{"id":45992,"date":"2025-10-31T14:29:35","date_gmt":"2025-10-31T13:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=45992"},"modified":"2025-11-05T14:32:21","modified_gmt":"2025-11-05T13:32:21","slug":"papiers-a-la-fois-durables-et-creatifs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/papiers-a-la-fois-durables-et-creatifs\/","title":{"rendered":"Papiers : \u00e0 la fois durables et cr\u00e9atifs"},"content":{"rendered":"

Sur le segment de l\u2019emballage pour produits cosm\u00e9tiques et parfums, les fabricants de papiers et
de cartons se positionnent avec des solutions \u00e0 la fois durables et tr\u00e8s cr\u00e9atives, utilisant des fibres alternatives et des d\u00e9chets pour fabriquer des papiers diff\u00e9renciants. Les technologies en constante \u00e9volution permettent d\u00e9sormais d\u2019obtenir des papiers recycl\u00e9s de grande qualit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le fournisseur italien de papiers Fedrigoni a men\u00e9 une \u00e9tude avec le cabinet de conseil Bain&Company aupr\u00e8s de plus de 500 dirigeants de la cha\u00eene de valeur de l\u2019emballage de luxe en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique pour comprendre comment accompagner ses clients sur les enjeux autour du packaging du luxe. Selon les conclusions du rapport, d\u2019ici trois ans, plus de 30% de l\u2019ensemble des ventes d\u2019emballages de luxe recourront \u00e0 des solutions durables. Une conclusion qui en dit long sur les besoins des marques, qui concernent notamment le carton et le papier. \u00abLe papier recycl\u00e9 blanc est pl\u00e9biscit\u00e9. Le papier circulaire est aussi de plus en plus demand\u00e9. Nous r\u00e9cup\u00e9rons par exemple des d\u00e9chets issus de la production des marques pour concevoir un papier en propre, sur-mesure. La marque devient un partenaire pour cocr\u00e9er un papier\u00a0!\u00bb, remarque C\u00e9line Bertuzzi, directrice marketing de Fedrigoni. \u00abNotre but est de maintenir les exigences de performances de nos papiers tout en transmettant, par leur packaging, les valeurs des marques de nos clients\u00bb, rench\u00e9rit S\u00e9verine Calmus, directrice de l\u2019entit\u00e9 Luxe de Fedrigoni.
Le papier s\u2019av\u00e8re \u00eatre un mat\u00e9riau particuli\u00e8rement adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019upcycling\u00a0: les fabricants misent actuellement beaucoup sur le d\u00e9veloppement de gammes \u00e0 base de fibres alternatives comme du chanvre, ou de divers d\u00e9chets. Fedrigoni a con\u00e7u des papiers \u00e0 base de linters de coton \u2013 de courtes fibres qui restent attach\u00e9es \u00e0 la graine de coton apr\u00e8s l\u2019\u00e9grenage. Trop fines pour le textile, elles sont adapt\u00e9es \u00e0 la fabrication du papier. D\u2019autres gammes mettent en avant les d\u00e9chets valoris\u00e9s. \u00abNous lan\u00e7ons la gamme Bagassa, qui int\u00e8gre des d\u00e9chets de cannes \u00e0 sucre, et la gamme Terrae, contenant des pigments min\u00e9raux d\u2019origine naturelle r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s sur des terres fran\u00e7aises ou allemandes\u00bb, pr\u00e9cise C\u00e9line Bertuzzi.
Terrae est disponible en trois couleurs:\u00a0\u00abDesert Sand\u00bb, une teinte ocre issue de l\u2019extraction de l\u2019argile en Bourgogne ;\u00a0\u00abLight Umber\u00bb provenant d\u2019un sol fertile extrait de mani\u00e8re saisonni\u00e8re afin de permettre \u00e0 la terre de se r\u00e9g\u00e9n\u00e9rer ;\u00a0et \u00abIron Grey\u00bb dont la profondeur provient d\u2019un pigment noir r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 comme sous-produit du traitement du charbon en Allemagne. Chez Mondi, le papier IQ Grass+Packaging est fabriqu\u00e9 avec jusqu\u2019\u00e0 30% de fibres d\u2019herbe, ce qui lui conf\u00e8re un aspect et un toucher naturellement diff\u00e9renciants.<\/p>\n\n\n\n

Les d\u00e9chets valoris\u00e9s pour inventer de nouveaux papiers<\/strong>
Les fibres r\u00e9siduelles issues de la production textile sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9es des fabricants de papier. Gmund s\u2019est par exemple associ\u00e9 au fabricant de tissus italien Manteco pour r\u00e9cup\u00e9rer les fibres r\u00e9siduelles de fils de coton, caract\u00e9ris\u00e9s par des fibres longues. Le papier Gmund Manteco en contient 50%, auxquels sont ajout\u00e9s des linters de coton blancs. R\u00e9sultat\u00a0: un papier 100% coton, doux, dont les teintes rappellent les tissus\u00a0Manteco. En 2024, Gmund lan\u00e7ait la gamme Mother Earth, principalement compos\u00e9e de fibres issues d\u2019herbe et de d\u00e9chets de c\u00e9r\u00e9ales, simplement d\u00e9chiquet\u00e9s sans traitement chimique. Autre nouveaut\u00e9 en 2024\u00a0: Gmund Moonlight, fabriqu\u00e9 selon une technique sp\u00e9cifique qui permet de gaufrer le papier des deux c\u00f4t\u00e9s alors qu\u2019il est encore humide, pour lui donner une surface brillante. La version Glance offre des effets m\u00e9talliques or ou argent. Chez James Cropper, la collection de papiers recycl\u00e9s Rydal inclut des variantes comme Rydal Apparel, con\u00e7u \u00e0 partir de vieux jeans recycl\u00e9s (20% de fibres textiles). Le groupe a; par ailleurs, mis au point la technologie CupCycling, un proc\u00e9d\u00e9 permettant de recycler \u00e0 grande \u00e9chelle les gobelets \u00e0 caf\u00e9 jetables, habituellement difficiles \u00e0 traiter en raison de leur doublure plastique. Avec ce proc\u00e9d\u00e9, la couche plastique est s\u00e9par\u00e9e du papier\u00a0: elle est ensuite transform\u00e9e en granul\u00e9s pour \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9e dans la fabrication de produits plastiques, tandis que la fibre papier r\u00e9cup\u00e9r\u00e9e est recycl\u00e9e en nouveaux papiers d\u2019emballage. Le groupe dispose de son propre centre de recyclage, s\u2019assurant ainsi une s\u00e9lection rigoureuse des fibres issues de d\u00e9chets post-consommation, et une ma\u00eetrise compl\u00e8te du cycle. La soci\u00e9t\u00e9 Winter & Company a, elle aussi, cr\u00e9\u00e9 son proc\u00e9d\u00e9 de recyclage, Winter Wrup-Cycling, pour favoriser l\u2019\u00e9conomie circulaire en utilisant \u00e0 la fois des d\u00e9chets post-consommation et post-industriels \u2013 des papiers recycl\u00e9s mais aussi des fibres de coton recycl\u00e9es, des bouteilles PET recycl\u00e9es, ou des fibres de cuir issues de r\u00e9sidus de tannerie (papier Wintan\u00ae). De ce proc\u00e9d\u00e9 d\u00e9coulent quelques nouveaut\u00e9s comme le Suedel\u00ae Luxe Recycled\u2013 un papier aspect daim, \u00e0 base de coton et de fibres cellulosiques recycl\u00e9s.\u00a0Winter & Company vient par ailleurs de d\u00e9voiler sa nouvelle r\u00e9f\u00e9rence Satin Ocean, un papier \u00e0 l\u2019aspect satin\u00e9, compos\u00e9 de 51% de rPET oc\u00e9anique recycl\u00e9 et de 35% de coton.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tendance \u00e0 l\u2019ultra blanc recycl\u00e9\u2026 et aux couleurs vives\u00a0!<\/strong>
Les marques continuent d\u2019appr\u00e9cier les papiers tr\u00e8s blancs \u2013 ce qui n\u2019\u00e9tait pas forc\u00e9ment compatible avec la notion de recycl\u00e9. En utilisant diff\u00e9rentes m\u00e9thodes pour obtenir de la blancheur (fibres recycl\u00e9es d\u00e9sencr\u00e9es, azurants optiques, charges min\u00e9rales, blanchiment sans compos\u00e9s chlor\u00e9s\u2026), plusieurs fabricants lancent cette ann\u00e9e des papiers recycl\u00e9s ultra-blancs. C\u2019est le cas de l\u2019entreprise James Cropper, qui compl\u00e8te sa gamme de papiers recycl\u00e9s Rydal (destin\u00e9e aux emballages de luxe) avec le papier Rydal Eco. Fabriqu\u00e9 enti\u00e8rement \u00e0 partir de fibres recycl\u00e9es, il offre un niveau de blancheur \u00e9quivalent \u00e0 celui des papiers en fibre vierge, tout en \u00e9tant adapt\u00e9 \u00e0 de nombreuses techniques d\u2019impression et de finition. Bien que non couch\u00e9, ce papier offre une surface d\u2019impression performante, selon la soci\u00e9t\u00e9. Autre nouveaut\u00e9\u00a0chez Winter & Company : le papier Envira, ultra-blanc, con\u00e7u \u00e0 100% \u00e0 partir de fibres recycl\u00e9es post-consommation (issues de vieux papiers). Quant au groupe Mondi, il lance le papier Nautilus\u00ae SuperWhite, enti\u00e8rement recycl\u00e9 et d\u2019un blanc \u00e9clatant. Tendance oppos\u00e9e, certaines marques optent plut\u00f4t pour des teintes tr\u00e8s vives. L\u2019entreprise James Cropper propose depuis peu la gamme de papiers vierges hauts en couleur, Coloursource. Le groupe, qui dispose de formulations couleurs propri\u00e9taires, a opt\u00e9 pour des couleurs tr\u00e8s vives\u00a0: 50 teintes sont disponibles en trois grammages. Un partenariat a \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 avec l\u2019entreprise Winter & Company, qui s\u2019occupera de la distribution exclusive de cette gamme. Cette soci\u00e9t\u00e9 elle-m\u00eame a enrichi sa gamme de papiers Wibalin\u00ae de nouvelles teintes vives. Et chez Gmund, la collection Gmund Used, fabriqu\u00e9 en papier 100% recycl\u00e9, s\u2019enrichit r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles couleurs vibrantes.<\/p>\n\n\n\n

Cartons\u00a0: place aux non-couch\u00e9s<\/strong>
Le carton recycl\u00e9 est en revanche peu utilis\u00e9, sauf pour les bases de coffrets. \u00abLe secteur de la beaut\u00e9 est exigeant concernant la technicit\u00e9 des papiers et cartons. En termes de propri\u00e9t\u00e9s m\u00e9caniques, d\u2019esth\u00e9tique, de r\u00e9sistance, la qualit\u00e9 du recycl\u00e9 est moindre qu\u2019un carton vierge, car les fibres recycl\u00e9es sont de qualit\u00e9 variable\u00bb, r\u00e9sume Fran\u00e7ois Breney, responsable support technique de Holmen Board and Paper. Le groupe ne propose d\u2019ailleurs pas de carton recycl\u00e9\u00a0: en post-consommation, peu de ressources sont disponibles \u00e0 proximit\u00e9 de ses usines, situ\u00e9es dans les pays nordiques. Il utilise en revanche des fibres recycl\u00e9es pr\u00e9-consommation, qui n\u2019ont pas encore \u00e9t\u00e9 transform\u00e9es. \u00abNous r\u00e9injectons dans la composition de nos produits des fibres recycl\u00e9es issues de nos d\u00e9chets de production interne. Elles reviennent dans le circuit dans une proportion pr\u00e9cise\u00bb, indique Fran\u00e7ois Breney. Il constate actuellement une tendance aux cartons non-couch\u00e9s, ayant un aspect fibreux, mat – plus simple, plus brut. Holmen a \u00e9largi sa gamme en 2023 avec son premier carton non-couch\u00e9, Invercote Touch. <\/p>\n\n\n\n


Des investissements pour des finitions pointues<\/strong>
\u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, les attentes des marques portent sur la r\u00e9gularit\u00e9 des produits, qui d\u00e9pend de la nature de la fibre, de la technologie utilis\u00e9e pour la fabrication du support. Elles attendent une r\u00e9gularit\u00e9 des surfaces, du rendu, d\u2019une production \u00e0 l\u2019autre. Pour cela, nous r\u00e9alisons de gros investissements sur nos machines en reconstruisant certains modules servant \u00e0 former ou \u00e0 presser la feuille. Nous travaillons \u00e9galement sur le type de presse utilis\u00e9e, la composition des couchages, l\u2019automatisation des contr\u00f4les pour am\u00e9liorer leur reproductibilit\u00e9\u00bb, explique Fran\u00e7ois Breney. L\u2019un des objectifs de Holmen Board and Paper est d\u2019am\u00e9liorer la rigidit\u00e9 des produits sans augmenter le grammage. \u00abCela passe par des compositions fibreuses diff\u00e9rentes, par de nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de presses. Les clients veulent des emballages \u00e0 la fois tr\u00e8s performants et les plus l\u00e9gers possible\u00bb, d\u00e9taille-t-il. Les investissements des fabricants portent par ailleurs sur les possibilit\u00e9s de d\u00e9coration des papiers. Winter & Company collabore avec Scodix, fabricant de presses num\u00e9riques, pour obtenir des d\u00e9corations digitales avanc\u00e9es (multicouches, \u00e0 effets tactiles) directement sur les mat\u00e9riaux haut de gamme de Winter & Company, comme le cuir et la soie. La soci\u00e9t\u00e9 James cropper a, elle, inaugur\u00e9 en 2023 un centre d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019embossage\u00a0du papier sur son site historique de Burneside, au Royaume-Uni, afin de mettre au point des textures et effets en relief innovants pour les papiers destin\u00e9s au packaging de luxe. Le centre est \u00e9quip\u00e9 d\u2019un embosseur de pointe int\u00e9grant une technologie de contr\u00f4le optique \u201csmart eye\u201d (inspir\u00e9e du secteur de la Formule 1) \u2013 qui garantit une extr\u00eame pr\u00e9cision dans la cr\u00e9ation de motifs textur\u00e9s.\u00a0
Le centre s\u2019est r\u00e9cemment dot\u00e9 d\u2019un nouvel embosseur-vernisseur. Le centre de R&D de Fedrigoni, \u00e0 V\u00e9rone en Italie, est le c\u0153ur de l\u2019innovation du groupe en papiers de sp\u00e9cialit\u00e9. De nouvelles solutions y sont con\u00e7ues, test\u00e9es et industrialis\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 des laboratoires d\u2019analyses, des lignes pilotes et des espaces de prototypage rapide. Dans ce cadre, Fedrigoni accompagne par exemple ses clients dans la transition du plastique au papier, avec des solutions r\u00e9pondant aux m\u00eames niveaux d\u2019exigence.
Fedrigoni investit par ailleurs \u00e0 l\u2019international pour accompagner ses clients de fa\u00e7on globale. En 2024, le groupe a finalis\u00e9 l\u2019acquisition de certains actifs de Mohawk, un fabricant de papiers
fins et sp\u00e9ciaux aux Etats-Unis, notamment utilis\u00e9s pour les emballages de luxe et l\u2019impression num\u00e9rique.\u00a0Toujours en 2024, Fedrigoni a repris une usine de papier translucide en Chine.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sur le segment de l\u2019emballage pour produits cosm\u00e9tiques et parfums, les fabricants de papiers etde cartons se positionnent avec des solutions \u00e0 la fois durables et tr\u00e8s cr\u00e9atives, utilisant des fibres alternatives et des d\u00e9chets pour fabriquer des papiers diff\u00e9renciants. Les technologies en constante \u00e9volution permettent d\u00e9sormais d\u2019obtenir des papiers recycl\u00e9s de grande qualit\u00e9. 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