{"id":45050,"date":"2025-06-30T16:38:13","date_gmt":"2025-06-30T14:38:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=45050"},"modified":"2025-07-04T16:40:14","modified_gmt":"2025-07-04T14:40:14","slug":"mascaras-des-emballages-pointus-encore-compliques-a-recycler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/mascaras-des-emballages-pointus-encore-compliques-a-recycler\/","title":{"rendered":"Mascaras : des emballages pointus, encore compliqu\u00e9s \u00e0 recycler"},"content":{"rendered":"

Sur le march\u00e9 du mascara, les attentes des consommateurs influencent \u00e0 la fois les formulations et les brosses, toujours plus techniques. Les fabricants innovent avec des brosses hybrides, inject\u00e9es ou multifonctions, tout en adaptant les flaconnettes aux exigences r\u00e9glementaires et environnementales. La fin de vie des mascaras reste toutefois une probl\u00e9matique complexe \u00e0 r\u00e9soudre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 2024, selon une \u00e9tude publi\u00e9e par Business Research Insights, le march\u00e9 mondial du mascara est estim\u00e9 \u00e0 environ 6,32 milliards de dollars. Il devrait atteindre 7,82 milliards de dollars d\u2019ici 2032, avec un taux de croissance annuel de 2,7%. \u00abOn estime \u00e0 plus d\u2019un milliard le nombre de mascaras vendus chaque ann\u00e9e dans le monde. Les march\u00e9s europ\u00e9en et am\u00e9ricain concentrent la plus grosse partie des ventes. Mais la dynamique \u00e9volue rapidement : l\u2019Asie \u2013 et en particulier le Japon, la Cor\u00e9e et la Chine \u2013 prend une place de plus en plus importante. Ce march\u00e9 est en pleine transformation : le maquillage devient un rituel quotidien, et les attentes des consommateurs \u00e9voluent\u00bb, explique Alain Lambrisset, directeur g\u00e9n\u00e9ral de SIMP, dont 70% de la production est destin\u00e9e \u00e0 l\u2019export. En Europe, selon KBV Research, le nombre d\u2019unit\u00e9s vendues s\u2019\u00e9levait \u00e0 117,53 millions d\u2019euros en 2021. Entre 2024 et 2031, le taux de croissance annuel estim\u00e9 devrait \u00eatre de 7,6%.<\/p>\n\n\n\n

Les attentes\u00a0: un beau r\u00e9sultat sans effort<\/strong>
Les consommateurs recherchent avant tout un effet volume propre, sans paquets, des cils allong\u00e9s et bien recourb\u00e9s. \u00abLes formules \u00abtubing\u00bb \u2013 formant un film autour des cils \u2013 offrent une tenue longue tout en permettant un d\u00e9maquillage facile sans produits agressifs. C\u2019est un produit qui plait aussi beaucoup aux consommatrices\u00bb, constate Valentina Manera, directrice marketing de Brivaplast.
Autre tendance\u00a0: \u00abla demande pour des mascaras aux ingr\u00e9dients naturels \u2013 sans PEG ni microplastiques \u2013 est en hausse(formule compos\u00e9e \u00e0 97% d\u2019ingr\u00e9dients naturels). Le mascara marron gagne en popularit\u00e9 face au noir classique pour un rendu plus doux et naturel. Des teintes comme le bordeaux ou le bleu marine sont \u00e9galement tendances, apportant de l\u2019\u00e9l\u00e9gance sans exc\u00e8s. \u00abMais on remarque aussi que les couleurs vives, paillet\u00e9es sont de plus en plus populaires\u00bb, souligne Michela De Frenza, responsable marketing et innovation chez MPlus Cosmetics, \u00e0 la fois fabriquant de formules \u00e0 fa\u00e7on et de brosses (en fibres ou hybrides, m\u00e9langeant fibres et plastique). \u00abLes consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui attendent des mascaras performants, intuitifs et faciles \u00e0 utiliser. Ils recherchent une synergie parfaite entre formule et applicateur, pour des r\u00e9sultats visibles avec un minimum d\u2019effort\u00bb, r\u00e9sume-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

De plus en plus de brosses inject\u00e9es et hybrides<\/strong>
De fait, les d\u00e9veloppements de nouvelles brosses suivent les diff\u00e9rentes tendances du march\u00e9. \u00abActuellement, les brosses inject\u00e9es repr\u00e9sentent environ 50% du march\u00e9 mondial, et leur pr\u00e9sence ne cesse de cro\u00eetre, quel que soit le segment \u2013 luxe, masstige ou mass market. Cette tendance est port\u00e9e par une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs qui appr\u00e9cie de plus en plus ce type de brosses\u00bb, selon Laureen Decras, directrice marketing de la soci\u00e9t\u00e9 SIMP. Ces brosses offrent aussi un fort potentiel marketing\u00a0: elles peuvent en effet \u00eatre con\u00e7ues dans une grande vari\u00e9t\u00e9 de formes, de souplesses et de couleurs. \u00abLe mascara est devenu un produit tendance, largement influenc\u00e9 par les r\u00e9seaux sociaux et les influenceurs. Cela a un impact direct sur notre production et notre logistique\u00bb, ajoute-t-elle. \u00abNous constatons une forte croissance de la demande en mascaras sp\u00e9cifiquement con\u00e7us pour les typologies de cils asiatiques. Cela nous pousse \u00e0 innover en d\u00e9veloppant des brosses inject\u00e9es en plastique plus fines, dot\u00e9es de picots adapt\u00e9s, pour mieux r\u00e9pondre aux attentes de ces march\u00e9s en plein essor. Aujourd\u2019hui, ce segment repr\u00e9sente une part significative de nos ventes et constitue un levier strat\u00e9gique pour notre d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international\u00bb, rench\u00e9rit Alain Lambrisset. Chez Texen, M\u00e9gane Bereyziat, chef de produit Maquillage, remarque \u00abune tendance aux formats de pack mascara plus petits, dot\u00e9s de brosses diff\u00e9rentes pour des produits destin\u00e9s aux sourcils ou au coiffage des petits cheveux\u00bb \u2013 \u00e0 l\u2019instar du produit \u00abbye bye baby hair\u00bb de la marque Got2be (Schwarzkopf). \u00abOn voit aussi une \u00e9volution des formules de mascara, associant par exemple du soin pour la protection des cils, ou des formules tubing. Plus sensibles, ces formules peuvent avoir un impact sur le choix des mat\u00e9riaux de l\u2019emballage\u00bb, ajoute-t-elle. Pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rents besoins des consommateurs, la soci\u00e9t\u00e9 Texen Beauty Partners \u2013 qui fabrique les emballages de mascara mais pas les brosses \u2013 a con\u00e7u la gamme Moon, comprenant six mascaras multifonctions pour les cils ou les sourcils. Parmi eux, le mod\u00e8le Waxing Crescent Moon inclut un eyeliner \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la brosse du mascara. M\u00eame principe pour le mascara Waxing Gibbous Moon, dont le m\u00e9canisme cache une petite brosse \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la brosse du mascara. Autre innovation\u00a0: le capot du mod\u00e8le Waning Crescent Moon comporte un accessoire qui am\u00e9liore la propret\u00e9 du maquillage lors de l\u2019application. Quant au mascara Waning Gibbous Moon, il renferme un peigne, directement int\u00e9gr\u00e9 dans le capot. Chez MPlus Cosmetics, Michela De Frenza note un int\u00e9r\u00eat pour les brosses fines offrant pr\u00e9cision et contr\u00f4le. \u00abElles existent en versions hybrides, fibres ou \u00e9lastom\u00e8res, selon l\u2019effet recherch\u00e9. Nous d\u00e9veloppons des brosses fines pour une grande polyvalence, id\u00e9ales m\u00eame pour les cils les plus courts, ainsi que des brosses courbes pour un effet lifting\u00bb, dit-elle.<\/p>\n\n\n\n

Picots sp\u00e9cifiques et r\u00e9servoirs \u00e0 l\u2019honneur<\/strong>
Afin de r\u00e9pondre \u00e0 cette attente forte pour des cils courb\u00e9s, l\u2019entreprise SIMP a con\u00e7u de nouvelles brosses au design incurv\u00e9, une forme qui permet d\u2019\u00e9tirer les cils tout en \u00e9pousant la frange. \u00abL\u2019efficacit\u00e9 est renforc\u00e9e lorsqu\u2019elles sont associ\u00e9es \u00e0 des formules \u00e0 s\u00e9chage rapide. Parmi les derni\u00e8res innovations figure la brosse\u00a0Diona, dot\u00e9e d\u2019un r\u00e9servoir de formule qui permet de charger rapidement les cils. Elle peut \u00eatre utilis\u00e9e aussi bien pour un mascara que pour une formule de soin, de s\u00e9rum ou m\u00eame de d\u00e9maquillant. En Asie, certaines brosses sont sp\u00e9cifiquement con\u00e7ues pour retirer les formules waterproof\u00bb, explique Laureen Decras. A destination des formules tubing, SIMP a d\u00e9velopp\u00e9 des brosses dot\u00e9es de micro-picots sp\u00e9cifiques, avec des r\u00e9servoirs int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 l\u2019extr\u00e9mit\u00e9 pour une application douce et cibl\u00e9e. Pour accompagner les marques dans leur processus de d\u00e9veloppement, l\u2019entreprise a par ailleurs mis en place une plateforme digitale regroupant l\u2019ensemble de sa collection de picots. Les marques peuvent ainsi concevoir rapidement des brosses sur-mesure. SIMP utilise des thermoplastiques techniques, disponibles en diff\u00e9rentes duret\u00e9s, pour la fabrication de ses brosses. Ils sont adapt\u00e9s \u00e0 la micro-injection et compatibles avec tous types de formules. L\u2019entreprise explore \u00e9galement des alternatives durables, notamment les mat\u00e9riaux\u00a0biosourc\u00e9s\u00a0ou issus de plastiques recycl\u00e9s. \u00abNous avons brevet\u00e9 une mati\u00e8re compos\u00e9e de d\u00e9chets v\u00e9g\u00e9taux et de cellulose, d\u00e9velopp\u00e9e en collaboration avec une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e en chimie plastique. Ce m\u00e9lange hybride est prometteur et pourrait r\u00e9pondre \u00e0 la demande croissante des marques en mati\u00e8re de solutions plus responsables\u00bb, pr\u00e9cise Alain Lambrisset.<\/p>\n\n\n\n

Des fibres plus techniques<\/strong>
Quant \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Brivaplast, ses derniers d\u00e9veloppements portent sur des brosses hybrides. \u00abLes fibres sont utilis\u00e9es pour leur capacit\u00e9 \u00e0 charger et d\u00e9poser efficacement la formule sur les cils, tandis que les \u00e9l\u00e9ments en plastique facilitent le coiffage et la s\u00e9paration des cils. La technologie des fibres progresse, avec des fibres textur\u00e9es ou de formes sp\u00e9ciales con\u00e7ues pour maximiser la prise de mascara et son d\u00e9p\u00f4t sur chaque cil, garantissant une application homog\u00e8ne et volumisante\u00bb, d\u00e9taille Valentina Manera, qui observe par ailleurs une tendance \u00e0 l\u2019int\u00e9gration du logo directement sur l\u2019applicateur pour renforcer la communication de marque. Brivaplast a r\u00e9cemment lanc\u00e9 le mod\u00e8le Green Pixie, en forme de cacahu\u00e8te\u00a0: il m\u00e9lange deux types de fibres\u00a0: une \u00e9paisse pour peigner et s\u00e9parer les cils, et des fibres plus fines et souples, retenant la mati\u00e8re pour une application en une seule couche. La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement imagin\u00e9 la collection Hawaiian Sunset, des brosses asym\u00e9triques m\u00ealant poils courts et\u00a0longs, \u00e0 l\u2019instar de la brosse Pink Hawaii, ou encore la brosse Eclectic. Celle-ci pr\u00e9sente d\u2019un c\u00f4t\u00e9 une forme conique avec des poils plus courts, con\u00e7us pour charger la formule et permettre une application en un seul passage ; tandis que l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, cylindrique, est dot\u00e9 de fibres plus longues pour peigner et d\u00e9finir les cils. La brosse est \u00e9galement munie de poils sp\u00e9cifiques \u00e0 son extr\u00e9mit\u00e9, pens\u00e9s pour atteindre les cils dans les coins de l\u2019\u0153il.<\/p>\n\n\n\n

La fin de vie des mascaras\u00a0: une probl\u00e9matique non-r\u00e9solue<\/strong>
S\u2019agissant des flaconnettes, les marques s\u2019orientent vers des mat\u00e9riaux recyclables comme le PET, le PE ou le PP. Un choix pragmatique, selon Julie Vergnion, directrice marketing et communication de Texen. \u00abLa directive europ\u00e9enne PPWR contraint les marques \u00e0 concevoir leurs emballages afin qu\u2019ils puissent \u00eatre recyclables. Le texte introduit aussi une obligation de recyclage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle en 2035 (qui repose sur l\u2019existence, pour chaque classe d\u2019emballages, d\u2019une fili\u00e8re de recyclage effective \u00e0 l\u2019\u00e9chelle sur le territoire europ\u00e9en, NDLR). Or le mascara reste un pack difficile \u00e0 d\u00e9tecter et \u00e0 trier dans les centres existants\u00a0: il roule, est de petite dimension, est souill\u00e9 \u2013 on sait qu\u2019il reste 10 \u00e0 30% de la formule dans la flaconnette. Et les packs de couleur noire ne sont pas d\u00e9tectables s\u2019ils sont teint\u00e9s au noir de carbone. Cela implique de gros changements dans la conception des mascaras. Certaines marques \u00e9voquent par exemple l\u2019id\u00e9e de privil\u00e9gier des designs rectangulaires\u00bb, rel\u00e8ve-t-elle. Des marques r\u00e9cup\u00e8rent les emballages afin de les recycler, \u00e0 l\u2019instar de L\u2019Or\u00e9al, mais ce type d\u2019initiative reste peu d\u00e9velopp\u00e9. La directive pr\u00e9voit \u00e9galement l\u2019int\u00e9gration de mati\u00e8re recycl\u00e9e dans les emballages, ce qui soul\u00e8ve des questionnements sur les approvisionnements, les co\u00fbts, et la compatibilit\u00e9 avec certaines formules. Brivaplast propose par exemple des flaconnettes en rPET et des capots en rPP. \u00abIl est complexe de mettre au point un pack de mascara monomati\u00e8re. Cela implique de travailler avec diff\u00e9rents grades d\u2019un m\u00eame mat\u00e9riau\u00bb, r\u00e9sume Julie Vergnion. Texen a par exemple r\u00e9alis\u00e9 le pack du mascara Hypnose Drama de Lanc\u00f4me (groupe L\u2019Or\u00e9al)quasiment int\u00e9gralement en PP \u2013 hormis la brosse et l\u2019essoreur. Un produit qui a repr\u00e9sent\u00e9 un challenge pour les \u00e9quipes\u00a0: le capot, inject\u00e9, et la flaconnette (en injection-soufflage) sont en effet chacun grav\u00e9s de rainures tr\u00e8s fines, formant une continuit\u00e9 entre les deux \u00e9l\u00e9ments du pack \u2013 qui eux sont fabriqu\u00e9s avec deux technologies diff\u00e9rentes. Ces \u00e9volutions ont aussi un impact sur la d\u00e9corabilit\u00e9. \u00abDes techniques de d\u00e9cor que nous pouvions utiliser sur du SAN ne sont plus forc\u00e9ment adapt\u00e9es \u00e0 d\u2019autres mat\u00e9riaux. Mais nous sommes d\u00e9sormais en mesure de m\u00e9talliser diff\u00e9rentes mati\u00e8res, comme certains grades de PET ou de PP\u00a0: cela passe par de la chimie, pour trouver un bon dosage de formule de m\u00e9tallisation\u00bb, ajoute-t-elle. De son c\u00f4t\u00e9, Brivaplast explore des finitions biosourc\u00e9es. Par ailleurs, si la piste du mascara rechargeable a \u00e9t\u00e9 tent\u00e9e par quelques marques \u2013 comme Dior,
Dolce Gabbana, Max Factor ou encore des marques ind\u00e9pendantes engag\u00e9es \u2013 globalement, \u00abla notion de rechargeabilit\u00e9 ne fonctionne pas bien avec le mascara. Ce n\u2019est pas dans les habitudes des consommatrices, et les prix des recharges ne sont pas attractifs. Il existe aussi une probl\u00e9matique de contamination, et souvent il est n\u00e9cessaire de changer la brosse\u00bb, remarque M\u00e9gane Bereyziat. Les fournisseurs sont en capacit\u00e9 de fabriquer des mascaras performants et sophistiqu\u00e9s, mais l\u2019ensemble des acteurs du secteur doit encore avancer sur leur recyclage.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sur le march\u00e9 du mascara, les attentes des consommateurs influencent \u00e0 la fois les formulations et les brosses, toujours plus techniques. Les fabricants innovent avec des brosses hybrides, inject\u00e9es ou multifonctions, tout en adaptant les flaconnettes aux exigences r\u00e9glementaires et environnementales. La fin de vie des mascaras reste toutefois une probl\u00e9matique complexe \u00e0 r\u00e9soudre. 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