{"id":42516,"date":"2024-10-30T11:09:53","date_gmt":"2024-10-30T10:09:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=42516"},"modified":"2024-10-30T11:09:55","modified_gmt":"2024-10-30T10:09:55","slug":"les-recharges-pour-parfum-faciliter-le-geste-pour-le-repandre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/les-recharges-pour-parfum-faciliter-le-geste-pour-le-repandre\/","title":{"rendered":"Les recharges pour parfum : faciliter le geste pour le r\u00e9pandre"},"content":{"rendered":"

Si les flacons-recharges constituent une part minime des ventes en parfumerie, ils se d\u00e9ploient rapidement sur le march\u00e9. Les fabricants de flacons con\u00e7oivent des gammes sp\u00e9cialement \u00e0 cet effet, tandis que d\u2019autres fournisseurs d\u00e9veloppent des embouts adapt\u00e9s, pratiques, pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rents besoins.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude du groupe NPD d\u00e9voil\u00e9e fin 2022, les ventes de recharges et de produits rechargeables dans le secteur prestige ont augment\u00e9 de 50% entre janvier et fin octobre 2022, par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2021. Ce segment, estim\u00e9 \u00e0 158 millions d\u2019euros au cours de ces dix mois, a ainsi r\u00e9alis\u00e9 une performance nettement sup\u00e9rieure \u00e0 celle de l\u2019ensemble du march\u00e9 de la beaut\u00e9 de luxe. En France, les ventes de flacons de parfum rechargeables ont bondi de 56% entre janvier et octobre 2022, par rapport \u00e0 2021. Toujours selon The NPD group, les recharges et produits rechargeables repr\u00e9sentent 8% des ventes dans la cat\u00e9gorie des parfums en France (contre 6% en Europe et 3% en Am\u00e9rique du Nord). Quant aux recharges seules, elles ne repr\u00e9sentaient que 2% des ventes de parfums en 2022 \u2013 en augmentation de 21% par rapport \u00e0 2021. Sur un segment aussi nouveau ces chiffres datent d\u00e9j\u00e0 un peu mais confirment que les marques sont de plus en plus nombreuses \u00e0 lancer de nouveaux parfums et \u00e0 basculer les gammes existantes en version rechargeable.<\/p>\n\n\n\n

\u00abChez Aptar Beauty, le taux de projets demandant une pompe \u00e0 visser atteint aujourd\u2019hui plus de 60%. Dans les faits, en termes de ventes, cela ne se traduit pas par un achat massif de recharges. L\u2019achat parfum reste un plaisir, et les designs des recharges sont assez basiques. Mais c\u2019est int\u00e9ressant pour les produits \u00abbest seller\u00bb et les consommatrices fid\u00e8les \u00e0 un parfum \u2013 car le prix d\u2019une recharge est en g\u00e9n\u00e9ral de 25 \u00e0 30% inf\u00e9rieur \u00e0 celui du flacon d\u2019origine\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Sophie Magdelaine, responsable Marketing Strat\u00e9gique Global Fragrance d\u2019Aptar Beauty. Aujourd\u2019hui l\u2019une des fa\u00e7ons de recharger un flacon de parfum chez soi est d\u2019utiliser un flacon-recharge (principalement en verre ou en aluminium) dot\u00e9 d\u2019un embout sp\u00e9cifique, permettant de transvaser plus facilement le jus dans le pack rechargeable. Le fil rouge des fabricants de ce type de syst\u00e8me : gestuelle, facilit\u00e9 d\u2019usage et propret\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Simplifier le geste pour recharger<\/strong>
Soci\u00e9t\u00e9 pionni\u00e8re dans les solutions de recharges pour parfums, en boutique et \u00e0 domicile, Techniplast a d\u00e9velopp\u00e9 plusieurs technologies brevet\u00e9es, adaptables aux diff\u00e9rents contenants des marques (verre, plastique, aluminium\u2026). La premi\u00e8re solution de Techniplast lanc\u00e9e sur le march\u00e9 en 2013 pour la recharge individuelle de flacon fut la technologie RT-Twist\u2122. Compos\u00e9 de deux pi\u00e8ces en plastique clips\u00e9es et d\u2019un joint positionn\u00e9 entre les deux, ce syst\u00e8me est viss\u00e9 sur le col du flacon \u00e0 recharger. Le jus peut alors s\u2019\u00e9couler gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019alignement des conduits, qui sont perc\u00e9s. L\u2019\u00e9coulement s\u2019arr\u00eate automatiquement lorsque le flacon est rempli. \u00abNous avons retravaill\u00e9 le design au fil du temps. Nous avons par exemple apport\u00e9 une notion de \u00abclic\u00bb pour donner un \u00e9l\u00e9ment indicateur au consommateur. Nous avons ensuite d\u00e9velopp\u00e9 une version universelle de RT Twist\u2122, afin que cette technologie soit compatible avec tous les cols\u00a0: on la pose sur le col et on tourne la bague. Cette solution appel\u00e9e RT Twist U\u2122 dispose d\u2019une bague on-off. Cette gestuelle par rotation manuelle plait beaucoup aux consommateurs\u00bb, explique Lo\u00efc Bouet, directeur commercial de Techniplast. La soci\u00e9t\u00e9 a en outre con\u00e7u un accessoire, baptis\u00e9 RT-Spout\u2122, qui fonctionne tel un entonnoir, mais avec arr\u00eat automatique. Il s\u2019agit d\u2019une solution plus \u00e9conomique. Tout r\u00e9cemment, la technologie RT-Lift \u2122 a rejoint la gamme. La gestuelle diff\u00e8re\u00a0: le consommateur pose ce syst\u00e8me sur le col du flacon \u00e0 remplir et l\u2019actionne verticalement, par pression. \u00abIl s\u2019agit d\u2019une solution alternative, qui reprend la technologie que nous avons d\u00e9velopp\u00e9 d\u00e8s 1992 pour les fontaines de parfum Mugler. Nous avons retravaill\u00e9 le design pour l\u2019adapter \u00e0 la recharge individuelle. C\u2019est une solution monomati\u00e8re en PP, fonctionnant avec un ressort de type soufflet en PP \u00e9galement. Le joint est en PE. La vitesse d\u2019\u00e9coulement est un peu plus rapide\u00a0: il ne faut que 20 secondes pour remplir un flacon de 50 ml\u00bb, pr\u00e9cise Lo\u00efc Bouet.\u00a0Cette solution se rapproche de celle mise au point par le groupe Silgan Dispensing Systems, qui a lanc\u00e9 la solution Replay\u2122 en octobre 2023. Fabriqu\u00e9 en plastique, l\u2019embout (viss\u00e9 sur la recharge) se pose sur le col du flacon \u00e0 remplir. Il comporte un ressort en plastique issu de la technologie brevet\u00e9e LifeCycle\u2122 de Silgan. Lorsque le consommateur appuie sur la recharge, la pression lib\u00e8re le jus qui s\u2019\u00e9coule. L\u2019arr\u00eat est automatique lorsque le flacon est plein, sans r\u00e9sidu de parfum dans le bec verseur. Avec sa dimension 24-410, l\u2019embout s\u2019adapte aux grandes recharges (100 \u00e0 200 ml), et est compatible avec une large gamme de cols. Les premi\u00e8res applications de la solution Replay\u2122 devraient \u00eatre visibles sur le march\u00e9 en 2025. \u00abNous l\u2019avons test\u00e9e avec des groupes de consommateurs avant le lancement, et les retours \u00e9taient tr\u00e8s positifs. Nous avons depuis fait \u00e9voluer les options de d\u00e9coration afin que les marques puissent encore plus personnaliser le syst\u00e8me\u00bb, explique Sandy Gregory, directrice marketing de la division Fragrance de Silgan Dispensing Systems. Le groupe Aptar Beauty travaille \u00e9galement sur le sujet et a d\u00e9velopp\u00e9 des solutions sp\u00e9cifiques avec des embouts \u00abbec verseur\u00bb, notamment pour la marque O.U.I (groupe O Boticario) ou pour le groupe Natura. Le verrier Berlin Packaging propose lui aussi un embout simple (Refill Twist 2 Cap, en 24-410), dessin\u00e9 en interne, qui se visse sur sa gamme de flacons-recharges (de 30 \u00e0 100 ml).<\/p>\n\n\n\n

Des syst\u00e8mes pour remplir les flacons nomades<\/strong>
Les flacons de parfum en petit format nomade sont en forte croissance\u00a0: il existe un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat pour les recharger, mais jusqu\u2019alors peu de solutions pratiques existaient. Pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande, le groupe Silgan lance une solution adapt\u00e9e. \u00abNous avons men\u00e9 une nouvelle \u00e9tude de march\u00e9 aupr\u00e8s de plus de 1200 consommateurs dans quatre pays. Transporter son parfum hors de la maison devient une vraie tendance\u00a0: trois consommateurs sur quatre ont achet\u00e9 des petits flacons pour cela, principalement en 10 ml. Ils les vident en six semaines. Il y a un vrai besoin d\u2019une solution d\u00e9di\u00e9e car aujourd\u2019hui l\u2019exp\u00e9rience de recharge et de parfumage sur les flacons en 10 ml n\u2019est pas optimum\u00bb, constate Sandy Gregory. Silgan Dispensing a donc pens\u00e9 une double nouveaut\u00e9, avec \u00e0 la fois une \u00e9volution de la pompe Melodie Pirouette et de la solution Replay\u2122, \u00e0 destination des parfums nomades. \u00abNous avons d\u00e9velopp\u00e9 une version plus petite de la pompe Melodie Pirouette en SNI13, mais offrant la m\u00eame exp\u00e9rience de spray qu\u2019avec le flacon initial afin que le consommateur ne perde pas en confort. Sur le plan esth\u00e9tique, la pompe reste discr\u00e8te, sans moteur visible\u00bb, d\u00e9taille Sandy Gregory. Le groupe a collabor\u00e9 avec diff\u00e9rents fournisseurs de flacons 10 ml en verre afin de s\u2019assurer que la pompe SNI13 soit bien compatible avec les cols des mini-flacons, et que ceux-ci supportent les op\u00e9rations de vissage et d\u00e9vissage. La solution Replay\u2122 \u00e9volue elle dans une version \u00abConnector\u00bb, plus petite et plus basse, pour des cols SNI15. \u00abLe consommateur doit retirer la pompe de son flacon d\u2019origine pour y visser le \u00abconnecteur\u00bb, et ainsi remplir son flacon nomade. Les marques pourraient imaginer concevoir un coffret complet, comprenant le flacon de parfum, un mini-flacon nomade et un connecteur. Cela pourrait m\u00eame augmenter la fid\u00e9lisation\u00bb, souligne Sandy Gregory. Techniplast lance \u00e9galement une nouveaut\u00e9 sur ce cr\u00e9neau, avec la technologie RT-Pump\u2122\u2013 d\u00e9j\u00e0 visible en version sp\u00e9cifique sur le flacon C\u0153ur de la Petite Robe Noire de Guerlain (20 ml). Cette technologie s\u2019adapte \u00e0 toutes les pompes \u2013 viss\u00e9es ou serties \u2013 et se pr\u00e9sente sous la forme d\u2019un connecteur perc\u00e9 d\u2019un trou en son milieu, avec un tube plongeur. L\u2019ensemble se visse sur le flacon nomade. \u00abPour remplir son flacon, le consommateur retire le bouton-poussoir de la pompe du flacon original afin d\u2019y connecter RT-Pump\u2122. Le consommateur actionne le syst\u00e8me \u2013 qui comporte un clapet assur\u00e9 par un joint \u2013 en pompant pour remplir le flacon nomade\u00bb, d\u00e9taille Lo\u00efc Bouet. La solution est personnalisable (couleur, longueur du tube), tout comme les autres produits de Techniplast. La soci\u00e9t\u00e9 r\u00e9fl\u00e9chit par ailleurs \u00e0 adapter ses technologies pour d\u2019autres types de formules cosm\u00e9tiques (s\u00e9rum, huile, shampoing),
sur lesquels la notion de rechargeabilit\u00e9 s\u2019\u00e9tend. Techniplast se penche, en outre, sur \u00abde nouvelles solutions de recharge pour les boutiques, avec par exemple une fontaine dot\u00e9e d\u2019un dosage automatis\u00e9 pour tout type de flacon, que la pompe soit sertie ou pas\u00bb, indique Lo\u00efc Bouet.<\/p>\n\n\n\n

Les flacons-recharges\u00a0: l\u2019offre en verre s\u2019\u00e9toffe<\/strong>
Quant au design des flacons-recharges, il reste simple\u00a0: il s\u2019agit surtout de flacons standards utilis\u00e9s en recharge. Mais quelques nouveaut\u00e9s \u00e9toffent les catalogues des fournisseurs. Le verrier Stoelzle Masni\u00e8res Parfumerie d\u00e9ploie la nouvelle gamme Phoenix, des flacons standards all\u00e9g\u00e9s pour la parfumerie, en contenance de 10 \u00e0 200 ml et avec col \u00e0 vis. Deux mod\u00e8les, en 150 et 200 ml et GCMI 24-410, sont particuli\u00e8rement indiqu\u00e9s pour \u00eatre utilis\u00e9s en recharge. \u00abNous ne proposions pas de flacons standards dans ces contenances \u2013 sauf en verre ambr\u00e9 pour la pharmacie. Nous avons con\u00e7u des flacons cylindriques \u00e0 \u00e9paule plate afin de nous diff\u00e9rencier des \u00e9paules rondes, et dans l\u2019id\u00e9e de proposer un ensemble esth\u00e9tique en associant les flacons \u00e0 la solution Replay\u2122 de Silgan Dispensing Systems\u00bb, indique Kristen Aud\u00e9on, responsable de projet R&D pour le verrier. Afin de r\u00e9pondre aux demandes pour des flacons nomades en petit format, la soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 un flacon 10 ml tr\u00e8s l\u00e9ger, \u00e0 vis (col SNI15), dont la stabilit\u00e9 est assur\u00e9e par ses \u00e9paules plates. \u00abAujourd\u2019hui les flacons 10 ml sont souvent fabriqu\u00e9s en verre \u00e9tir\u00e9, et tr\u00e8s peu de petits formats sont rechargeables. Cela peut exister sur des flacons sp\u00e9cifiques en 15 ou 20 ml. Le challenge pour notre format 10 ml a \u00e9t\u00e9 de trouver le bon ratio de r\u00e9partition du verre, afin d\u2019\u00e9viter un effet \u00abdomino\u00bb lors du convoyage sur les lignes\u00bb, ajoute-t-elle. Le verre reste choisi pour sa transparence, sa noblesse et son poids \u2013 un d\u00e9tail qui reste premium pour de nombreux consommateurs\u2026 mais aussi un non-sens pour d\u2019autres\u00a0! \u00abNous avions rencontr\u00e9 beaucoup d\u2019int\u00e9r\u00eat pour la solution lanc\u00e9e avec Techniplast en 2021, qui comprenait un flacon et un embout en PP, un mat\u00e9riau bien r\u00e9sistant aux jus et l\u00e9ger. Mais le \u00abplastic bashing\u00bb est pass\u00e9 par l\u00e0\u00bb, constate Julie Welt\u00e9, directrice commerciale et marketing de Qualiform, fabricant de packaging en plastique. L\u2019essai n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 transform\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019aluminium gagne du terrain<\/strong>
Le groupe Envases est \u00e0 l\u2019origine du premier flacon de recharge parfum en aluminium de Dior Sauvage en 300 ml (avec un bouchon Techniplast), lanc\u00e9 il y a plus de cinq ans. Depuis, de nombreux projets ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s, et d\u2019autres sont \u00e0 venir sur le march\u00e9. \u00abLa strat\u00e9gie RSE anime d\u00e9sormais toutes les marques. Nous proposons des flacons de recharge monobloc en aluminium 100% PCR et ils sont 100% recyclables, sans aucune perte de propri\u00e9t\u00e9s m\u00e9caniques ou esth\u00e9tiques. Ce mat\u00e9riau a l\u2019avantage d\u2019\u00eatre l\u00e9ger et incassable. Il y a deux ans, le pourcentage de flacons-recharges en verre et en aluminium pour le parfum \u00e9tait d\u2019environ 50-50, mais depuis quelques mois, on sent que l\u2019aluminium gagne des parts de march\u00e9. Les quantit\u00e9s engag\u00e9es sur ce march\u00e9 restent toutefois faibles, car c\u2019est encore nouveau et les marques sont dans une phase de tests. Nous produisons environ un million de pi\u00e8ces par an, pour une vingtaine de marques\u00bb, indique Hugo B\u00e9ristain, directeur des ventes du groupe Envases. La recharge parfum repr\u00e9sente un nouveau march\u00e9 pour la soci\u00e9t\u00e9. Ces flacons en aluminium disposent d\u2019un col \u00e0 vis 24-410 \u00abn\u00e9cessitant un process technique exigeant, car ce mat\u00e9riau est d\u00e9form\u00e9 par m\u00e9canisation. Il a donc fallu modifier la chemin\u00e9e du flacon pour obtenir un pas de vis adapt\u00e9. Si le client souhaite sertir le bouchon sur la recharge, nous utilisons alors une ouverture sp\u00e9cifique. Certaines marques reviennent \u00e0 un syst\u00e8me serti afin de s\u2019assurer de l\u2019int\u00e9grit\u00e9 du jus qui sera transvas\u00e9 dans le flacon rechargeable\u00bb, constate Hugo B\u00e9ristain. La partie int\u00e9rieure des recharges en aluminium est trait\u00e9e avec un vernis sp\u00e9cifique, afin d\u2019assurer la compatibilit\u00e9 avec les jus contenus.<\/p>\n\n\n\n

Fournissant historiquement les segments du luxe et du s\u00e9lectif, le groupe Envases propose des techniques de d\u00e9coration exclusives sur le march\u00e9. \u00abLa soci\u00e9t\u00e9 a mis au point un proc\u00e9d\u00e9 de marquage \u00e0 chaud sp\u00e9cifique, totalement int\u00e9gr\u00e9 sur ligne de production. Nous sommes \u00e9galement en capacit\u00e9 de r\u00e9aliser de la s\u00e9rigraphie int\u00e9gr\u00e9e sur ligne. Nous pouvons ainsi proposer des effets mat et gloss, \u00e0 l\u2019instar de la recharge Serge Lutens par exemple, ou des effets tactiles, etc. Le d\u00e9cor est ensuite prot\u00e9g\u00e9 par un vernis ext\u00e9rieur\u00bb, souligne Hugo B\u00e9ristain. Pour ces recharges sur le segment du luxe, qui co\u00fbtent un certain prix, la d\u00e9coration apporte une valeur ajout\u00e9e non n\u00e9gligeable.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si les flacons-recharges constituent une part minime des ventes en parfumerie, ils se d\u00e9ploient rapidement sur le march\u00e9. Les fabricants de flacons con\u00e7oivent des gammes sp\u00e9cialement \u00e0 cet effet, tandis que d\u2019autres fournisseurs d\u00e9veloppent des embouts adapt\u00e9s, pratiques, pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rents besoins. 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