{"id":44077,"date":"2025-03-28T11:53:54","date_gmt":"2025-03-28T10:53:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=44077"},"modified":"2025-04-01T11:56:15","modified_gmt":"2025-04-01T09:56:15","slug":"tracabilite-des-emballages-de-beaute-des-solutions-multiples-selon-les-besoins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/tracabilite-des-emballages-de-beaute-des-solutions-multiples-selon-les-besoins\/","title":{"rendered":"Tra\u00e7abilit\u00e9 des emballages de beaut\u00e9 : des solutions multiples selon les besoins"},"content":{"rendered":"

Les solutions de tra\u00e7abilit\u00e9 et d\u2019authentification se d\u00e9veloppent toujours plus dans l\u2019industrie de la beaut\u00e9. Les marques optent le plus souvent pour une superposition d\u2019\u00e9l\u00e9ments s\u00e9curitaires \u2013 comme les QR codes et d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments optiques, en passant par des syst\u00e8mes plus simples comme les scell\u00e9s. Parall\u00e8lement, la RFID se d\u00e9mocratise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Personne ne conna\u00eet les chiffres exacts de la contrefa\u00e7on, et les industriels communiquent peu \u2013 voire pas \u2013 sur ceux du march\u00e9 parall\u00e8le (dit gris). \u00abLes chiffres de la Direction G\u00e9n\u00e9rale des Douanes indique que 20 millions de produits contrefaits ont \u00e9t\u00e9 saisis (hors tabac) en 2023, soit plus de 70% d\u2019augmentation par rapport \u00e0 2022 !\u00bb, souligne Julien Thibult, directeur RIFD et Protection \u00e0 la source de Checkpoint Systems France. Une augmentation qui s\u2019explique notamment par un renforcement des contr\u00f4les sur les flux postaux et un meilleur ciblage des marchandises \u00e0 contr\u00f4ler \u2013 selon les douanes fran\u00e7aises. Les marques elles-m\u00eames r\u00e9alisent parfois des tests, tentant de v\u00e9rifier l\u2019ampleur de la probl\u00e9matique. \u00abL\u2019un de nos clients a achet\u00e9 ses propres produits en ligne sur des sites bien cibl\u00e9s pour faire des v\u00e9rifications. R\u00e9sultat : 10% des produits \u00e9taient faux\u2026\u00bb, rapporte Vincent Leyris, directeur marketing produit pour la soci\u00e9t\u00e9 ATT (Advanced Track and Trace). ATT a d\u00e9velopp\u00e9 il y a de nombreuses ann\u00e9es la solution SEALVector\u00ae, un authentifiant anti-copie qui int\u00e8gre un code unique, visible ou invisible, sur une petite surface du produit ou de son emballage, dans le but de l\u2019authentifier et de le prot\u00e9ger de la contrefa\u00e7on. \u00abCe code anti-copie, d\u2019une dimension de 4-5 mm, est imprim\u00e9 en compl\u00e9ment d\u2019un QR code, qui lui peut \u00eatre facilement copi\u00e9. Il peut \u00eatre imprim\u00e9 sur divers mat\u00e9riaux : carton, plastique, \u00e9tiquette, textile ou bien grav\u00e9 sur du m\u00e9tal\u00bb, indique Vincent Leyris. Selon l\u2019application et le niveau de s\u00e9curit\u00e9 souhait\u00e9, cette solution est lue de diff\u00e9rentes mani\u00e8res : visuelle, avec un smartphone, ou par des dispositifs sp\u00e9cifiques pour les versions invisibles.<\/p>\n\n\n\n

La contrefa\u00e7on s\u2019exerce de diff\u00e9rentes mani\u00e8res, par le biais notamment de la copie pure et simple de la marque et du produit, ou bien de la contrefa\u00e7on de marque \u2013 avec le logo original contrefait sur des produits n\u2019existant pas dans la gamme de la marque copi\u00e9e. \u00abOn voit \u00e9galement appara\u00eetre de plus en plus une contrefa\u00e7on de produit, sans contrefaire la marque. C\u2019est ce que l\u2019on appelle une r\u00e9plique. Par ailleurs, la multiplication des emballages r\u00e9utilisables ouvre une porte immense \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne, avec des emballages d\u2019origine remplis d\u2019un produit contrefait\u00bb, d\u00e9crit Franck Bourri\u00e8res, directeur marketing et commercial de la soci\u00e9t\u00e9 Prooftag. Mais le probl\u00e8me num\u00e9ro 1 des marques aujourd\u2019hui reste le march\u00e9 parall\u00e8le, qui r\u00e9sulte d\u2019une probl\u00e9matique d\u2019accords commerciaux entre une marque et ses revendeurs. \u00abL\u2019Europe autorise la circulation des biens sans contrainte, le march\u00e9 parall\u00e8le n\u2019est donc pas ill\u00e9gal en soi, mais il impacte la strat\u00e9gie des marques \u2013 \u00e0 cause d\u2019une variation dans la valeur des monnaies, ou de d\u00e9stockages de produits \u00e0 \u00e9couler quand un distributeur fait faillite, par exemple\u00bb, souligne Franck Bourri\u00e8res. Les marques cherchent donc \u00e0 identifier la source du march\u00e9 parall\u00e8le. Cela passe par de multiples solutions. \u00abIl n\u2019existe pas une r\u00e9ponse unique, cela d\u00e9pend du produit, du conditionnement, de la distribution\u2026 Nous analysons les contraintes de la marque pour une solution adapt\u00e9e afin d\u2019identifier et de suivre le produit : \u00e9l\u00e9ments visibles ou invisibles, imprim\u00e9s, \u00e9lectroniques, etc.\u00bb, explique-t-il. Concernant les contrefa\u00e7ons sur des marques se d\u00e9ployant \u00e0 l\u2019international, \u00ables technologies diff\u00e8rent mais la r\u00e9flexion de fond est la m\u00eame : qui doit v\u00e9rifier si le produit est authentique ? Un douanier, le consommateur ? Les technologies seront alors adapt\u00e9es\u00bb, ajoute-t-il.  <\/p>\n\n\n\n

Des combinaisons multiples selon les besoins<\/strong>
Les soci\u00e9t\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9es d\u00e9veloppent donc des solutions d\u2019authentification (pour s\u2019assurer de l\u2019authenticit\u00e9 du produit) et \/ ou de tra\u00e7abilit\u00e9 (pour conna\u00eetre la circulation du produit). \u00abOn constate une demande croissante de l\u2019industrie de la beaut\u00e9 pour int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments de tra\u00e7abilit\u00e9. D\u00e9sormais on combine des \u00e9l\u00e9ments optiques \u2013 un gage de s\u00e9curit\u00e9 pour le consommateur \u2013 \u00e0 une s\u00e9curisation digitale \u00e0 l\u2019unit\u00e9. La crise du Covid a chang\u00e9 la donne par rapport au QR code, qui auparavant pouvait \u00eatre boud\u00e9 pour des raisons esth\u00e9tiques. Aujourd\u2019hui il est totalement int\u00e9gr\u00e9 aux emballages, c\u2019est m\u00eame devenu intuitif\u00bb, r\u00e9sume Damien Guille, directeur du d\u00e9veloppement produit de Scribos, une filiale du groupe Kurz qui dispose de diff\u00e9rents p\u00f4les de comp\u00e9tences concernant la s\u00e9curit\u00e9 des produits. Cette adoption du QR Code sera renforc\u00e9e par le fait que les codes-barres EAN traditionnels (les lignes noires verticales) seront progressivement remplac\u00e9s par les QR Codes, qui deviendront la norme en 2027 selon GS1 \u2013 une organisation internationale (dont Scribos est partenaire) \u00e9tablissant des normes pour l\u2019identification des produits. Diff\u00e9rentes solutions sont adopt\u00e9es par le secteur de la beaut\u00e9, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une s\u00e9curit\u00e9 imprim\u00e9e, d\u2019un film de s\u00e9curit\u00e9 int\u00e9grant directement un marquage dans le film, ou \/ et d\u2019un scell\u00e9 de s\u00e9curit\u00e9. \u00abNous avons d\u00e9velopp\u00e9 une technologie combinant dans un m\u00eame QR Code authentification et anti-copie et cela sans n\u00e9cessiter l\u2019installation d\u2019une application \u2013 une contrainte qui limiterait le taux de scan. Le consommateur est incit\u00e9 \u00e0 interagir avec la marque via un programme de fid\u00e9lit\u00e9 ou un jeu concours par exemple, et en arri\u00e8re-plan la marque a acc\u00e8s \u00e0 la plateforme Scribos 360 pour visualiser toute la tra\u00e7abilit\u00e9\u00a0concernant ce produit\u00bb, explique Damien Guille. \u00abLes solutions de s\u00e9curit\u00e9 peuvent \u00eatre cumul\u00e9es et appos\u00e9es sur des zones diff\u00e9rentes du pack, c\u2019est le principe de la s\u00e9curit\u00e9 multicouches\u00bb, indique Caroline Delacour, responsable vente de la division Trustconcept, protection des marques de Kurz France. Le groupe a r\u00e9cemment d\u00e9velopp\u00e9 la solution TrustColor\u00ae, qui combine des \u00e9l\u00e9ments optiques sp\u00e9ciaux avec un effet de changement de couleur selon l\u2019angle du produit et la possibilit\u00e9 d\u2019int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments de s\u00e9curit\u00e9. Elle permet ainsi s\u00e9curit\u00e9 et design, en prot\u00e9geant les produits contre la contrefa\u00e7on tout en am\u00e9liorant leur apparence esth\u00e9tique. \u00abAvec les QR codes unitaires sp\u00e9cifiques et encrypt\u00e9s de Kurz Scribos, il est par ailleurs possible de modifier les donn\u00e9es et variables de ceux-ci ou d\u2019une partie de ceux-ci, et d\u2019enrichir un contenu associ\u00e9 ou encore de rajouter des \u00e9l\u00e9ments manquants (notice d\u2019information, ingr\u00e9dients, informations r\u00e9glementaires pour une zone g\u00e9ographique sp\u00e9cifique, etc.) m\u00eame si le produit est d\u00e9j\u00e0 distribu\u00e9 sur le march\u00e9. Cela permet d\u2019\u00e9viter de rappeler des produits ou leur retrait pour une simple erreur ou un manque sur un emballage primaire ou secondaire\u00bb, ajoute Damien Guille.<\/p>\n\n\n\n

Le marquage direct renforce la s\u00e9curit\u00e9<\/strong>
Le groupe Kurz est \u00e9galement en capacit\u00e9 d\u2019int\u00e9grer de la tra\u00e7abilit\u00e9 directement sur l\u2019emballage primaire en plastique ou en verre. Les entreprises du secteur travaillent sur le marquage direct, encore plus s\u00e9curisant car p\u00e9renne. Dans un contexte de march\u00e9 parall\u00e8le, \u00abdans les formules de produits, certains ingr\u00e9dients sont autoris\u00e9s dans des pays mais pas dans d\u2019autres. En cas de contr\u00f4le, les marques doivent prouver qu\u2019elles ne sont pas responsables et que leurs distributeurs ne jouent pas le jeu. Mais ces distributeurs peuvent tenter d\u2019enlever les \u00e9l\u00e9ments qui assurent la tra\u00e7abilit\u00e9. Pour \u00e9viter cela, nous avons lanc\u00e9 en 2024 GhostSEAL\u00ae, une solution anti-diversion\u00a0fonctionnant par un marquage de points tr\u00e8s fins. Chaque motif de points est unique pour chaque produit. Cela permet d\u2019int\u00e9grer des motifs imperceptibles \u00e0 l\u2019\u0153il nu, de relire le code unitaire de l\u2019emballage\u00a0et de retrouver la tra\u00e7abilit\u00e9 du produit\u00bb, explique Vincent Leyris. L\u2019impression de ces points est possible avec des techniques d\u2019impression classiques ou num\u00e9riques. La v\u00e9rification peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e avec une application mobile. L\u2019intelligence
artificielle (IA) est de plus en plus utilis\u00e9e dans les applications, par exemple pour de la reconnaissance d\u2019image ou la recherche de motifs dans l\u2019image. \u00abDans une version plus pouss\u00e9e, nos solutions de tra\u00e7abilit\u00e9 peuvent \u00eatre combin\u00e9es \u00e0 la blockchain (\u00abcha\u00eene de blocs\u00bb, une technologie de stockage et de transmission d\u2019information) pour garantir l\u2019int\u00e9grit\u00e9 des informations tout au long de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement, et combin\u00e9e \u00e0 l\u2019IA pour r\u00e9aliser de l\u2019analyse pr\u00e9dictive dans le but de pr\u00e9venir les fraudes\u00bb, ajoute-t-il. Pour le secteur du parfum, ATT collabore avec des partenaires pour marquer les flacons avec des solutions innovantes, comme le marquage UV \u2013 qui se fond avec le verre et est donc difficile \u00e0 gratter. \u00abNous travaillons beaucoup sur le marquage
direct des emballages, afin d\u2019\u00e9viter le rajout d\u2019une \u00e9tiquette ou d\u2019un scell\u00e9 de s\u00e9curit\u00e9. Cela dit, nos ventes de scell\u00e9s ont explos\u00e9 en 2024! On constate que des clients tendent \u00e0 g\u00e9n\u00e9raliser la protection \u00e0 toutes leurs gammes, en r\u00e9duisant le niveau de s\u00e9curit\u00e9 pour la mettre sur plus de produits\u00bb, analyse Franck Bourri\u00e8res.
Sur le secteur de la beaut\u00e9, l\u2019int\u00e9gration esth\u00e9tique d\u2019une solution de tra\u00e7abilit\u00e9 est importante. L\u2019espace disponible sur un pack peut toutefois \u00eatre un frein. Le co\u00fbt engendr\u00e9 par la s\u00e9curisation des emballages en est un autre. \u00abNous avons r\u00e9alis\u00e9 que l\u2019utilisation de nos syst\u00e8mes peut engendrer des co\u00fbts additionnels lorsqu\u2019il y a des op\u00e9rations manuelles sur les lignes de conditionnement. Nous proposons donc de l\u2019automatisation pour que l\u2019exploitation de la solution soit le plus neutre possible\u00a0: nous d\u00e9veloppons des machines s\u2019int\u00e9grant sur les lignes de production, pour plus d\u2019\u00e9conomie. Les conditionneurs \u00e0 fa\u00e7on ont aussi adapt\u00e9 notre outil de tra\u00e7abilit\u00e9 sur leurs lignes\u00bb, remarque Franck Bourri\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

Les solutions RFID se d\u00e9mocratisent<\/strong>
Autre solution\u00a0de tra\u00e7abilit\u00e9 : la RFID (Radio Frequency Identification), une technologie permettant de m\u00e9moriser et r\u00e9cup\u00e9rer des donn\u00e9es par transfert d\u2019\u00e9nergie \u00e9lectromagn\u00e9tique. La soci\u00e9t\u00e9 Checkpoint Systems con\u00e7oit et fabrique ses \u00e9tiquettes RFID. \u00abCette technologie se d\u00e9mocratise, le prix des puces a beaucoup baiss\u00e9 \u2013 les rendant plus accessibles et ouvrant la voie \u00e0 un march\u00e9 exponentiel. Nous les miniaturisons le plus possible. Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de puces sont de plus en plus sensibles. La technologie RFID a cependant deux ennemis\u00a0: le m\u00e9tal, et le liquide qui absorbe le champ \u00e9mis par l\u2019\u00e9tiquette. Mais sur ce dernier point, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 une solution,\u00a0compatible avec les besoins de l\u2019industrie de la beaut\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 une conception sp\u00e9cifique de l\u2019inlay RFID (l\u2019ensemble puce + antenne, NDLR) qui permet d\u2019atteindre des taux de lecture sup\u00e9rieurs \u00e0 98%. Nous commen\u00e7ons \u00e0 travailler pour le secteur du parfum en posant \u00e0 la source des \u00e9tiquettes RFID UHF (ultra haute fr\u00e9quence) pour tracer le produit d\u00e8s sa fabrication. La technologie est lue avec des lecteurs mobiles ou des tunnels, ce qui permet d\u2019identifier beaucoup de produits simultan\u00e9ment en une lecture, bien que chaque produit soit taggu\u00e9 \u00e0 l\u2019unit\u00e9\u00bb, explique Julien Thibult. La soci\u00e9t\u00e9 propose \u00e9galement des solutions RFID NFC (Near Field Communication \/ communication en champ proche) pour lutter contre la contrefa\u00e7on.
\u00abGr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9tiquette NFC au design sp\u00e9cifique, dont une partie est directement fix\u00e9e au syst\u00e8me d\u2019ouverture (le bouchon par exemple) du contenant, le client peut savoir si le flacon qu\u2019il d\u00e9tient a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 ouvert en approchant son smartphone \u00e0 proximit\u00e9 de l\u2019\u00e9tiquette. La puce de l\u2019\u00e9tiquette RFID enregistre dans sa m\u00e9moire si l\u2019\u00e9tiquette a \u00e9t\u00e9 rompue, ce qui est la preuve d\u2019une ouverture ou tentative d\u2019ouverture du contenant en question\u00bb, pr\u00e9cise-t-il. Sur ce segment de la s\u00e9curit\u00e9 qui se renouvelle sans cesse \u2013 qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019\u00e9l\u00e9ments de marquage, de services informatiques h\u00e9berg\u00e9s pour interfacer le marquage avec une information, de logiciels ou d\u2019\u00e9quipements \u2013 les marques peuvent choisir des solutions sur-mesure et toujours plus affin\u00e9es.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les solutions de tra\u00e7abilit\u00e9 et d\u2019authentification se d\u00e9veloppent toujours plus dans l\u2019industrie de la beaut\u00e9. Les marques optent le plus souvent pour une superposition d\u2019\u00e9l\u00e9ments s\u00e9curitaires \u2013 comme les QR codes et d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments optiques, en passant par des syst\u00e8mes plus simples comme les scell\u00e9s. Parall\u00e8lement, la RFID se d\u00e9mocratise. 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