{"id":45349,"date":"2025-08-31T09:17:14","date_gmt":"2025-08-31T07:17:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=45349"},"modified":"2025-09-04T09:22:15","modified_gmt":"2025-09-04T07:22:15","slug":"entree-en-phase-2-du-projet-pharma-recharge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/entree-en-phase-2-du-projet-pharma-recharge\/","title":{"rendered":"Entr\u00e9e en phase 2 du projet Pharma-Recharge"},"content":{"rendered":"<p>Deux ans apr\u00e8s le lancement de sa phase d\u2019exp\u00e9rimentation, le collectif Pharma-Recharge franchit une nouvelle \u00e9tape avec un dispositif enrichi, un meuble repens\u00e9, davantage de marques disponibles et de nouvelles officines partenaires. Cette deuxi\u00e8me s\u00e9quence marque une acc\u00e9l\u00e9ration concr\u00e8te vers une consommation dermo-cosm\u00e9tique plus durable et responsable. En effet, les consommateurs en pharmacie sont aujourd\u2019hui 50 % \u00e0 se dire pr\u00eats \u00e0 acheter en vrac. Pourtant, 30% d\u2019entre eux y renoncent faute de retrouver leurs produits habituels.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9 en 2023 \u00e0 l\u2019initiative de cinq laboratoires dermo-cosm\u00e9tiques r\u00e9unis en consortium (Pierre Fabre, Laboratoires Expanscience, La Ros\u00e9e, Bioderma, Garancia), le projet Pharma-Recharge a pour ambition de mutualiser les moyens, partager les expertises, et avancer ensemble vers un mod\u00e8le de recharge viable \u2013 \u00e0 la fois \u00e9conomiquement et environnementalement. La phase 2 marque un tournant avec l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux partenaires \u2013 L\u00e9a Nature, SVR, Biocodex et Laboratoires Dermatologiques d\u2019Uriage \u2013 renfor\u00e7ant ainsi la dynamique collective autour du projet. Le consortium s\u2019appuie \u00e9galement sur des partenaires engag\u00e9s depuis le d\u00e9part : (RE)SET pour la strat\u00e9gie environnementale, Cam\u00e9l\u00e9on pour l\u2019activation terrain, ainsi que plusieurs experts mobilis\u00e9s sur la logistique, la communication et le design de l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9ploy\u00e9e pendant un an dans six officines pilotes, la phase 1 a valid\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat port\u00e9 au concept : en mai 2024, le taux de recharge moyen dans les six\u00a0pharmacies \u00e9tait de 63%, avec une satisfaction acheteurs not\u00e9e \u00e0 8,4\/10. Fort de ces r\u00e9sultats, le projet, soutenu par Citeo et Adelphe \u00e0 hauteur de 70%, et L\u00e9ko, entre dans une nouvelle phase d\u2019exp\u00e9rimentation \u00e0 partir d\u2019octobre 2025. Les retours d\u2019exp\u00e9rience ont \u00e9galement permis d\u2019identifier des leviers de fid\u00e9lisation : les consommateurs souhaitent des produits \u00e0 plus forte rotation, des formats adapt\u00e9s \u00e0 leurs habitudes d\u2019achat et un b\u00e9n\u00e9fice \u00e9conomique plus lisible.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est dans cette logique d\u2019am\u00e9lioration continue que l\u2019offre \u00e9volue en phase 2 : elle se recentre sur huit produits best-sellers, chacun port\u00e9 par une marque distincte et associ\u00e9e \u00e0 une fontaine d\u00e9di\u00e9e. Les consommateurs pourront retrouver toutes typologies de produits best-sellers : soins b\u00e9b\u00e9s, hygi\u00e8ne corps, hygi\u00e8ne cheveux, hygi\u00e8ne visage. Cette offre sera personnalisable selon les pharmacies avec diff\u00e9rents assortiments produits choisis parmi un ensemble plus large. Ces produits sont disponibles en trois formats (250 ml, 500 ml et 1 L), avec des contenants all\u00e9g\u00e9s en plastique recycl\u00e9 \u2014 en r\u00e9ponse aux freins identifi\u00e9s sur le flacon en verre (poids, fragilit\u00e9, transport) \u2013 et pr\u00e9sentant un impact environnemental r\u00e9duit selon l\u2019analyse de cycle de vie. En un an, le projet a suscit\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de 43 pharmacies candidates et de nouvelles marques, d\u00e9sireuses de rejoindre l\u2019aventure.<\/p>\n\n\n\n<p>La phase 2 d\u00e9butera donc d\u00e8s l\u2019automne dans deux nouvelles pharmacies, avant une extension \u00e0 six autres officines de typologies vari\u00e9es. Objectif\u00a0: tester un mod\u00e8le affin\u00e9, davantage en phase avec les usages des consommateurs et les retours d\u2019exp\u00e9rience en points de vente. Le meuble a ainsi \u00e9t\u00e9 revu pour \u00eatre plus compact, plus modulable, mieux adapt\u00e9 aux r\u00e9alit\u00e9s terrain. Pour cette nouvelle phase, les officines ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9es selon des crit\u00e8res affin\u00e9s pour tirer le maximum d\u2019enseignements sur le dispositif\u00a0: une forte affluence (plus de 500 clients par jour), une surface sup\u00e9rieure \u00e0 400 m\u00b2, une localisation en centre-ville ou zones commerciales, et une implication active des \u00e9quipes dans la d\u00e9marche. L\u2019accompagnement des pharmaciens a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 revu avec la mise en place d\u2019une formation d\u00e9di\u00e9e, d\u2019une communication renforc\u00e9e et d\u2019un suivi technique simplifi\u00e9. Et dans la continuit\u00e9 des exigences mises en place d\u00e8s la phase 1, les \u00e9quipes qualit\u00e9 des laboratoires du consortium poursuivent un suivi sanitaire rigoureux, garantissant la s\u00e9curit\u00e9 du consommateur et la fiabilit\u00e9 du mod\u00e8le pour les pharmaciens.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour guider encore davantage le consommateur et l\u2019encourager \u00e0 la transition, l\u2019accompagnement en point de vente sera renforc\u00e9\u00a0: code couleur clair, nouvelle signal\u00e9tique en lin\u00e9aire et en vitrine, fronton revisit\u00e9 et logo en cours de cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pharma_recharge2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-45351\" style=\"width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pharma_recharge2.jpg 800w, https:\/\/www.emballagedigest.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pharma_recharge2-300x94.jpg 300w, https:\/\/www.emballagedigest.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pharma_recharge2-768x240.jpg 768w, https:\/\/www.emballagedigest.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pharma_recharge2-18x6.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>L\u00e9a Nature rejoint le collectif Pharma-Recharge<\/strong><br>Pionnier de la dermo-cosm\u00e9tique naturelle et bio, le Laboratoire L\u00e9a Nature, avec ses marques Eau Thermale Jonzac et Natessance, int\u00e8gre d\u00e8s l\u2019automne 2025 la phase 2 du collectif Pharma-Recharge. Parmi les produits disponibles dans cette nouvelle phase :<br>\u2022 le Gel douche Surgras certifi\u00e9 bio Haute Tol\u00e9rance de la marque Eau Thermale Jonzac, r\u00e9pondant aux attentes des consommateurs en mati\u00e8re de tol\u00e9rance, d\u2019efficacit\u00e9 et de naturalit\u00e9.<br>\u2022 le Shampooing de Natessance fortifiant au ricin, pl\u00e9biscit\u00e9 pour son efficacit\u00e9 et sa naturalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abCe que nos diff\u00e9rentes exp\u00e9riences nous ont clairement appris, c\u2019est qu\u2019en mati\u00e8re de vrac, on ne peut pas avancer seul. Pour changer vraiment la donne, il faut jouer collectif, mutualiser les forces, les id\u00e9es, les moyens\u00bb, explique Fanny Spriet, directrice communication cosm\u00e9tique chez L\u00e9a Nature.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deux ans apr\u00e8s le lancement de sa phase d\u2019exp\u00e9rimentation, le collectif Pharma-Recharge franchit une nouvelle \u00e9tape avec un dispositif enrichi, un meuble repens\u00e9, davantage de marques disponibles et de nouvelles officines partenaires. Cette deuxi\u00e8me s\u00e9quence marque une acc\u00e9l\u00e9ration concr\u00e8te vers une consommation dermo-cosm\u00e9tique plus durable et responsable. 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