{"id":42211,"date":"2024-09-30T18:02:00","date_gmt":"2024-09-30T16:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=42211"},"modified":"2024-10-06T18:04:24","modified_gmt":"2024-10-06T16:04:24","slug":"design-des-flacons-de-parfum-subtilites-et-details","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/design-des-flacons-de-parfum-subtilites-et-details\/","title":{"rendered":"Design des flacons de parfum : subtilit\u00e9s et d\u00e9tails"},"content":{"rendered":"

Si l\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9 se place d\u00e9sormais en toile de fond de tout design de produit, cette tendance n\u2019a pas impact\u00e9 l\u2019\u00e9l\u00e9gance des flacons de parfum. Plusieurs micro-tendances se c\u00f4toient\u00a0: d\u00e9tails refl\u00e9tant l\u2019identit\u00e9 des marques, couleurs vives, formes minimalistes ou encore flacons d\u2019exception sign\u00e9s par des artistes et artisans\u2026 Des designers sp\u00e9cialis\u00e9s dans l\u2019univers du flacon nous livrent leurs ressentis face aux derniers et futurs lancements.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Le design reste la forme d\u2019expression la plus libre permettant \u00e0 la parfumerie de continuer \u00e0 \u00eatre cr\u00e9ative\u00bb. Cette phrase du designer Thierry de Baschmakoff illustre bien le renouvellement perp\u00e9tuel du secteur du parfum en mati\u00e8re de packaging. Si, dans la parfumerie, il reste difficile de parler de tendances de fond tant certaines marques ont une identit\u00e9 affirm\u00e9e, une chose est s\u00fbre : le march\u00e9 des flacons suit celui de la cosm\u00e9tique. \u00abL\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9 a un grand impact sur le design et les d\u00e9cors. Aujourd\u2019hui, on utilise des laques \u00e0 l\u2019eau, on r\u00e9duit les poids de verre, etc. Cela a une incidence directe sur les flacons qui perdent en volume per\u00e7u. L\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un flacon en verre l\u00e9ger est finalement de faire dispara\u00eetre le verre : celui-ci se confond avec le liquide pour ne faire qu\u2019un. C\u2019est une nouvelle approche aussi pour le designer, qui cr\u00e9e en fonction de ce rendu particulier (flacon dessin\u00e9 pour Verescence). Par ailleurs, pour \u00e9viter de m\u00e9langer diff\u00e9rentes mati\u00e8res, quelques projets int\u00e8grent du verre dans le capot. C\u2019est une jolie alternative car ce mat\u00e9riau est tr\u00e8s \u00abparfumerie\u00bb\u00bb, souligne Thierry de Baschmakoff, directeur artistique de l\u2019agence La French Company.
\u00abLa durabilit\u00e9, sur le plan du flacon, se traduit par un produit pouvant \u00eatre monomati\u00e8re, et \/ ou fabriqu\u00e9 avec des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s, ou par un flacon remplissable tr\u00e8s luxueux et qualitatif\u00bb, confirme Marie-Aude Flori, co-fondatrice de l\u2019agence de design packaging et cr\u00e9ation graphique De Vog. Le col \u00e0 vis est d\u00e9sormais beaucoup demand\u00e9 dans les briefs, pour un flacon r\u00e9utilisable \u2013 voire nomade, \u00e0 l\u2019instar du C\u0153ur La Petite Robe Noire de Guerlain, en 20 ml. Les formats de petites contenances se d\u00e9veloppent. \u00abNous sommes aussi consult\u00e9s par des marques de parfum pour une version solide de leur produit : le packaging implique alors un autre design et une r\u00e9interpr\u00e9tation des codes de la marque\u00bb, ajoute Marie-Aude Flori. Elle note deux autres tendances : \u00able march\u00e9 devient plus premium, avec l\u2019arriv\u00e9e de marques niches, le lancement de parfums originaux et de collections priv\u00e9es cr\u00e9\u00e9es par de grandes marques. Le flacon devient alors une incarnation de la marque, en exprimant l\u2019ADN de celle-ci. Par ailleurs, au niveau de la communication, les marques veulent incarner le bien-\u00eatre. Le parfum s\u2019inscrit dans l\u2019\u00e9motionnel, le sensoriel. Tout cela doit se traduire en design !\u00bb, r\u00e9sume-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

Des formes simples, avec un d\u00e9tail travaill\u00e9 dans le verre<\/strong>
Du c\u00f4t\u00e9 des marques de niche, les designers constatent une forme de standardisation pour le flacon carr\u00e9 ou rectangulaire assorti d\u2019un bouchage noir et d\u2019une \u00e9tiquette souvent blanche. Un choix sans doute d\u00fb initialement \u00e0 une question de co\u00fbt. Mais certaines s\u2019en affranchissent. Jules Dinand, petit-fils de Pierre Dinand (l\u2019auteur de nombreux flacons connus), remarque que la simplicit\u00e9 des formes n\u2019emp\u00eache pas le soin du d\u00e9tail. Il a par exemple dessin\u00e9 les flacons de la marque fran\u00e7aise Headspace. \u00abJe me suis inspir\u00e9 des petites fioles utilis\u00e9es par les parfumeurs pour leurs cr\u00e9ations afin de concevoir un flacon 100 ml avec un capot luxueux dans sa conception\u00bb, d\u00e9taille-t-il. \u00abOn ressent un besoin d\u2019ancrage, qui pousse vers des formes minimalistes \u2013 ovales, rectangulaires, carr\u00e9es. Ces formes simples peuvent \u00eatre modernis\u00e9es. Le verre se pare d\u2019effets (frosted et autres), est texturis\u00e9, travaill\u00e9 en relief pour apporter un cot\u00e9 sensoriel. Le flacon Lanc\u00f4me La Vie est belle Iris Absolu, avec ses stries, est un exemple, tout comme celui du premier parfum de Balmain. On sculpte le poids de verre, on apporte des lignes, \u00e0 l\u2019instar du flacon Si passione Intense d\u2019Armani\u00bb, d\u00e9taille Marie-Aude Flori. Le flacon massif du dernier parfum de la marque C\u00e9line, Zouzou, affiche lui sur deux de ses faces des cannelures lui conf\u00e9rant un cot\u00e9 \u00abart d\u00e9co\u00bb. Pour le designer Jules Dinand, \u00abon voit en ce moment des flacons aux formes simples, g\u00e9n\u00e9riques, mais comportant un d\u00e9tail qui signe l\u2019identit\u00e9 de la marque et met en avant son patrimoine\u00bb. Pour sa collection de sept senteurs (en hommage \u00e0 sept personnalit\u00e9s ancr\u00e9es dans son histoire familiale), la marque Fendi a, par exemple, repris la courbure d\u2019une arche, visible dans le verre du flacon, en clin d\u2019\u0153il \u00e0 un ancien flacon de la maison. Thierry de Baschmakoff constate, lui, que \u00ables formes figuratives \u2013 que l\u2019on retrouve sur les flacons Scandal de Jean-Paul Gaultier ou Fame de Paco Rabanne\u2013 renouent avec une certaine parfumerie. C\u2019est un retour \u00e0 l\u2019engouement des objets qui racontent une histoire du d\u00e9but du 20\u00e8me si\u00e8cle !\u00bb, sourit-il.<\/p>\n\n\n\n

Des r\u00e9f\u00e9rences aux \u00e9l\u00e9ments embl\u00e9matiques des maisons<\/strong>
Le d\u00e9cor fait aussi r\u00e9f\u00e9rence aux \u00e9l\u00e9ments iconiques des marques. \u00abParmi les derniers lancements, nous remarquons un jeu d\u2019insert de pi\u00e8ces m\u00e9talliques (ou assimil\u00e9es) reprenant des embl\u00e8mes de marques. C\u2019est le cas sur le flacon du parfum Bar\u00e9nia d\u2019Herm\u00e8s\u00a0: les clous pyramidaux au niveau de l\u2019\u00e9paule s\u2019inspirent du bracelet Collier de Chien de la maison. Idem pour le parfum Million Gold de Paco Rabanne, qui se pare d\u2019un maillon du bijou ancr\u00e9 dans l\u2019histoire de la maison (le collier XL Link, NDLR)\u00bb souligne Marie-Aude Flori. Les flacons de la Collection Rabanne sont \u00e9galement orn\u00e9s d\u2019un autre bijou embl\u00e9matique, le fameux \u00abEight\u00bb. Quant aux capots, ils restent majoritairement fabriqu\u00e9s en injection plastique, avec actuellement beaucoup de pi\u00e8ces noires, laqu\u00e9es et\/ou textur\u00e9es. Question de prix aussi\u00a0: des pi\u00e8ces en bois, en bak\u00e9lite ou en m\u00e9tal co\u00fbtent cher \u00e0 produire. On remarque tout de m\u00eame quelques capots en bois, b\u00e9n\u00e9ficiant parfois de traitements de surface tels que l\u2019on en oublie la mati\u00e8re premi\u00e8re (cf photo 1, capot en bois de Minelli). En termes de d\u00e9coration, la m\u00e9tallisation a le vent en poupe, tout comme \u00able retrait au laser. L\u2019outil progresse et permet plus de folie, de libert\u00e9 \u2013 comme le d\u00e9montre la robe ajour\u00e9e du flacon Fame de Paco Rabanne. Mais nous sommes aussi soumis \u00e0 des contraintes budg\u00e9taires, tout en devant trouver de l\u2019originalit\u00e9 pour apporter de la personnalit\u00e9 \u00e0 un flacon standard. Cela nous challenge. Par exemple, j\u2019ai utilis\u00e9 un motif d\u2019art cin\u00e9tique sur le flacon rectangulaire de la marque Aether, r\u00e9alis\u00e9 en s\u00e9rigraphie\u00bb, d\u00e9crit Jules Dinand. A l\u2019extr\u00eame inverse, plusieurs marques de luxe ont d\u00e9voil\u00e9 des flacons de parfum exceptionnels, num\u00e9rot\u00e9s, con\u00e7us en collaboration avec des cr\u00e9ateurs et des artisans. L\u2019architecte Frank Gehry, \u00e0 l\u2019origine du design de la Collection des Extraits de Louis Vuitton, a r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9 le capot, fabriqu\u00e9 par un ma\u00eetre verrier italien pour une \u00e9dition limit\u00e9e. Dior a collabor\u00e9 avec l\u2019architecte d\u2019int\u00e9rieur et designer India Madhavi pour le flacon Dior J\u2019Adore \u2013 dont le col se d\u00e9ploie en spirale de verre d\u00e9cor\u00e9e d\u2019or, \u0153uvre de verriers italiens \u00e9galement. La designer Anne Lopez a elle r\u00e9alis\u00e9 l\u2019\u00e9dition limit\u00e9e (4885 pi\u00e8ces) du parfum Muguet Mill\u00e9sime 2024 de la Maison Guerlain. Elle a travaill\u00e9 sur l\u2019iconique Flacon aux Abeilles, en y apportant \u00abdes clochettes fa\u00e7onn\u00e9es en stuc et rehauss\u00e9es \u00e0 l\u2019or fin 22 carats. Je travaille avec une mati\u00e8re min\u00e9rale dont le rendu sera unique sur chaque flacon. Le blanc et le dor\u00e9 sont mes couleurs phares, elles fonctionnent toujours bien avec le parfum et le verre. Pour moi, le flacon est comme un bijou, j\u2019aime l\u2019id\u00e9e qu\u2019on y ajoute un savoir-faire pour en faire un objet qui puisse \u00eatre conserv\u00e9, r\u00e9utilis\u00e9\u00bb, souligne-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

Les couleurs \u00ab\u00a0peps\u00a0\u00bb \u00e0 l\u2019honneur<\/strong>
Quant \u00e0 la couleur, elle ne se cache plus\u00a0! D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les flacons transparents d\u00e9voilent des jus color\u00e9s \u2013 comme ceux de la Collection Anatomy of Dreams de Valentino. De l\u2019autre, les flacons se colorent en version monochrome. \u00abLes marques et les consommateurs acceptent des flacons qui ne sont plus transparents, qui ne permettent pas de voir le jus. Les technologies de laquage int\u00e9rieur et ext\u00e9rieur ont favoris\u00e9 cela. R\u00e9cemment, l\u2019utilisation de couleurs vives s\u2019est lib\u00e9r\u00e9e, comme par exemple pour les flacons des parfums L\u2019Interdit Rouge ou L\u2019Interdit Absolu de Givenchy, les derniers parfums Gucci Flora, ou les flacons cr\u00e9\u00e9s pour notre marque J.U.S\u00bb, remarque Thierry de\u00a0Baschmakoff, cocr\u00e9ateur de J.U.S avec Brigitte Wormser et Jean-Baptiste Roux. \u00abLes jus semblent \u00e9voluer vers plus de concentration\u00a0: cela se traduit par le lancement d\u2019extraits, d\u2019\u00e9lixirs, d\u2019absolus\u2026 Au niveau du pack, cette tendance peut \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9e par des teintes sombres d\u00e9grad\u00e9es. Pour les eaux de parfum Intenses de la Collection Particuli\u00e8re de Givenchy, nous avons travaill\u00e9 sur un d\u00e9grad\u00e9 de noir\u00a0pour le flacon, associ\u00e9 \u00e0 des bouchons noirs avec un empi\u00e8cement m\u00e9tal\u00bb, d\u00e9crit Marie-Aude Flori. L\u2019agence De Vog avait d\u2019ailleurs identifi\u00e9 quatre tendances couleurs\u00a0pour 2024 : des teintes vives, audacieuses (rouge, fuchsia, jaune acidul\u00e9\u2026)\u00a0; des effets m\u00e9talliques\u00a0; des tons nudes et naturels pour un cot\u00e9 \u00e9pur\u00e9, minimaliste\u2026 et du rose\u00a0!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si l\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9 se place d\u00e9sormais en toile de fond de tout design de produit, cette tendance n\u2019a pas impact\u00e9 l\u2019\u00e9l\u00e9gance des flacons de parfum. 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