{"id":44752,"date":"2025-05-31T17:19:10","date_gmt":"2025-05-31T15:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=44752"},"modified":"2026-03-25T18:58:23","modified_gmt":"2026-03-25T17:58:23","slug":"vins-spiritueux-les-etiquettes-unvecteur-fort-dimage-et-de-differenciation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/vins-spiritueux-les-etiquettes-unvecteur-fort-dimage-et-de-differenciation\/","title":{"rendered":"Vins & spiritueux : les \u00e9tiquettes, un vecteur fort d\u2019image et de diff\u00e9renciation"},"content":{"rendered":"

Face \u00e0 un secteur en pleine mutation, qui tente notamment de s\u00e9duire de nouveaux consommateurs, les fabricants et imprimeurs d\u2019\u00e9tiquettes allient innovation et durabilit\u00e9 pour permettre aux marques de se diff\u00e9rencier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 des vins et spiritueux connait une p\u00e9riode d\u00e9licate sur le plan mondial, avec des disparit\u00e9s selon les pays, les r\u00e9gions et les produits. Le march\u00e9 est, par exemple, en croissance en Inde, et en baisse en Europe occidentale \u2013 en France notamment. Les incertitudes li\u00e9es aux taxes am\u00e9ricaines (et chinoises pour le cognac) renforcent son ralentissement. \u00abLe cognac traverse une crise depuis deux ans. Du c\u00f4t\u00e9 des vins, la tendance baissi\u00e8re sur le rouge se poursuit, le ros\u00e9 enregistre un recul apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de croissance, tandis que le vin blanc est en hausse \u2013 tout comme les boissons sans alcool ou faiblement alcoolis\u00e9es, qui toutefois repr\u00e9sentent encore une niche (0,4% en GMS en volume). Du c\u00f4t\u00e9 des effervescents, le champagne connait une baisse de 9%, tandis que les cr\u00e9mants sont en progression de 6%. Quant \u00e0 la bi\u00e8re, la tendance aux produits artisanaux continue\u00bb, r\u00e9sume S\u00e9bastien Durand, responsable grands comptes pour le march\u00e9 des vins et spiritueux chez Autajon. La soci\u00e9t\u00e9 Litho-Bru, sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019impression d\u2019\u00e9tiquettes pour les spiritueux, a int\u00e9gr\u00e9 le groupe en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Ces mouvements de march\u00e9s ont des r\u00e9percussions sur les \u00e9tiquettes. \u00abLes clients sont toujours demandeurs d\u2019\u00e9tiquettes premium, mais on sent un ralentissement. Ces \u00e9tiquettes font la part belle au papier textur\u00e9, les d\u00e9cors sont sobres, fins, a\u00e9r\u00e9s avec des reliefs et de la dorure. Ces effets sont obtenus en galbant le papier ou avec du vernis gonflant, et parfois avec de \u00abl\u2019or coul\u00e9\u00bb pour un aspect m\u00e9tal fondu\u00bb, d\u00e9taille S\u00e9bastien Durand. Les demandes pour des \u00e9tiquettes \u00e9co-con\u00e7ues continuent d\u2019\u00eatre importantes, mais encore frein\u00e9es par des contraintes \u00e9conomiques. Les marques montrent un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat pour des mati\u00e8res co-sourc\u00e9es comme le chanvre et le lin, mais rencontrent souvent des difficult\u00e9s de disponibilit\u00e9 pour les int\u00e9grer pleinement dans leurs process. Quant aux papiers recycl\u00e9s, ils peuvent pr\u00e9senter des irr\u00e9gularit\u00e9s esth\u00e9tiques et soulever des d\u00e9fis techniques. Le papier reste la mati\u00e8re dominante dans le secteur des \u00e9tiquettes. Les supports synth\u00e9tiques et originaux \u2013 bois, li\u00e8ge ou encore le simili-\u00e9tain \u2013 sont r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 des produits d\u2019exception. \u00abAu sein du groupe Labelys, nous avons travaill\u00e9 en collaboration avec un fournisseur papetier un mat\u00e9riau en lin. Ses propri\u00e9t\u00e9s sont int\u00e9ressantes\u00a0: il est r\u00e9sistant, biosourc\u00e9, \u00e9conome en eau, esth\u00e9tique, et est adapt\u00e9 aux machines classiques\u00bb, d\u00e9crit Marie Hardel, directrice de site \u00e0 Cognac, chez Nacara Impressions. La soci\u00e9t\u00e9 a, par ailleurs, mis au point une \u00e9tiquette en simili-\u00e9tain, pour \u00abr\u00e9pondre \u00e0 des besoins sp\u00e9cifiques. Nos clients ont tendance \u00e0 bannir les mat\u00e9riaux lourds comme l\u2019\u00e9tain en d\u00e9veloppant des solutions sur une base d\u2019aluminium, qui ressemblent \u00e0 de l\u2019\u00e9tain tout en \u00e9tant disponible de fa\u00e7on industrielle, en bobine\u00bb, ajoute-t-elle. Quant \u00e0 la forme des \u00e9tiquettes, elle reste classique \u2013 avec toutefois des optimisations de format pour positionner plus d\u2019\u00e9tiquettes sur la m\u00eame largeur de bobine. Par ailleurs, en termes d\u2019industrialisation, l\u2019intelligence artificielle permet plus d\u2019automatisation. \u00abNous projetons d\u2019int\u00e9grer progressivement de l\u2019intelligence artificielle dans nos process ou moyens de contr\u00f4le \u2013 par exemple dans les cam\u00e9ras embarqu\u00e9es sur ligne, pour mieux d\u00e9finir les typologies de d\u00e9fauts\u00bb, explique Marie Hardel.<\/p>\n\n\n\n

Colles lavables et recyclage des glassines<\/strong>
Plusieurs acteurs du secteur travaillent sur l\u2019analyse de cycle de vie et le bilan carbone des \u00e9tiquettes, une donn\u00e9e de plus en plus exig\u00e9e par les marques et un sujet tr\u00e8s complexe, impliquant toutes les parties prenantes. \u00abPour r\u00e9pondre \u00e0 la demande des vignerons d\u2019\u00eatre accompagn\u00e9s sur des choix plus \u00e9co-responsables, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 une s\u00e9lection de papiers adh\u00e9sifs suivant le principe des trois R. Sur certains papiers, les frontaux et glassines ont un grammage r\u00e9duit, et sur d\u2019autres, ils sont recycl\u00e9s ou\/et biosourc\u00e9s. Pour faciliter le r\u00e9emploi des bouteilles, l\u2019adh\u00e9sif de certaines \u00e9tiquettes est lavable\u00bb, indique St\u00e9phan Dupont, directeur communication, marketing et RSE du groupe Alliance Etiquettes. Mais ces colles g\u00e9n\u00e8rent des contraintes : \u00ables colles lavables n\u00e9cessitent une plateforme technique adapt\u00e9e. Certains \u00e9l\u00e9ments sont contre-indiqu\u00e9s avec ces colles, comme les grands aplats de dorure, les grandes zones de vernis s\u00e9rigraphiques ou le vernis flexo couvrant. On voit donc une \u00e9volution vers des \u00e9tiquettes plus simples, avec moins d\u2019embellissement, et des teintes douces, chaleureuses\u00bb, d\u00e9taille Marie Hardel. La tendance aux conditions de pose \u00abpropres\u00bb s\u2019accentue, avec l\u2019utilisation de colle lavable et\/ou d\u2019\u00e9tiquettes d\u00e9collables pour faciliter le r\u00e9emploi des bouteilles. Un retour aux \u00e9tiquettes sans adh\u00e9sif, utilis\u00e9es il y a plusieurs d\u00e9cennies, s\u2019observe. \u00abOn constate un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat des \u00e9tiquettes \u00abs\u00e8ches\u00bb en papier sans adh\u00e9sif, qui sont encoll\u00e9es par le client. Elles offrent cependant moins de possibilit\u00e9s en termes d\u2019embellissements, car fabriqu\u00e9es avec un papier plus fin. Et les clients doivent \u00eatre \u00e9quip\u00e9s\u00a0de machines pour les coller\u00bb, note S\u00e9bastien Durand. Par ailleurs, des recherches sont en cours pour diverses solutions allant jusqu\u2019\u00e0 la suppression des glassines des \u00e9tiquettes adh\u00e9sives. Cela passe par la neutralisation de l\u2019adh\u00e9sif au moment de l\u2019impression. Cela permettrait d\u2019\u00e9viter que les clients se retrouvent avec des bobines d\u2019\u00e9tiquettes silicon\u00e9es difficiles \u00e0 recycler\u00bb, rel\u00e8ve Christelle Dubois, directrice marketing d\u2019Inessens. Il est toutefois possible de r\u00e9cup\u00e9rer la glassine \u00abpour refaire du papier. Il existe d\u00e9sormais plus de syst\u00e8mes de r\u00e9cup\u00e9ration sur de petits volumes pour nos clients, ce qui facilite le d\u00e9veloppement de ce process\u00bb, ajoute Marie Hardel. Autajon, de son c\u00f4t\u00e9, a mis en place une fili\u00e8re de collecte chez certains clients pour recycler la glassine. Selon le groupe, en trois ans, 93 tonnes ont \u00e9t\u00e9 recycl\u00e9es uniquement en Champagne. La glassine \u00e9tait auparavant envoy\u00e9e en Autriche pour \u00eatre transform\u00e9e en \u00e9tiquettes logistiques. Aujourd\u2019hui, Autajon a r\u00e9orient\u00e9 son approche vers la valorisation locale avec une r\u00e9utilisation comme isolant en France, r\u00e9duisant ainsi l\u2019impact carbone de la d\u00e9marche.<\/p>\n\n\n\n

Jouer avec le d\u00e9cor pour cibler de nouvelles client\u00e8les<\/strong>
L\u2019\u00e9tiquette reste un vecteur fort d\u2019image et de diff\u00e9renciation. Diverses tendances se c\u00f4toient, selon les consommateurs cibl\u00e9s. \u00abOn note une r\u00e9elle qu\u00eate d\u2019authenticit\u00e9 pour mettre en avant les ingr\u00e9dients, le c\u00f4t\u00e9 plus artisanal du produit. Sur les \u00e9tiquettes, le design est plus \u00e9pur\u00e9, la typographie simple, les couleurs naturelles. Dans le m\u00eame esprit, on voit aussi une tendance au kraft sur les spiritueux\u00bb, constate Christelle Dubois. \u00abCertaines marques optent pour des \u00e9tiquettes aux teintes color\u00e9es, flashy. D\u2019autres vont vers un marketing \u00abnostalgique\u00bb, avec des \u00e9tiquettes au design r\u00e9tro, artistique, des motifs abstraits, des illustrations d\u00e9taill\u00e9es \u00e9voquant les d\u00e9cennies pass\u00e9es. Des \u00e9tiquettes vont am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client par une personnalisation via le num\u00e9rique ou un QR code\u00bb, ajoute-t-elle. La soci\u00e9t\u00e9 travaille beaucoup le complexage des \u00e9tiquettespour fabriquer des \u00e9tiquettes-livrets ou r\u00e9aliser des jeux d\u2019association, avec par exemple un support transparent et par-dessus une \u00e9tiquette papier \u00e9vid\u00e9e pour laisser voir l\u2019impression en dessous. En 2024, Inessens a lanc\u00e9 du vernis et de la dorure en version digitale pour l\u2019ennoblissement de petits volumes d\u2019\u00e9tiquettes. \u00abEn num\u00e9rique, nous imprimons d\u2019abord les couleurs quadri, puis en reprise, nous r\u00e9alisons les ennoblissements via une nouvelle machine\u00a0qui permet d\u2019apposer du vernis digitalet de la dorure digitale sans frais d\u2019outil\u00bb, d\u00e9taille Christelle Dubois. Les marques tentent de conqu\u00e9rir de nouveaux consommateurs avec des vins plus l\u00e9gers, plus faciles \u00e0 boire pour l\u2019ap\u00e9ritif ou autres moments festifs. \u00abLes \u00e9tiquettes s\u2019adaptent avec des d\u00e9cors d\u00e9cal\u00e9s, color\u00e9s, humoristiques \u2013 le segment de la bi\u00e8re est d\u2019ailleurs tr\u00e8s en avance sur ce point \u2013 pour se d\u00e9marquer en lin\u00e9aires avec un esprit \u00abcaviste\u00bb. On note beaucoup de d\u00e9cors animaliers ou v\u00e9g\u00e9taux\u00bb, remarque S\u00e9bastien Durand. Autajon propose, par exemple, des \u00e9tiquettes \u00e9vid\u00e9es ou micro-perfor\u00e9es pour jouer sur la transparence d\u2019un vin blanc ou ros\u00e9. \u00abDes \u00e9tiquettes avec d\u2019autres supports que le papier sont aussi demand\u00e9es, comme le m\u00e9tal et le velours, pour se d\u00e9marquer. Nous avons par ailleurs mis au point une \u00e9tiquette innovante qui r\u00e9v\u00e8le un d\u00e9cor imprim\u00e9 seulement au contact de l\u2019eau, id\u00e9ale pour les seaux \u00e0 glace. Elle redevient opaque en s\u00e9chant. Les encres luminescentes et thermosensibles ajoutent une touche ludique, particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9e dans l\u2019univers de la mixologie\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019innovation pour se diff\u00e9rencier<\/strong>
Parmi les tendances actuelles, \u00abon constate que les marques ont plus envie de s\u2019exprimer. Cela se traduit par le choix d\u2019\u00e9tiquettes-livrets (qui impliquent d\u2019utiliser des machines de pose sp\u00e9cifiques), ou \u2013 pour des produits haut de gamme comme le champagne ou certains spiritueux \u2013 des \u00e9tiquettes \u00abdouble peau\u00bb, dot\u00e9e d\u2019une premi\u00e8re \u00e9tiquette d\u00e9chirable, laissant appara\u00eetre une seconde \u00e9tiquette. Ces solutions cr\u00e9ent une exp\u00e9rience avec le consommateur\u00bb, souligne St\u00e9phan Dupont. Le groupe Alliance Etiquettes, qui compte quinze sites en France et en Italie, a rachet\u00e9 en septembre 2024 l\u2019imprimerie Berjon, dont la technique de la taille douce est un savoir-faire unique. \u00abCette technique rend une \u00e9tiquette infalsifiable gr\u00e2ce \u00e0 un dessin tr\u00e8s sophistiqu\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 avec un proc\u00e9d\u00e9 sp\u00e9cifique de gravure. Cela permet d\u2019obtenir des \u00e9tiquettes-bijoux \u00e0 la fois diff\u00e9renciantes et protectrices\u00bb, explique-t-il. L\u2019entreprise avait \u00e9galement rachet\u00e9 en 2024 le groupe italien Samorani, l\u2019imprimerie L\u2019Eperon ainsi que les Impressions de l\u2019Enclos. Alliance Etiquettes a r\u00e9cemment lanc\u00e9 une innovation utilisant la technique d\u2019impression lenticulaire sur l\u2019espace limit\u00e9 d\u2019une \u00e9tiquette. \u00abCette technologie n\u00e9cessite plusieurs couches, qui forment une image r\u00e9agissant selon l\u2019angle dans lequel on se place. La lin\u00e9ature tr\u00e8s pr\u00e9cise \u2013 compos\u00e9e de lignes tr\u00e8s fines qui d\u00e9coupent une image \u2013 permet d\u2019animer un support souple\u00bb, d\u00e9taille St\u00e9phan Dupont. Le groupe produit \u00e9galement des \u00e9tiquettes en \u00e9tain recycl\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle, gr\u00e2ce \u00e0 une adaptation technique de ses machines initialement pr\u00e9vues pour le papier. Les acteurs de l\u2019\u00e9tiquette redoublent d\u2019agilit\u00e9 et d\u2019innovation pour accompagner les \u00e9volutions du secteur.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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