aussi d\u2019une petite poche en aluminium pour pr\u00e9server le jus. Avec iD Scent, les solutions sont int\u00e9gralement en papier. Le processus est bas\u00e9 sur la micro-encapsulation, qui assure une senteur p\u00e9renne dans le temps. L\u2019objectif d\u2019Aptar est aujourd\u2019hui de d\u00e9ployer de nouveaux formats. \u00abNous pouvons travailler plusieurs formes, pour une reconnaissance imm\u00e9diate de la marque. Nous venons de lancer Scents Tem, une touche parfum\u00e9e pour les points de vente \u2013 l\u2019\u00e9quivalent d\u2019une mouillette mais dont l\u2019odeur persiste pendant une ann\u00e9e.\u00a0Cela limite l\u2019utilisation de certains testeurs, et \u00e9vite la multiplication des odeurs\u00a0sur le point de vente\u00bb, remarque Saveria Guelfucci. Livcer explore la mono-dose en papier thermoform\u00e9, compos\u00e9 de plus de 80% de papier, mais \u00abnous continuons de chercher des solutions car la barri\u00e8re de cet emballage n\u2019est pas excellente\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Aude de Livonni\u00e8re. En revanche, cette solution convient bien aux formules anhydres, comme le rouge \u00e0 l\u00e8vre ou le fond de teint coul\u00e9 \u00e0 chaud. Quant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 CEP Cosm\u00e9tique, elle est engag\u00e9e dans un projet de mini-produits \u00e0 base de cellulose\u2026 \u00e0 suivre.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le march\u00e9 des produits au format mini se porte bien. Parmi les tendances principales animant le march\u00e9 et les acteurs du secteur, on remarque des contenances qui augmentent, et un gros travail autour du mono-mat\u00e9riau \u2013 en attendant que les centres de tri harmonisent leurs pratiques. 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