{"id":46665,"date":"2026-01-14T10:24:56","date_gmt":"2026-01-14T09:24:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=46665"},"modified":"2026-01-19T10:27:28","modified_gmt":"2026-01-19T09:27:28","slug":"le-rouge-a-levres-des-codes-en-perpetuelle-evolution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/le-rouge-a-levres-des-codes-en-perpetuelle-evolution\/","title":{"rendered":"Le rouge \u00e0 l\u00e8vres, des codes en perp\u00e9tuelle \u00e9volution"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 des produits pour les l\u00e8vres est aujourd\u2019hui port\u00e9 par l\u2019innovation et le confort, avec de nouvelles formules hybrides n\u00e9cessitant des packs compatibles. Les fournisseurs \u00e9toffent leurs gammes pour r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents besoins. Quant aux rouges \u00e0 l\u00e8vres rechargeables, ils sont bien pr\u00e9sents sur le march\u00e9 mais les ventes de recharges ne d\u00e9collent pas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le rouge \u00e0 l\u00e8vres reste un produit iconique pour les consommatrices et les marques de beaut\u00e9. Les produits essentiels et abordables continuent de bien se vendre, et l\u2019int\u00e9r\u00eat est croissant pour les formules premium, performantes et luxueuses. Le segment est donc dynamique, influenc\u00e9 par la notion de \u00abskinification\u00bb et par des tendances relay\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux. Sur le march\u00e9, on constate une forte mont\u00e9e des formats hybrides comme les baumes gloss, les rouges \u00e0 l\u00e8vres s\u00e9rum et les huiles \u00e0 l\u00e8vres, qui associent couleur, brillance et soin en un seul geste. \u00abLes utilisateurs attendent des produits simples, intuitifs, faciles \u00e0 utiliser. La tenue longue dur\u00e9e est essentielle\u202f: ils ne veulent pas avoir \u00e0 penser aux retouches. Les gloss et les encres \u00e0 l\u00e8vres prennent \u00e9galement de l\u2019importance\u00a0: ces produits sont faciles \u00e0 porter, hydratants et souvent sans transfert. Les consommateurs sont en outre sensibles \u00e0 la notion de personnalisation\u00a0: teintes ludiques, audacieuses, textures sensorielles, packagings au rendu premium\u2026\u00bb, analyse Nathasha Marquez, responsable marketing de Quadpack et de Texen. L\u2019exp\u00e9rience produit multi-sensorielle est attendue. \u00abLe packaging y contribue gr\u00e2ce \u00e0 une ouverture facile, une prise en main ergonomique, une fermeture aimant\u00e9e sonore ou encore un toucher textur\u00e9 avec des effets cuir, textile. On voit aussi que la notion de transparence arrive en Europe, avec des capots transparents par exemple\u00bb, rench\u00e9rit Laetitia B\u00e9avogui, responsable marketing pour Alb\u00e9a.
Par ailleurs, de nouvelles applications utilisant des emballages de rouges \u00e0 l\u00e8vres\u00a0\u00e9mergent pour des soins contour des yeux, du s\u00e9rum conditionn\u00e9 dans des flacons de gloss, ou encore du fond de teint disponible en gros stick. \u00abOn remarque aussi le d\u00e9veloppement de formats de rouges \u00e0 l\u00e8vres tr\u00e8s fins et \u00e9lanc\u00e9s, inspir\u00e9s par des pinceaux ou des stylos, qui permettent une grande pr\u00e9cision d\u2019application, associ\u00e9s \u00e0 une silhouette tr\u00e8s design. On peut imaginer des applications diversifi\u00e9es pour le soin par exemple\u00bb, souligne Cristina Alvarez, directrice commerciale Europe pour Axilone.<\/p>\n\n\n\n

Les produits hybrides pl\u00e9biscit\u00e9s par les consommatrices<\/strong>
Les nouveaut\u00e9s sont nombreuses sur le march\u00e9. \u00abCertains produits introduisent des formats hybrides ou multifonctionnels, comme des crayons ou liners pour les l\u00e8vres qui se fondent en baume, offrant ainsi plus de polyvalence \u2013 en termes de texture, fini, tenue \u2013 que les rouges \u00e0 l\u00e8vres classiques\u00bb, constate Madalina Dragan, directrice Cat\u00e9gorie et R&D de Quadpack. Les marques travaillent sur des textures diff\u00e9renciantes. \u00abSi les vrais rouges et les formules couvrantes restent des valeurs s\u00fbres, beaucoup de nouvelles formules arrivent sur le march\u00e9\u00a0: floutantes, color\u00e9es dont le rendu est doux\u00a0; \u00abvelours\u00bb confortables avec un rendu mat, et beaucoup de formules tr\u00e8s brillantes, qui s\u2019apparentent \u00e0 du gloss en version rouge \u00e0 l\u00e8vres. Ces formules \u00ablip glaze\u00bb apportent un effet d\u2019\u00e9paisseur. Plus largement, l\u2019hydratation et les b\u00e9n\u00e9fices soin reviennent dans toutes les formules. Quant aux baumes teint\u00e9s, qui \u00e9taient plut\u00f4t disponibles sur les march\u00e9s mass et masstige, ils int\u00e9ressent d\u00e9sormais les marques du luxe\u00bb, remarque Sandrine Br\u00e9chon, responsable de la plateforme rouges \u00e0 l\u00e8vres d\u2019Aptar Beauty pour la r\u00e9gion EMEA. Autre constat\u00a0: le march\u00e9 des mini-lipsticks (3,7 ml) se d\u00e9veloppe avec les produits des marques luxe du groupe L\u2019Or\u00e9al telles que Lanc\u00f4me, YSL, Valentino\u2026 \u00abCe sont des formats appr\u00e9ci\u00e9s car ils permettent de d\u00e9couvrir un produit et de changer de teinte facilement tout en gardant une image de marque qualitative\u00bb, r\u00e9sume Maud Leli\u00e8vre, directrice communication et marketing de Cosmogen. Les rouges \u00e0 l\u00e8vres b\u00e9n\u00e9ficient en outre de beaucoup d\u2019animation, avec des \u00e9ditions limit\u00e9es et des d\u00e9corations premium, comme des textures de type tissu, issues du monde de la mode. \u00abNous r\u00e9alisons des m\u00e9tallisations, des laquages effet miroir, de l\u2019impression num\u00e9rique sur aluminium\u2026 Nous pouvons d\u00e9sormais proposer diff\u00e9rentes couleurs sur notre d\u00e9coration effet diamant gr\u00e2ce \u00e0 la double anodisation. Quant au plastique, il est possible d\u2019obtenir des effets pierres\u00a0pr\u00e9cieuses intenses \u2013 jade, lapis lazuli\u2026 \u2013 directement dans la masse du plastique co-inject\u00e9\u00bb, d\u00e9crit Cristina Alvarez.<\/p>\n\n\n\n

Les nouvelles formules font \u00e9voluer les emballages<\/strong>
In\u00e9vitablement, ces nouvelles formules impactent le packaging. \u00abNous travaillons sur l\u2019adaptation des packs aux nouvelles formules en termes de compatibilit\u00e9 et de mode de conditionnement. Il est primordial d\u2019accorder la conception du m\u00e9canisme, les mat\u00e9riaux et les fonctionnalit\u00e9s du pack\u00a0\u00e0 la texture de la formule\u00bb, souligne Sandrine Br\u00e9chon. Les formules de type \u00abglaze\u00bb par exemple sont plus mall\u00e9ables et n\u00e9cessitent des pack slim \u2013 qui ont le vent en poupe. Alb\u00e9a\u00a0a con\u00e7u la solution Feather Kiss \u2013 un format plus petit qu\u2019un rouge \u00e0 l\u00e8vres classique pour apporter de la pr\u00e9cision \u00e0\u00a0la consommatrice tout en assurant du confort \u00e0 l\u2019application. Le groupe a \u00e9galement lanc\u00e9 le pack Love Beat, notamment pour les nouvelles formules, plus fragiles. De forme carr\u00e9e, le capot et la base sont en PP et son m\u00e9canisme produit \u00e0 la fois un son et une sensation lorsque l\u2019utilisateur le tourne\u00a0: il a alors l\u2019impression de \u00abdoser\u00bb la formule. Pour des formules liquides, Quadpack a cr\u00e9\u00e9 le pack Lola Lip Gloss, dont le flacon est compatible avec des formules \u00e0 forte teneur en alcanes, comme celles contenant de l\u2019isodod\u00e9cane pour une couleur longue tenue. Fabriqu\u00e9 en PET, il sera bient\u00f4t disponible avec des options en PCR. Cosmogen a \u00e9galement lanc\u00e9 pour des produits de type gloss un applicateur hybride, flock\u00e9 au centre (pour la r\u00e9serve de formule) et entour\u00e9 d\u2019acier pour apporter un cot\u00e9 frais \u00e0 l\u2019application. Maud Leli\u00e8vre remarque par ailleurs que \u00ables produits conditionn\u00e9s en tubes avec embouts biseaut\u00e9s fonctionnent bien sur le march\u00e9 pour du soin, du maquillage ou des formules hybrides\u00bb. Le fournisseur a mis au point la gamme Slanted Soft Tip Tube, comprenant des tubes en PE dot\u00e9s d\u2019un applicateur en TPE ou en PET.<\/p>\n\n\n\n

De petits emballages peu recycl\u00e9s malgr\u00e9 les efforts d\u2019\u00e9co-conception<\/strong>
Reynald Trochel, directeur innovation d\u2019Axilone, identifie plusieurs enjeux sur le segment des rouges \u00e0 l\u00e8vres. \u00abLes emballages vont devoir \u00eatre en phase avec la directive PPWR en Europe, et la loi californienne SB54 (sur la pr\u00e9vention de la pollution plastique et la responsabilit\u00e9 des producteurs d\u2019emballages, NDLR). Or, on assiste \u00e0 une mont\u00e9e en gamme des emballages, et donc \u00e0 des tendances contradictoires. Nous travaillons sur des mat\u00e9riaux bas carbone et le design pour que ni les fonctionnalit\u00e9s du pack ni la gestuelle ne soient impact\u00e9es. En parall\u00e8le, il est n\u00e9cessaire d\u2019adapter les nouvelles formules \u00e0 ces emballages. Et enfin, il faut aussi adapter les packs aux r\u00e9seaux sociaux, avec des \u00e9tuis de rouges \u00e0 l\u00e8vres personnalisables, d\u00e9corables de fa\u00e7on agile, en un minimum de temps et de quantit\u00e9\u2026\u00bb, analyse-t-il. Mais face \u00e0 des emballages qui restent non recyclables \u00e0 ce jour et aux \u00e9volutions des r\u00e8glementations, les marques ne savent pas vraiment quelle solution adopter pour am\u00e9liorer la durabilit\u00e9 des rouges \u00e0 l\u00e8vres. \u00abLes emballages monomati\u00e8res ne font pas encore l\u2019unanimit\u00e9, et les packs 100% m\u00e9tal sont assez compliqu\u00e9s \u00e0 produire et s\u2019adressent surtout au segment prestige. Nous travaillons sur des emballages en PPou en PET, un mat\u00e9riau brillant qui peut v\u00e9hiculer une image plus haut de gamme. Pour les pack multi-mati\u00e8res, on note une forte tendance \u00e0 privil\u00e9gier un seul type de plastique, et \u00e0 augmenter la part d\u2019aluminium. Niveau d\u00e9coration, les gravures, les effets de mati\u00e8re r\u00e9alis\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019injection plastique ou par s\u00e9rigraphie offrent de tr\u00e8s beaux finis sans perturber la recyclabilit\u00e9\u00a0\u00bb, d\u00e9taille Sandrine Brechon. Les fournisseurs \u00e9toffent leurs gammes \u00e9co-responsables. Cosmogen a d\u00e9velopp\u00e9 des solutions en PET \u2013 pouvant aussi \u00eatre fabriqu\u00e9es en 100% rPET \u00e0 l\u2019instar du pack du baume \u00e0 l\u00e8vres de la marque Horace. \u00abLe m\u00e9canisme reste tr\u00e8s agr\u00e9able \u00e0 utiliser. Cela tient \u00e0 la mati\u00e8re, \u00e0 la pr\u00e9cision d\u2019injection et \u00e0 l\u2019ajustement des pi\u00e8ces entre elles\u00bb, indique Maud Leli\u00e8vre. Cosmogen a \u00e9galement con\u00e7u une gamme en papier. \u00abNotre stick en papier brevet\u00e9 reproduit le mouvement de rotation du rouge \u00e0 l\u00e8vres \u2013 mais c\u2019est le tube qui descend, et non le raisin qui monte. En version 5 g, cette solution contient 77% de papier. Nous avons r\u00e9duit la part de plastique avec un m\u00e9canisme en PP PCR. D\u00e9but 2025, nous avons mis au point une autre version en 100% papier, en 45 g, avec un m\u00e9canisme en papier moul\u00e9. Nous essayons de miniaturiser le m\u00e9canisme papier pour des versions plus petites mais cela reste un challenge\u00bb, d\u00e9taille Maud Leli\u00e8vre. Le papier permet un large champ de d\u00e9coration, jusqu\u2019\u00e0 des d\u00e9cors haut de gamme. \u00abIl est possible de r\u00e9aliser de petites s\u00e9ries, des \u00e9ditions limit\u00e9es. Visuellement, c\u2019est int\u00e9ressant pour les r\u00e9seaux sociaux\u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

Rouges \u00e0 l\u00e8vres rechargeables\u00a0: de nombreuses offres, mais peu de ventes de recharges<\/strong>
Par ailleurs, la rechargeabilit\u00e9 s\u2019invite dans quasiment tous les derniers lancements sur le march\u00e9. \u00abLe rouge \u00e0 l\u00e8vres rechargeable gagne des parts de march\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, m\u00eame si la vitesse de croissance varie selon les r\u00e9gions. L\u2019Asie Pacifique domine la cat\u00e9gorie et d\u00e9tenait la plus grande part de march\u00e9 en 2024, port\u00e9e par le dynamisme des marques de K-beauty et de J-beauty ainsi que par le renforcement des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. L\u2019Europe (EMEA) est la r\u00e9gion la plus avanc\u00e9e sur le plan r\u00e9glementaire en encourageant l\u2019utilisation d\u2019emballages r\u00e9utilisables, tandis que des marques de luxe telles que Chanel, Dior, Herm\u00e8s et Louis Vuitton ont rendu le rouge \u00e0 l\u00e8vres rechargeable grand public\u00bb, analyse Madalina Dragan. Quadpack a r\u00e9cemment lanc\u00e9 le rouge \u00e0 l\u00e8vres rechargeable Iconic Woodacity\u00ae, dont l\u2019\u00e9tui est r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 100% en fr\u00eane ou en \u00e9rableissus de for\u00eats europ\u00e9ennes g\u00e9r\u00e9es durablement. Il se ferme par un syst\u00e8me de rotation ou de clic gr\u00e2ce \u00e0 une structure int\u00e9rieure brevet\u00e9e, sans inserts, plastiques ou autres composants additionnels. De son c\u00f4t\u00e9, Aptar Beauty a d\u00e9velopp\u00e9 un nouveau concept de rouge \u00e0 l\u00e8vres rechargeable, baptis\u00e9 Toujours, dont la gestuelle se base sur un syst\u00e8me \u00e0 coulisse, qui fait monter le raisin lorsque l\u2019utilisateur appuie sur un bouton central. \u00abCette solution nous permet de proposer un produit au design minimaliste, car nous avons con\u00e7u l\u2019habillage autour du raisin en termes de diam\u00e8tre, de hauteur. Le pack est fabriqu\u00e9 \u00e0 plus de 80% en aluminium, avec une recharge majoritairement en PP\u00bb, explique Sandrine Br\u00e9chon. Mais bien que de plus en plus de rouges \u00e0 l\u00e8vres rechargeables soient visibles sur le march\u00e9, la r\u00e9alit\u00e9 des ventes montre que cette solution n\u2019a pas encore trouv\u00e9 son public. \u00abLe rechargeable est une solution pour r\u00e9duire l\u2019empreinte carbone des packs, mais on ne constate pas une envol\u00e9e de l\u2019utilisation des recharges\u00bb, confirme Sandrine Br\u00e9chon.<\/p>\n\n\n\n

Privil\u00e9gier les monomati\u00e8res<\/strong>
\u00ab\u00a0Si l\u2019on veut \u00eatre pertinent sur le plan d\u00e9veloppement durable, la recharge doit \u00eatre recyclable, en PP ou PET, ou bien en 100% aluminium. Cette option a un int\u00e9r\u00eat car les petits objets passent en g\u00e9n\u00e9ral sous les radars des centres de recyclage, mais il existe un tri de la \u00abderni\u00e8re chance\u00bb qui r\u00e9cup\u00e8re les objets en aluminium. Nous avons men\u00e9 des essais avec de petits d\u00e9chets en aluminium\u00a0: 75% ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9tect\u00e9s et r\u00e9orient\u00e9s vers une fili\u00e8re de recyclage\u00bb, souligne Reynald Trochel. La soci\u00e9t\u00e9 travaille avec ses fournisseurs d\u2019aluminium afin qu\u2019ils utilisent de l\u2019\u00e9nergie d\u00e9carbon\u00e9e pour l\u2019\u00e9tape \u00e9lectrochimique qui transforme l\u2019alumine en m\u00e9tal aluminium. Elle int\u00e8gre par ailleurs de l\u2019aluminium recycl\u00e9. \u00abPour garder l\u2019effet premium de poids du m\u00e9tal, nous utilisons la technique du forgeage \u00e0 froid de l\u2019aluminium, qui permet d\u2019obtenir des pi\u00e8ces \u00e0 parois \u00e9paisses. Pour \u00e9viter les aimants, nous avons travaill\u00e9 un design sp\u00e9cifique pour une marque \u2013 ou bien nous optons pour des aimants \u00e0 base de recycl\u00e9. Et pour les pi\u00e8ces en plastique recycl\u00e9, nous allons vers du recyclage chimique ou m\u00e9canique\u00bb, explique Reynald Trochel. Par ailleurs, Axilone a lanc\u00e9 de nouveaux formats pouvant entre autres s\u2019appliquer aux rouges \u00e0 l\u00e8vres, avec une gamme de \u00abBeauty pens\u00bbrechargeables avec une cartouche 100% monomati\u00e8re. Outre les produits haut de gamme, la notion de rechargeabilit\u00e9 int\u00e9resse pour des applications de type baumes \u00e0 l\u00e8vres, ou sur de gros formats de sticks. Port\u00e9 par le solaire, le stick se d\u00e9veloppe en effet sur le maquillage en gros diam\u00e8tres pour des produits de type blush, highlighter\u2026 Sur son nouveau produit Skinstick 2.0, enti\u00e8rement en PP, Alb\u00e9a a par exemple travaill\u00e9 sur la gestuelle de la recharge \u2013 par le bas \u2013 afin de simplifier le geste pour le consommateur. Les codes du rouge \u00e0 l\u00e8vres et les applications des packagings sont en perp\u00e9tuelles \u00e9volutions. Les propositions des fournisseurs suivent.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le march\u00e9 des produits pour les l\u00e8vres est aujourd\u2019hui port\u00e9 par l\u2019innovation et le confort, avec de nouvelles formules hybrides n\u00e9cessitant des packs compatibles. Les fournisseurs \u00e9toffent leurs gammes pour r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents besoins. Quant aux rouges \u00e0 l\u00e8vres rechargeables, ils sont bien pr\u00e9sents sur le march\u00e9 mais les ventes de recharges ne d\u00e9collent pas. 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