{"id":48544,"date":"2026-06-30T10:43:28","date_gmt":"2026-06-30T08:43:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=48544"},"modified":"2026-07-07T10:45:42","modified_gmt":"2026-07-07T08:45:42","slug":"mascaras-des-brosses-toujours-plus-techniques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/mascaras-des-brosses-toujours-plus-techniques\/","title":{"rendered":"Mascaras : des brosses toujours plus techniques"},"content":{"rendered":"

Le mascara \u00e9volue vers une exp\u00e9rience beaut\u00e9, associant packaging, formule et dimension sensorielle \u2013 tout en prenant aussi en compte les \u00e9volutions r\u00e8glementaires. Les fabricants continuent d\u2019innover avec des brosses toujours plus vari\u00e9es et sophistiqu\u00e9es, et travaillent sur des flaconnettes plus performantes, d\u00e9cor\u00e9es sans ajout de mati\u00e8re.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les mascaras doivent aujourd\u2019hui combiner exp\u00e9rience consommateur, formule-soin, et packaging performant. \u00abConcernant les formules, la tenue longue dur\u00e9e reste un crit\u00e8re essentiel, mais les consommateurs attendent \u00e9galement une d\u00e9finition pr\u00e9cise des cils, des effets combin\u00e9s tels que le volume et le rehaussement, ainsi qu\u2019une palette de couleurs plus vari\u00e9e au-del\u00e0 du noir classique\u00bb, estime Stefanie Gunz, responsable marketing et communication de Geka. Au sein du groupe Alb\u00e9a, Laetitia Beavogui constate, elle, des attentes cliv\u00e9es : \u00abd\u2019un c\u00f4t\u00e9, on observe une forte demande pour des effets faux cils et un maquillage visible, port\u00e9e notamment par la Gen Z et la tendance \u00abmessy girl\u00bb (\u00abfille d\u00e9sordonn\u00e9e\u00bb en traduction litt\u00e9rale, NDLR) sur les r\u00e9seaux sociaux. Ce sont des tendances apport\u00e9es par des stars comme Zara Larsson par exemple, dont le maquillage est tr\u00e8s color\u00e9. Mais de l\u2019autre cot\u00e9, on remarque une tendance au \u00abno mascara\u00bb, avec un rendu naturel et plut\u00f4t du soin des cils\u00bb, d\u00e9taille la responsable marketing cosm\u00e9tique. Le confort et le soin deviennent en effet incontournables, avec une demande croissante pour des formules \u00e0 la texture l\u00e9g\u00e8re, qui se d\u00e9maquillent facilement.
Ilyess Meziani, responsable marketing cosm\u00e9tique de la soci\u00e9t\u00e9 SIMP (groupe HCP Packaging), re\u00e7oit de nombreux briefs \u00abavec des brosses pr\u00e9cises, performantes, et am\u00e9liorant l\u2019exp\u00e9rience client en termes d\u2019application. Les consommateurs attendent toujours un volume propre, sans paquets, et de la longueur pour un effet liftant sur le regard. De plus en plus de marques axent leur discours sur l\u2019applicateur en plastique et mettent en valeur la brosse \u00e0 travers leurs publicit\u00e9s, en zoomant sur les picots et en expliquant leurs b\u00e9n\u00e9fices. Cela se ressent au moment des lancements, lorsque les marques envoient des kits presse ou des cadeaux \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ou des influenceurs. Elles fournissent des outils comme des mini r\u00e8gles afin de mettre en valeur les r\u00e9sultats et de montrer des effets avant\/apr\u00e8s\u00bb, dit-il.
Les attentes varient \u00e9galement selon les r\u00e9gions du monde. Sur certains march\u00e9s asiatiques, o\u00f9 les consommateurs ont souvent des cils plus courts et plus droits, les mascaras capables de maintenir la courbe tout au long de la journ\u00e9e sont particuli\u00e8rement recherch\u00e9s. \u00abLes formules waterproof et longue tenue sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es pour leur r\u00e9sistance \u00e0 l\u2019humidit\u00e9, leur absence de bavure et leur capacit\u00e9 \u00e0 garantir un r\u00e9sultat maquillage net et durable\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n\n\n\n

Le mascara d\u00e9maquillant, un nouvel usage<\/strong>
Les formules tubing continuent de plaire. Chez SIMP, brosse en plastique micro-inject\u00e9 et formule tubing sont quasiment associ\u00e9es dans tous les briefs. \u00abNous devons nous adapter \u00e0 diff\u00e9rentes formules de tubing\u00a0: fluides, brillantes, etc. Bien que toutes nos brosses en plastique puissent s\u2019y adapter, nous avons aussi d\u00e9velopp\u00e9 des picots sp\u00e9cifiques \u2013 en forme de U par exemple, ce qui va aider la formule \u00e0 cr\u00e9er un tube autour du cil lors de son passage entre les picots\u00bb, pr\u00e9cise Ilyess Meziani. Les formules tubing ont contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019essor des brosses en plastique. \u00abMais l\u2019effet volume est compliqu\u00e9 avec ce type de brosse. Celles en fibre sont plus versatiles. On voit de plus en plus de brosses courb\u00e9es qui permettent une r\u00e9partition int\u00e9ressante des fibres pour un effet maquillage ax\u00e9 sur le volume\u00bb, souligne Laetitia Beavogui. La brosse courb\u00e9e a l\u2019avantage de bien \u00e9pouser la forme de l\u2019\u0153il et ainsi de faciliter la gestuelle. \u00abLes consommatrices, notamment les plus \u00e2g\u00e9es, cherchent une gestuelle simple \u2013 alors que les plus jeunes n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 utiliser deux mascaras diff\u00e9rents\u00bb, ajoute-t-elle. Le dernier lancement mascara de la marque Lanc\u00f4me (groupe L\u2019Or\u00e9al), Lash Id\u00f4le Curl Goddess, illustre bien cette tendance aux brosses courb\u00e9es. L\u2019entreprise Texen (groupe PSB Industries) a fourni le packaging, dont la brosse torsad\u00e9e \u00e0 40\u00b0. Quant aux brosses en plastique courb\u00e9es, elles offrent la possibilit\u00e9 de nouveaux usages, \u00e0 l\u2019instar des d\u00e9maquillants pour cils. Il y a en effet d\u00e9sormais une demande croissante autour des mascaras d\u00e9maquillants qui \u00e9liminent, lors de l\u2019application, les formules waterproof ou classiques. \u00abCes formules contiennent souvent des ingr\u00e9dients comme des huiles afin d\u2019aider \u00e0 dissoudre efficacement le mascara. Pour r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin, nous avons cr\u00e9\u00e9 deux nouvelles brosses. Diona, avec de longs picots et un grand r\u00e9servoir constitu\u00e9 par le corps de la brosse, charge suffisamment de formule afin de la r\u00e9partir g\u00e9n\u00e9reusement sur les cils. La brosse Halo combine deux rang\u00e9es de picots avec une structure annel\u00e9e qui se charge g\u00e9n\u00e9reusement en formule. Cette r\u00e9serve de formule permet un d\u00e9p\u00f4t important d\u00e8s la racine des cils, tandis que les picots assurent une application homog\u00e8ne et une bonne s\u00e9paration des cils\u00bb, d\u00e9taille Ilyess Meziani.<\/p>\n\n\n\n

De nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de brosses et de mati\u00e8res<\/strong>
Les fabricants de brosse poursuivent leurs d\u00e9veloppements. Alb\u00e9a a con\u00e7u une brosse hybride bi-mati\u00e8re combinant les b\u00e9n\u00e9fices de la fibre et du plastique, pour faciliter la gestuelle. La brosse Hybrusprend la forme d\u2019une arche en plastique sur laquelle sont int\u00e9gr\u00e9es des fibres. \u00abEn un simple geste de rotation, deux types de picots travaillent donc les cils simultan\u00e9ment. Un travail sp\u00e9cifique a \u00e9t\u00e9 men\u00e9 sur les picots situ\u00e9s \u00e0 la pointe de la brosse pour traiter les coins interne et externe de l\u2019\u0153il\u00bb, pr\u00e9cise Laetitia Beavogui. Le groupe a, par ailleurs, con\u00e7u la brosse en fibres Double Thread, compos\u00e9e d\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de fil inox sur lequel les fibres sont r\u00e9parties de mani\u00e8re multidirectionnelle pour cr\u00e9er des r\u00e9servoirs de produit tout le long de la brosse. \u00abCela am\u00e9liore le peignage des cils en accrochant et en tirant mieux le cil, et la rigidit\u00e9 du fil renforce la courbure. Cette technologie est adaptable \u00e0 de nombreux formats de brosses\u00bb, estime-t-elle. Le fabricant Geka a, lui, con\u00e7u une nouvelle gamme de brosses en fibre. \u00abNous allons au-del\u00e0 des g\u00e9om\u00e9tries classiques pour proposer des formes originales, inspir\u00e9es par exemple du c\u0153ur, de l\u2019\u00e9toile ou m\u00eame du saxophone. Ces designs sont \u00e0 la fois fonctionnels et offrent de fortes opportunit\u00e9s de storytelling aux marques, tout en enrichissant l\u2019exp\u00e9rience produit\u00bb, assure Stefanie Gunz. Geka propose, en outre, une collection compl\u00e8te de mascaras fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux 100% PCR \u2013 tout en ayant une esth\u00e9tique premium gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration de composants \u00e0 effets dans la r\u00e9sine. \u00abActuellement, la plupart des innovations sont en lien avec les mat\u00e9riaux pour \u00eatre conformes \u00e0 la r\u00e8glementation PPWR. Nous \u00e9liminons les plastiques styr\u00e9niques ou les co-polyesters non-recyclables pour aller vers du PP et \/ ou du PET\u00bb, confirme Denis Paccaud, directeur de l\u2019innovation technique de Texen. La soci\u00e9t\u00e9 SIMP a mis au point une nouvelle mati\u00e8re biosourc\u00e9e, baptis\u00e9e Neo by SIMP, \u00e0 base de d\u00e9chets v\u00e9g\u00e9taux.
\u00abLes formules de mascara contiennent de l\u2019huile, de la cire d\u2019abeille\u202f: ces ingr\u00e9dients peuvent \u00eatre agressifs mais ce mat\u00e9riau, disponible en diff\u00e9rentes duret\u00e9s, montre une bonne r\u00e9sistance. Par ailleurs, on voit que la formule adh\u00e8re plus \u00e0 la brosse et qu\u2019elle est mieux restitu\u00e9e en un passage\u00bb, assure Ilyess Meziani.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Une flaconnette souple, sans poche<\/strong>
Les premiers lancements int\u00e9grant l\u2019essoreur bi-mati\u00e8re clips\u00e9 de SIMP arriveront bient\u00f4t sur le march\u00e9. Pour rappel, cet essoreur est compos\u00e9 d\u2019une partie basse souple en NBR, qui s\u2019adapte aux diff\u00e9rentes formes de brosses et de picots, ainsi que d\u2019une partie sup\u00e9rieure rigide en PE. La partie en NBR a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour \u00eatre la plus r\u00e9duite possible afin de rendre l\u2019essoreur compatible avec les exigences de recyclabilit\u00e9 du PPWR. \u00abCet essoreur am\u00e9liore en outre l\u2019assemblage pour les formulateurs\u00bb, note Ilyess Meziani. Il y a par ailleurs du nouveau concernant les flaconnettes. Alb\u00e9a lance Squeeshy, une flaconnette souple, sans poche. \u00abNous avons alli\u00e9 les avantages d\u2019un tube avec une fermeture lui permettant de tenir \u00abdebout\u00bb comme les flaconnettes classiques, pour ne pas perturber la consommatrice. Il faut savoir qu\u2019aujourd\u2019hui, \u00e0 peine la moiti\u00e9 de la formule de mascara est utilis\u00e9e\u2026 Cette flaconnette souple va am\u00e9liorer la restitution et la long\u00e9vit\u00e9 du produit\u00a0: la consommatrice pourra malaxer le flacon pour \u00e9viter que la formule ne s\u00e8che et am\u00e9liorer la r\u00e9partition des pigments\u00bb, d\u00e9taille Laetitia Beavogui. D\u2019autres nouveaut\u00e9s concernent la d\u00e9coration du pack. \u00ab\u00a0\u00bbMoins mais luxueux\u00a0\u00bb, c\u2019est aujourd\u2019hui ce que nous recherchons, en \u00e9vitant de m\u00e9langer les mat\u00e9riaux, en retirant les \u00e9tiquettes, en \u00e9liminant la colle, en r\u00e9duisant le nombre de couleurs\u2026 Pour le mascara Lash Id\u00f4le Curl Goddess de Lanc\u00f4me, nous avons utilis\u00e9 un pack monomati\u00e8re en PP qui a \u00e9t\u00e9 grav\u00e9 dans le moule pour g\u00e9n\u00e9rer des stries. Nous avons ajout\u00e9 une m\u00e9tallisation qui renforce cet effet m\u00e9tal bross\u00e9\u00bb, explique Denis Paccaud. Quant \u00e0 l\u2019entreprise Geka, elle travaille sur la dimension haptique (li\u00e9e au toucher) et devrait d\u00e9voiler une innovation fin 2026. En attendant, l\u2019entreprise continue de d\u00e9ployer sa technologie Shadow Printing pour cr\u00e9er des effets mats, textur\u00e9s, sans ajout de mat\u00e9riau suppl\u00e9mentaire. Si les mascaras \u00e9voluent pour am\u00e9liorer leur recyclabilit\u00e9, il reste encore beaucoup \u00e0 faire aussi au niveau des syst\u00e8mes de tri \u2013 entre autres \u2013 pour que ces emballages de petit format soient r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s\u2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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