{"id":44742,"date":"2025-05-31T17:05:53","date_gmt":"2025-05-31T15:05:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=44742"},"modified":"2025-06-03T17:09:16","modified_gmt":"2025-06-03T15:09:16","slug":"le-pot-en-verre-seduit-toujours-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/le-pot-en-verre-seduit-toujours-plus\/","title":{"rendered":"Le pot en verre s\u00e9duit toujours plus"},"content":{"rendered":"

Sur le segment de la cosm\u00e9tique, le pot en verre gagne des parts de march\u00e9, s\u00e9duisant les marques par son aspect premium et durable. Les verriers continuent d\u2019\u00e9toffer leurs gammes de pots rechargeables, et de travailler sur l\u2019all\u00e8gement et l\u2019int\u00e9gration de mati\u00e8res recycl\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien que l\u2019emballage en plastique continue de dominer le secteur des cosm\u00e9tiques, la demande pour les emballages en verre progresse r\u00e9guli\u00e8rement \u2013 et notamment sur le segment des pots. Cette tendance est port\u00e9e par une double dynamique : une qu\u00eate de durabilit\u00e9 accrue et une volont\u00e9 de valoriser l\u2019image des marques \u00e0 travers des mat\u00e9riaux per\u00e7us comme plus nobles. \u00abLa part de march\u00e9 des pots en plastique reste plus importante que celle des pots en verre, en particulier pour les produits de mass-market, mais les consommateurs et les marques privil\u00e9gient de plus en plus le verre pour leurs produits haut de gamme, comme les soins\u00bb, analyse Thomas Eidloth, responsable de la RSE du groupe Heinz Glas. Charlotte Defoin, responsable marketing et communication du verrier Stoelzle Masni\u00e8res, confirme cette \u00e9volution : \u00abdes marques passent du pot plastique \u00e0 celui en verre, surtout pour une question de recyclabilit\u00e9 \u2013 le verre \u00e9tant recyclable \u00e0 l\u2019infini et en boucle pour un m\u00eame usage\u00bb. Elle observe \u00e9galement un int\u00e9r\u00eat croissant pour la r\u00e9utilisation : \u00abdes marques \u2013 notamment en dermo-cosm\u00e9tique \u2013 souhaitent pouvoir r\u00e9utiliser les pots apr\u00e8s lavage, selon le principe de la consigne. Le plus difficile pour elles est d\u2019organiser l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me \u2013 r\u00e9cup\u00e9ration des pots, lavage, remise en circuit, etc.\u00bb, dit-elle. Cette pratique a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 initi\u00e9e par la marque bretonne Endro, qui d\u00e8s 2020 a mis en place une consigne pour ses petits bocaux cosm\u00e9tiques, collect\u00e9s en point de vente et renvoy\u00e9s \u00e0 l\u2019atelier pour tri, stockage et lavage. Concernant les tendances actuelles, B\u00e9rang\u00e8re Raguenet, directrice marketing et communication de Verescence, note \u00abun int\u00e9r\u00eat croissant pour les grandes contenances (autour de 200 ml), surtout pour les cr\u00e8mes corps, et pour les formats carr\u00e9s. C\u00f4t\u00e9 d\u00e9coration, la gravure sur les pots en verre, avec des motifs et des piq\u00fbres travaill\u00e9es, est de plus en plus demand\u00e9e pour un effet premium\u00bb. Les marques tendent \u00e0 opter pour des d\u00e9corations permettant de conserver la recyclabilit\u00e9 du pack. \u00abNous d\u00e9veloppons des d\u00e9cors qui ne compromettent pas le processus de recyclage dans les usines de tri. C\u2019est le cas, par exemple, du laquage bleu semi-opaque du pot Orchid\u00e9e Imp\u00e9riale de Guerlainou du laquage aluminium d\u00e9grad\u00e9 du pot \u00abLe Soin d\u2019exception\u00bb de Nuxe\u00bb, ajoute B\u00e9rang\u00e8re Raguenet.<\/p>\n\n\n\n

Une dynamique renforc\u00e9e par les solutions rechargeables<\/strong>
L\u2019adoption plus large des pots en verre s\u2019inscrit aussi dans une transformation des pratiques de consommation. \u00abL\u2019utilisation croissante de solutions rechargeables par diff\u00e9rents types de marques \u2013 du mass-market au prestige\u2013 fa\u00e7onne un nouveau comportement chez les consommateurs, qui comprennent d\u00e9sormais la valeur et l\u2019impact des emballages rechargeables\u00bb, souligne Andrea Ucchino, directeur du design pour l\u2019Europe du Sud chez Berlin Packaging EMEA. \u00abJ\u2019ai le sentiment qu\u2019il y a eu un essor des pots rechargeables avec cupule en plastique, et que cette tendance se stabilise. Nous avons lanc\u00e9 en 2022, en partenariat avec Technicaps, notre premier pot rechargeable, baptis\u00e9 Perp\u00e9tuel. Nous avions con\u00e7u un syst\u00e8me d\u2019accroche de la cupule afin que l\u2019attache ne soit pas visible mais il semble que cela ne correspond pas aux attentes du march\u00e9. Nous avons retravaill\u00e9 le design depuis\u00a0pour int\u00e9grer une cupule de 50 ml et assurer au consommateur une facilit\u00e9 de fixation et de retrait de la cupule\u00bb, explique Charlotte Defoin. Les nouveaut\u00e9s des fournisseurs comportent de nombreux pots rechargeables. Berlin Packaging a r\u00e9cemment lanc\u00e9 la collection d\u2019emballages Pockii, aux formes arrondies. Cette collection comprend deux pots en verre de 50 ml : un pot con\u00e7u pour \u00eatre l\u00e9ger, facile \u00e0 utiliser, propos\u00e9 avec un capot monobloc en PP en deux versions (plate ou bomb\u00e9e)\u00a0; et un pot rechargeable dot\u00e9 d\u2019une cupule et d\u2019un capot en PP, ou en PP et aluminium.<\/p>\n\n\n\n

La soci\u00e9t\u00e9 Bormioli Luigi a lanc\u00e9 en 2024 le pot Reverre, qui inclut une cupule amovible en verre. L\u2019ensemble est \u00e9tanche gr\u00e2ce \u00e0 un anneau plastique, facile \u00e0 retirer afin de ne pas perturber le processus de recyclage. Quant au verrier Verescence, il a ajout\u00e9 deux pots rechargeables \u00e0 sa collection de standards, offrant deux gestuelles diff\u00e9rentes : \u00abavec Twirl, pot cod\u00e9velopp\u00e9 avec Alb\u00e9a,
la cupule est maintenue par un discret syst\u00e8me de verrouillage, horizontalement et verticalement. Le vide entre le pot et la cupule est r\u00e9duit au maximum. Sur le pot Dasi, d\u00e9velopp\u00e9 pour le march\u00e9 Asie-Pacifique avec notre partenaire cor\u00e9en Kugil, la cupule est clips\u00e9e verticalement\u00bb, d\u00e9crit B\u00e9rang\u00e8re Raguenet.
Le groupe a accompagn\u00e9 le Laboratoire SVR pour le nouveau conditionnement des soins Biotic, d\u00e9sormais pr\u00e9sent\u00e9s dans la version premium du pot rechargeable Twirl. \u00abLa base en verre int\u00e8gre 20% de verre recycl\u00e9 post-consommation (PCR), et se pare d\u2019un laquage effet d\u00e9poli et d\u2019une s\u00e9rigraphie trois couleurs \u2013 qui remplace le marquage \u00e0 chaud, une technologie utilisant de nombreux consommables\u00bb, ajoute-t-elle.
<\/p>\n\n\n\n

Repousser les limites de la r\u00e9duction du poids de verre<\/strong>
Int\u00e9grer du verre PCR est une option qui int\u00e9resse les marques. Mais selon le taux de verre recycl\u00e9, la transparence du verre peut \u00eatre affect\u00e9e \u2013 une probl\u00e9matique qui ne concerne pas le verre teint\u00e9. L\u2019entreprise Stoelzle Masni\u00e8res constate une augmentation des demandes pour sa gamme Pharmacos, en verre ambr\u00e9. \u00abCe type de verre pla\u00eet pour son esth\u00e9tisme mais aussi pour son c\u00f4t\u00e9 \u00e9cologique, car il contient un taux \u00e9lev\u00e9 de mati\u00e8re PCR \u2013 75% dans nos pots\u2013 sans que cela nuise \u00e0 l\u2019aspect visuel. C\u2019est aussi une option int\u00e9ressante sur le plan \u00e9conomique : ce verre de grade pharmaceutique est moins cher tout en permettant d\u2019importantes cadences de production\u00bb, assure Charlotte Defoin. Ces produits sont fabriqu\u00e9s dans les usines du groupe en Autriche et en R\u00e9publique Tch\u00e8que. Le verrier Verescence a lui int\u00e9gr\u00e9 40% de verre recycl\u00e9 dans le pot bleu du soin Orchid\u00e9e Imp\u00e9riale de la marque Guerlain \u2013 pot dont le poids a par ailleurs \u00e9t\u00e9 drastiquement r\u00e9duit de 62%, passant de 244 \u00e0 93 g. Car dans une logique de durabilit\u00e9, et aussi de r\u00e9duction des co\u00fbts de transport, l\u2019all\u00e8gement du verre demeure une priorit\u00e9. \u00abOn voit toujours sur le march\u00e9 des pots en verre press\u00e9, assez lourds, mais la tendance va vers plus de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9. Dans notre gamme \u00e9co-con\u00e7ue Ecoline, notre pot p\u00e8se 62 gau lieu des 150 g de notre pot standard Laura \u2013 un mod\u00e8le de m\u00eame contenance\u00bb, d\u00e9taille Simone Baratta, directeur de la division Beaut\u00e9 de Bormioli Luigi. Par ailleurs, la soci\u00e9t\u00e9 utilise sa technologie Save Glass, une laque \u00e9lastique transparente qui prot\u00e8ge les grands formats (pots et flacons) dans la salle de bain. Stoelzle Masni\u00e8res pr\u00e9pare \u00e9galement une nouvelle gamme de pots all\u00e9g\u00e9s, pr\u00e9vue pour le dernier trimestre 2025. \u00abNous nous sommes bas\u00e9s sur notre pot cylindrique en 50 ml, qui p\u00e8se
129 g. Nous visons de r\u00e9duire de 45% la mati\u00e8re, en optant pour un design avec des bords plus fins et sans fond de verre \u00e9pais\u00bb, pr\u00e9cise Charlotte Defoin. Le verrier revisite le pot rechargeable Twirl, d\u00e9velopp\u00e9 donc par Alb\u00e9a et Verescence, en all\u00e9geant le pot de 110 g (50 ml) de 16%, atteignant ainsi 92 g. Il travaille actuellement sur d\u2019autres contenances. La formulation du verre permet aussi d\u2019am\u00e9liorer son impact environnemental, en utilisant des mat\u00e9riaux qui r\u00e9duisent l\u2019\u00e9nergie n\u00e9cessaire ou la quantit\u00e9 de CO2 \u00e9mis.<\/p>\n\n\n\n

Des capots esth\u00e9tiques et fonctionnels<\/strong>
Les attentes des marques \u00e9voluent vers des pots standards rapidement personnalisables \u2013 notamment avec des capots issus de mat\u00e9riaux comme le bois, l\u2019aluminium ou les plastiques biosourc\u00e9s. Le verrier Bormioli Luigi s\u2019inscrit dans cette tendance. \u00abNous avons con\u00e7u des prototypes de capots en verre, mais pour l\u2019instant le march\u00e9 n\u2019y est pas r\u00e9actif et cela s\u2019av\u00e8re compliqu\u00e9\u00a0: si le pot reste classique, dot\u00e9 d\u2019une bague \u00e0 vis, il est n\u00e9cessaire de conserver du plastique dans le capot. Ou alors il faut changer l\u2019ergonomie de l\u2019ouverture et adopter une nouvelle gestuelle, comme avec le design du pot Skin Lock, qui s\u2019inspire du pot alimentaire et dont le couvercle en verre se ferme par compression m\u00e9canique d\u2019un joint en silicone recycl\u00e9\u00bb, indique Simone Baratta. Chez Heinz Glas, l\u2019innovation se concentre, entre autres, sur l\u2019exp\u00e9rience consommateur. \u00abLes combinaisons pot-capot sont de plus en plus d\u00e9velopp\u00e9es en ayant des b\u00e9n\u00e9fices multifonctionnels \u00e0 l\u2019esprit, combinant esth\u00e9tisme et praticit\u00e9\u00bb, explique Thomas Eidloth. Le verrier a mis au point le syst\u00e8me \u00abTurn & Click\u00bb, qui repose sur un m\u00e9canisme de type ba\u00efonnette, n\u00e9cessitant une rotation minimale pour ouvrir et fermer le contenant. Un \u00abclic\u00bb audible signale que la fermeture est effective, assurant une \u00e9tanch\u00e9it\u00e9 optimale et \u00e9vitant le sur-serrage du filetage. Ce m\u00e9canisme est con\u00e7u pour \u00eatre intuitif et agr\u00e9able \u00e0 utiliser. Le syst\u00e8me peut \u00eatre fabriqu\u00e9 en verre ou en plastique. L\u2019aspect premium du pot passe aussi par son capot\u2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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