{"id":42875,"date":"2024-11-30T23:53:00","date_gmt":"2024-11-30T22:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=42875"},"modified":"2024-12-05T23:56:29","modified_gmt":"2024-12-05T22:56:29","slug":"decoration-les-effets-metalliques-ont-le-vent-en-poupe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/decoration-les-effets-metalliques-ont-le-vent-en-poupe\/","title":{"rendered":"D\u00e9coration : les effets m\u00e9talliques ont le vent en poupe"},"content":{"rendered":"

Les marques souhaitent r\u00e9duire leur empreinte carbone, mais sans r\u00e9duire l\u2019impact visuel de leurs emballages\u2026 Qu\u2019elles optent pour la sobri\u00e9t\u00e9 ou pour une brillance clinquante, elles sont \u00e0 la recherche de solutions de d\u00e9coration pouvant sublimer les emballages sans compromettre leur recyclabilit\u00e9. Un challenge relev\u00e9 par les fournisseurs du secteur.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Allier attrait visuel, valeurs \u00e9co-responsables et exp\u00e9rience sensorielle\u2026 c\u2019est aujourd\u2019hui l\u2019\u00e9quilibre qu\u2019essaient d\u2019atteindre les marques concernant la d\u00e9coration de leurs emballages. Deux grandes tendances cohabitent. Des produits de luxe ou \u00abmasstige\u00bb adoptent une d\u00e9coration premium, sophistiqu\u00e9e, avec des effets holographiques, des finitions m\u00e9talliques et des motifs complexes. \u00abNous voyons \u00e9merger des tendances contrast\u00e9es avec des emballages tr\u00e8s audacieux et color\u00e9s, ou bien sombres et lugubres. L\u2019humour et la provocation sont des aspects tr\u00e8s importants pour la g\u00e9n\u00e9ration Z : cela m\u00e8ne \u00e0 des designs color\u00e9s et humoristiques. Mais la provocation passe aussi par des designs sombres utilisant des couleurs fonc\u00e9es, comme le rouge fonc\u00e9 associ\u00e9 au noir. En ce qui concerne les effets, la m\u00e9tallisation fait son retour, ainsi que des effets scintillants et holographiques\u00bb, souligne Annie Kuschel, directrice de la division design chez Kurz, qui s\u2019appuie sur des \u00abcahiers de tendances\u00bb con\u00e7us en interne. M\u00eame remarque chez le fournisseur Lumson, qui d\u00e9core \u00e0 la fois des emballages en plastique et en verre. \u00abNous constatons une tendance \u00e0 la premiumisation avec par exemple l\u2019utilisation de la m\u00e9tallisation, ou du laquage int\u00e9rieur \u00abeffet m\u00e9tallique\u00bb dans le verre. Les marques sont en demande d\u2019encres m\u00e9tallis\u00e9es permettant de cr\u00e9er des effets de r\u00e9sonnance artistique avec d\u2019autres solutions de d\u00e9cor. C\u2019est ce que nous avons fait pour le Grand Soin anti-\u00e2ge La Nuit Supremya de Sisley, dont le laquage int\u00e9rieur or a n\u00e9cessit\u00e9 un travail sur mesure pour d\u00e9velopper la teinte, assurer sa tenue et obtenir un reflet homog\u00e8ne dans le flacon dont la base est \u00e0 la fois plate et cisel\u00e9e\u00bb, d\u00e9taille C\u00e9cile Pompili, responsable marketing strat\u00e9gique de Lumson. Elle remarque par ailleurs que certaines marques commencent \u00e0 d\u00e9corer les inserts-recharges afin de proposer un pack encore plus qualitatif.<\/p>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, \u00ables designs minimalistes sont pris\u00e9s par les marques souhaitant communiquer la puret\u00e9, la durabilit\u00e9 et la simplicit\u00e9, en particulier dans les secteurs de la beaut\u00e9 \u00abclean\u00bb et des soins de la peau. Avec une utilisation minimale d\u2019encre, des textures subtiles et des couleurs douces, ces designs r\u00e9sonnent bien aupr\u00e8s des consommateurs \u00e9co-conscients. Les tubes transparents sont \u00e9galement en hausse, permettant aux marques de mettre en valeur le produit lui-m\u00eame, notamment lorsque les ingr\u00e9dients naturels ou les couleurs des fonds de teint constituent des arguments de vente cl\u00e9s\u00bb, analyse Cornelia Schmid, responsable marketing de Hoffmann Neopac. \u00abD\u2019un c\u00f4t\u00e9, les consommateurs recherchent des produits ayant la caution d\u2019un laboratoire, d\u2019un dermatologiste : les codes de d\u00e9coration se situeront autour de la m\u00e9dicalit\u00e9 \u2013 design minimaliste, couleur blanche, police d\u2019\u00e9criture adapt\u00e9e, etc. A l\u2019oppos\u00e9, certaines marques cassent les codes avec des tubes tr\u00e8s color\u00e9s, des effets m\u00e9talliques afin de proposer des packagings toujours plus d\u00e9sirables. Les consommateurs recherchent des exp\u00e9riences sensorielles, visuelles. Les marques r\u00e9pondent \u00e0 ces demandes, peu importe la technique pour y parvenir\u00bb, r\u00e9sume Caroline Hughes, directrice marketing de la division Alb\u00e9a Tubes.<\/p>\n\n\n\n

Des d\u00e9corations qui n\u2019impactent pas la recyclabilit\u00e9 de l\u2019emballage<\/strong>
De plus en plus de marques sont attentives aux choix des technologies de d\u00e9coration dans l\u2019id\u00e9e de r\u00e9duire l\u2019empreinte carbone des emballages. Pour Cornelia Schmid, \u00abil y a un mouvement clair vers des solutions favorisant la recyclabilit\u00e9 et respectant les normes r\u00e9glementaires. Cela inclut l\u2019adoption d\u2019encres \u00e0 faible migration et \u00e0 s\u00e9chage UV, de processus \u00e9conomes en \u00e9nergie, et de d\u00e9corations conformes aux exigences strictes de recyclabilit\u00e9\u00bb. De son c\u00f4t\u00e9, Lumson a par exemple beaucoup d\u00e9velopp\u00e9 la s\u00e9rigraphie UV sur verre, \u00abqui n\u2019impacte pas le recyclage de ce mat\u00e9riau. Par ailleurs, en utilisant ce proc\u00e9d\u00e9, la polym\u00e9risation des encres est quasi-instantan\u00e9e, ce qui r\u00e9duit la consommation \u00e9nerg\u00e9tique par rapport \u00e0 une s\u00e9rigraphie \u00e9mail, tr\u00e8s r\u00e9sistante et utile notamment pour les formules contenant de l\u2019isodod\u00e9cane\u00bb, indique C\u00e9cile Pompili. \u00abDans l\u2019objectif de mieux d\u00e9tecter le verre lors de l\u2019\u00e9tape du tri, il est possible que la directive PPWR fixe des objectifs de \u00abfaible opacit\u00e9\u00bb du verre. Rien n\u2019est encore \u00e9crit\u00a0mais les \u00abbonnes pratiques de recyclage\u00bb devraient l\u00e0 aussi s\u2019imposer\u2026\u00bb, compl\u00e8te-t-elle. La soci\u00e9t\u00e9 Kurz propose elle une m\u00e9tallisation \u00e0 faible impact qui permet aux clients de ne pas utiliser une surface de carton enti\u00e8rement m\u00e9tallis\u00e9e qui n\u00e9cessiterait une op\u00e9ration de sur-impression. \u00abCette solution de transfert \u00e0 froid peut remplacer les lamin\u00e9s et offrir une m\u00e9tallisation s\u00e9lective. Nous avons r\u00e9duit le plastique du film support \u00e0 6 microns, et nous le r\u00e9cup\u00e9rons de nos films de transfert afin qu\u2019il puisse \u00eatre recycl\u00e9\u00bb, assure Laurin Leeb, responsable produits \u00e0 l\u2019international pour le secteur industriel de Kurz. Chez Hoffmann Neopac, Cornelia Schmid constate que les impressions flexographie et s\u00e9rigraphie sont privil\u00e9gi\u00e9es par les marques pour obtenir \u00abdes couleurs riches, opaques, et des motifs d\u00e9taill\u00e9s avec un impact visuel \u00e9lev\u00e9, offrant profondeur et pr\u00e9cision dans la d\u00e9coration. Le marquage \u00e0 chaud ou \u00e0 froid est particuli\u00e8rement important pour les effets m\u00e9talliques ou holographiques, en assurant une esth\u00e9tique premium sans ajouter de couches d\u2019aluminium non recyclables\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019impression num\u00e9rique, dans certains cas<\/strong>
La flexibilit\u00e9 de l\u2019impression num\u00e9rique semble int\u00e9resser les marques pour les petites s\u00e9ries et les designs personnalis\u00e9s, dans l\u2019objectif de diversifier leurs gammes de produits avec des \u00e9ditions limit\u00e9es ou des campagnes cibl\u00e9es. \u00abL\u2019impression num\u00e9rique r\u00e9duit les d\u00e9chets et permet des finitions pr\u00e9cises et de haute qualit\u00e9 sans exiger de grandes quantit\u00e9s\u00bb, r\u00e9sume Cornelia Schmid. Kurz, qui d\u00e9veloppe ses propres machines et collabore avec des fabricants de machines, travaille \u00e9galement sur l\u2019impression num\u00e9rique. \u00abNous disposons de plusieurs options pour offrir une m\u00e9tallisation num\u00e9rique sur diff\u00e9rents substrats. Avec la technologie \u00abtransfert sur toner\u00bb, les utilisateurs peuvent r\u00e9aliser une m\u00e9tallisation num\u00e9rique de haute qualit\u00e9 sans avoir \u00e0 recourir \u00e0 des processus complexes. Quant \u00e0 la technologie \u00ab3D Inkjet sur substrat\u00bb, elle permet un d\u00e9cor num\u00e9rique 3D en associant une application pr\u00e9cise de m\u00e9tallisation num\u00e9rique, de vernis s\u00e9lectif UV et de rev\u00eatements en relief, cr\u00e9ant des effets tactiles avec un brillant \u00e9clatant\u00bb, explique Laurin Leeb. \u00abL\u2019impression num\u00e9rique est int\u00e9ressante pour certains types de d\u00e9cors tr\u00e8s color\u00e9s ou pour des images avec beaucoup de d\u00e9tails. L\u2019utilisation se d\u00e9veloppe petit \u00e0 petit mais \u00e0 un rythme plut\u00f4t lent dans l\u2019industrie du tube car nous disposons d\u2019autres techniques de d\u00e9coration performantes. Par ailleurs, l\u2019\u00e9quipement et les encres sont co\u00fbteux\u00bb, constate Caroline Hughes.<\/p>\n\n\n\n

Repousser la complexit\u00e9 des d\u00e9corations<\/strong>
Pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rentes tendances, les fournisseurs de packaging continuent d\u2019\u00e9toffer leurs offres de d\u00e9coration. Alb\u00e9a Tubes a, par exemple, mis au point la solution d\u2019impression \u00abAdvanced Decoration by NovaPrint\u2122\u00bb, qui combine \u00able meilleur du lamin\u00e9 \u2013 c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019impression \u00e0 plat et un choix de technologies d\u2019impression plus important, et le meilleur de l\u2019extrud\u00e9, avec un toucher premium et l\u2019absence de soudure lat\u00e9rale. Gr\u00e2ce \u00e0 cette solution, possible avec un nouveau type de machine, nous pouvons r\u00e9aliser des d\u00e9corations plus complexes en combinant diff\u00e9rentes technologies d\u2019impression\u00a0: par exemple, nous pouvons envisager un marquage \u00e0 froid que l\u2019on sur-imprime pour obtenir des effets sur les tubes. Cela n\u2019existait pas jusqu\u2019alors\u00a0sur tube extrud\u00e9\u00bb, assure Caroline Hughes. Le proc\u00e9d\u00e9 implique d\u2019imprimer un film en PE de 70 microns, qui sera positionn\u00e9 sur un tube en PE de 280 microns pour un pack all\u00e9g\u00e9. Ce tube monomati\u00e8re est ainsi recyclable, peut contenir jusqu\u2019\u00e0 100% de plastique recycl\u00e9 dans le tube en PE, et est disponible avec la solution EcoFusion Top d\u2019Alb\u00e9a, la fusion de la t\u00eate et du bouchon. Le groupe a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 \u00abFancy Deco\u00bb, une gamme de nouveaux effets de d\u00e9coration. \u00abSt\u00e9r\u00e9oscope\u00bb assure un rendu effet 3D gr\u00e2ce \u00e0 un film sp\u00e9cial comprenant un marquage \u00e0 froid surimprim\u00e9. \u00abHypnosis\u00bb combine un d\u00e9cor et un vernis sp\u00e9cifique qui donne un effet de mouvement sur les tubes lamin\u00e9s. \u00abIllusion\u00bb implique un marquage \u00e0 chaud imprim\u00e9 sur des tubes extrud\u00e9s\u00a0: cela cr\u00e9\u00e9 un effet lenticulaire avec deux images passant de l\u2019une \u00e0 l\u2019autre en fonction de l\u2019angle d\u2019observation. \u00abSpectral\u00bb donne un effet chatoyant sur les tubes lamin\u00e9s, gr\u00e2ce \u00e0 un marquage transparent contenant l\u2019effet qui s\u2019anime avec la lumi\u00e8re. Et enfin l\u2019effet \u00ab3D Touch\u00bb apporte une nouvelle dimension tactile \u00e0 l\u2019emballage en ajoutant du relief et de la texture gr\u00e2ce \u00e0 une s\u00e9rigraphie sp\u00e9cifique mise au point par Alb\u00e9a. Elle permet par exemple de reproduire la texture des grains d\u2019un exfoliant. Lumson travaille sur des effets tactiles exprimant la naturalit\u00e9, comme par exemple un effet pierre sur du verre. \u00abCelui-ci n\u00e9cessite un laquage pour la couleur, puis un laquage avec une encre matte sp\u00e9cifique qui donne l\u2019effet soft touch, rappelant la douceur d\u2019un galet\u00bb, d\u00e9crit C\u00e9cile Pompili. Kurz a aussi r\u00e9cemment pr\u00e9sent\u00e9 des nouveaut\u00e9s \u2013 notamment Silver Line\u00ae, un effet mono- chromatique qui g\u00e9n\u00e8re une impression de relief. Ses effets diffractifs cr\u00e9ent une profondeur optique particuli\u00e8re et donnent une sensation de mouvement. Il repose \u00e9galement sur l\u2019interaction entre des effets mats et des surfaces miroir brillantes. Il peut \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 des proc\u00e9d\u00e9s tels que le marquage \u00e0 chaud, le transfert \u00e0 froid ou la finition num\u00e9rique. Kurz a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 Lumafin\u00ae, une finition semi-transparente sp\u00e9cialement d\u00e9velopp\u00e9e pour cr\u00e9er un effet chatoyant, permettant au design sous-jacent de transpara\u00eetre comme derri\u00e8re du verre. Les motifs imprim\u00e9s emboss\u00e9s avec Lumafin\u00ae peuvent offrir un jeu de couleurs translucide ou un effet de patine,
par exemple. Quant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Neopac, elle a d\u00e9voil\u00e9 cette ann\u00e9e les tubes Polyfoil\u00ae Sensation, disponibles avec un effet soft touch ou une finition m\u00e9tallique particuli\u00e8rement glossy. \u00abTout ce qui brille, m\u00eame inconnu, d\u00e9clenche la convoitise\u00bb, a \u00e9crit le philosophe S\u00e9n\u00e8que\u2026 une pens\u00e9e qui semble encore tr\u00e8s actuelle.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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