{"id":49128,"date":"2026-09-30T09:20:14","date_gmt":"2026-09-30T07:20:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=49128"},"modified":"2026-10-05T09:22:42","modified_gmt":"2026-10-05T07:22:42","slug":"applicateurs-le-delicat-equilibre-entre-innovation-et-reglementation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/applicateurs-le-delicat-equilibre-entre-innovation-et-reglementation\/","title":{"rendered":"Applicateurs : le d\u00e9licat \u00e9quilibre entre innovation et r\u00e8glementation"},"content":{"rendered":"

L\u2019applicateur est devenu un levier de diff\u00e9renciation, devant id\u00e9alement concilier esth\u00e9tisme, technicit\u00e9, et conception durable. Les fournisseurs r\u00e9pondent aux tendances avec des solutions performantes, associant souvent diff\u00e9rents mat\u00e9riaux. Ils d\u00e9veloppent aussi des gammes enmono-mat\u00e9riau, ou facilitant la s\u00e9paration des composants afin d\u2019\u00eatre en phase avec les exigences r\u00e8glementaires.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un univers o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux occupent une place importante, les emballages int\u00e9grant des applicateurs trouvent facilement leur place dans les posts et tutos des influenceurs. \u00abCes outils doivent \u00eatre imm\u00e9diatement compr\u00e9hensibles en ligne, et communiquer explicitement leur fonction en un coup d\u2019\u0153il, gr\u00e2ce \u00e0 leurs formes. On remarque une forte tendance aux courbes ergonomiques qui \u00e9pousent les contours du visage, le contour des yeux \u2013 rendant le geste d\u2019application fluide et intuitif \u00e0 l\u2019\u00e9cran\u00bb constate l\u2019\u00e9quipe marketing de Brivaplast. La couleur est aussi un aspect recherch\u00e9 par les marques pour proposer des emballages ludiques avec des applicateurs en TPE color\u00e9 par exemple, qui attirent l\u2019\u0153il sur les r\u00e9seaux sociaux \u2013 tout en permettant de d\u00e9velopper des collections de produits. De m\u00eame, \u00abl\u2019aspect sensoriel est devenu important, peut-\u00eatre m\u00eame plus que le design. Les marques recherchent des applicateurs fonctionnels et hybrides, associant m\u00e9tal et plastique, zones floqu\u00e9es et non-floqu\u00e9es, etc.\u00bb, remarque Matthias Ziemann, responsable innovation chez Geka. L\u2019entreprise diversifie son portfolio en travaillant actuellement sur des applicateurs fonctionnels \u00abflow-through\u00bb (permettant de contr\u00f4ler le flux, au lieu du syst\u00e8me \u00abdip in\u00bb) pour des produits de soin (peau et cheveux). Les consommateurs attendent aussi de la performance et des applicateurs \u00abintelligents\u00bb : r\u00e9servoirs et \/ ou rainures pour capter et retenir la formule, d\u00e9livrant ainsi le bon dosage en un seul geste ; texture de surface pour masser, estomper la formule, embouts\u2026<\/p>\n\n\n\n

Premiumisation\u00a0: les applicateurs aussi<\/strong>
Les applicateurs n\u2019\u00e9chappent pas \u00e0 la tendance \u00e0 la premiumisation, que l\u2019on retrouve notamment sur des produits de soin. \u00abDes designs tr\u00e8s travaill\u00e9s peuvent \u00eatre fortement personnalis\u00e9s pour exprimer l\u2019identit\u00e9 de chaque marque. En associant des silhouettes iconiques et des formes g\u00e9om\u00e9triques propri\u00e9taires \u00e0 des logos grav\u00e9s en relief, l\u2019applicateur devient \u00e0 lui seul une signature de marque imm\u00e9diatement reconnaissable\u00bb ajoute le marketing de Brivaplast. Le compte-gouttes est bien install\u00e9 dans les gammes des marques, restant tr\u00e8s demand\u00e9. Avec Medicos, Givenchy a, par exemple, lanc\u00e9 un compte-gouttes dot\u00e9 d\u2019une frette noire grav\u00e9e dont les 4G en relief du logo sont marqu\u00e9s \u00e0 chaud en teinte argent brillant. Pour son s\u00e9rum yeux anti-\u00e2ge global, la marque L\u00e9a Nature a, elle, opt\u00e9 pour une pipette en verre avec une bague chap\u00e9e en aluminium de couleur or. \u00abNous customisons le compte-gouttes afin qu\u2019il assure une fonction suppl\u00e9mentaire en plus du dosage, \u00e0 l\u2019instar du produit d\u00e9velopp\u00e9 pour le s\u00e9rum yeux Hyalu B5 de la marque La Roche Posay (groupe L\u2019Or\u00e9al)\u00a0: un embout roll-on en inox a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la pipette en PP, pour un effet liftant et massant. C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment du pack assez technique car la bille doit rester assembl\u00e9e et pouvoir rouler\u00bb, d\u00e9crit Prune Thevenin, directrice des ventes Beaut\u00e9 du groupe Medicos. L\u2019entreprise Quadpack a, elle aussi, lanc\u00e9 un dropper d\u2019un nouveau genre, permettant \u00e0 la fois de d\u00e9livrer une goutte de produit et de l\u2019\u00e9taler gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019embout int\u00e9gr\u00e9 souple, qui \u00abroule\u00bb sur la peau pour un effet massant. Ce \u00abFreedom Dropper\u00bb est con\u00e7u pour les produits de soin et de maquillage \u00e0 faible viscosit\u00e9, tels que les huiles pour le visage ou les s\u00e9rums.<\/p>\n\n\n\n

Une pr\u00e9cision chirurgicale<\/strong>
Les fournisseurs s\u2019inspirent d\u2019autres univers, tel que celui de la sant\u00e9, pour concevoir des emballages qui vont rassurer le consommateur. \u00abLes marques recherchent activement de nouvelles gestuelles. Nous avions par exemple lanc\u00e9 une seringue doseuse en 2019 pour la marque Helena Rubinstein: aujourd\u2019hui, la demande pour ce type d\u2019applicateur est croissante, car il en existe peu sur le march\u00e9. Nous cr\u00e9ons d\u2019ailleurs une gamme standard que nous aimerions proposer id\u00e9alement en monomati\u00e8re ou en mono-fili\u00e8re PP\u00bb, pr\u00e9cise C\u00e9dric Marmonier, fondateur et pdg de Medicos. Chez Cosmogen & Asquan, Maud Leli\u00e8vre constate une tendance au besoin de pr\u00e9cision\u00a0: \u00abpour les soins cibl\u00e9s, du maquillage ou des formules hydrides ou concentr\u00e9es, les marques sont \u00e0 la recherche d\u2019un embout pr\u00e9cis. Notre tube dot\u00e9 d\u2019un embout de type seringue, en aluminium, est devenu l\u2019une de nos meilleures ventes. Nous l\u2019avons lanc\u00e9 dans une autre forme, le \u00abNeedle Tube Expert\u00bb, dont l\u2019embout ultrafin en m\u00e9tal s\u2019inspire de l\u2019univers de la chirurgie esth\u00e9tique. Il est \u00e9galement disponible avec un embout en PET transparent. Toujours pour un meilleur ciblage et dosage, nous avons par ailleurs con\u00e7u le \u00abdropper tube\u00bb, ainsi que l\u2019embout \u00abdrop-to-drop\u00bben PET transparent, dont la pointe en forme de goutte permet une application pr\u00e9cise\u00bb, souligne la directrice marketing & communication de l\u2019entreprise. D\u2019autres fournisseurs font ce constat. Geka a d\u00e9velopp\u00e9 une seconde version de son applicateur floqu\u00e9 \u00abBallerina\u00bb\u00a0dans une plus grande dimension: ce nouvel applicateur associe un design ergonomique incurv\u00e9 et une pointe fine. Le fournisseur a aussi lanc\u00e9 l\u2019applicateur \u00abgleamingTouch\u00bb, bien adapt\u00e9 \u00e0 des soins ciblant le contour des yeux. La pr\u00e9cision \u2013 et plus largement les applicateurs \u2013 int\u00e9ressent aussi le march\u00e9 du capillaire\u00a0: \u00abc\u2019est un march\u00e9 en croissance, toutes les marques s\u2019y mettent. Notre Needle tube en diam\u00e8tre 25 s\u2019adapte bien \u00e0 ces produits et nous avons d\u00e9velopp\u00e9 notre Maxi Squeeze Detox en diam\u00e8tre 30 pour un format voyage. L\u2019applicateur est fabriqu\u00e9 en TPE ou en silicone, et il est possible de le retirer du pack pour le repositionner sur une recharge\u00bb, ajoute Maud Leli\u00e8vre. M\u00eame constat chez Medicos. \u00abNous avions lanc\u00e9 en 2018 un roll\u2013on pour la marque Leonor Greyl, et nous proposons de plus en plus ce format. A noter que les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments peuvent \u00eatre s\u00e9par\u00e9s\u00bb, souligne Prune Thevenin. Medicos travaille actuellement sur une application capillaire rechargeable, encore en phase de mise au point. L\u2019entreprise a par ailleurs con\u00e7u un applicateur cibl\u00e9 en plastique pour des monodoses de la marque capillaire Phyto, qui se clipse sur les ampoules.<\/p>\n\n\n\n

Faciliter la s\u00e9paration des applicateurs et des emballages<\/strong>
Les applicateurs font l\u2019objet de nombreuses nouveaut\u00e9s chaque ann\u00e9e chez les fournisseurs. Quadpack a r\u00e9cemment lanc\u00e9 Lola Lip Gloss, une solution pour les formules de maquillage liquide destin\u00e9es au visage et aux l\u00e8vres avec diff\u00e9rents applicateurs adapt\u00e9s selon la texture et l\u2019effet recherch\u00e9. La maison- m\u00e8re de Quadpack, PSB Industries, a, par ailleurs, rachet\u00e9 d\u00e9but 2026 le sp\u00e9cialiste des applicateurs floqu\u00e9s ERZI Flock-Technik dans le but de continuer \u00e0 d\u00e9velopper ses gammes de \u00abdip-in\u00bb. L\u2019applicateur \u00e0 embout m\u00e9tallique Lotus Podest le premier applicateur non floqu\u00e9 de Quadpack \u00e0 rejoindre la gamme d\u2019options associ\u00e9es au flacon en verre Skin-Up Bottle. Cet applicateur de forme ovale favorise la captation de la formule, en particulier pour les produits \u00e9pais et tr\u00e8s visqueux, gr\u00e2ce \u00e0 une ouverture centrale.
Fabriqu\u00e9 en acier inoxydable, son effet est rafra\u00eechissant. Autre nouveaut\u00e9 pens\u00e9e, elle, sp\u00e9cifiquement pour le contour des yeux, Serenity Tube associe un tube \u00e0 un embout-spatule textur\u00e9 et souple en TPE, pour un effet massant et doux. Derni\u00e8re nouveaut\u00e9 chez Quadpack\u00a0: Mahina Tottle, destin\u00e9 aux formules de soin l\u00e9g\u00e8res. Il est dot\u00e9 d\u2019un applicateur int\u00e9gr\u00e9 de
type roll-on, avec une bille en m\u00e9tal pour un effet froid. Le design modulaire de Mahina Tottle permet une s\u00e9paration facile en vue du rechargement et du recyclage.
La r\u00e8glementation PPWR influence en effet bon nombre de nouveaux d\u00e9veloppements \u2013 bien que dans certains cas, l\u2019applicateur repr\u00e9sente une part minime de l\u2019emballage. \u00abCe r\u00e8glement encourage deux approches en parall\u00e8le : rendre obligatoire la recyclabilit\u00e9 et faciliter le d\u00e9montage d\u00e8s la phase de conception. Un seuil minimum de 30% de mati\u00e8res recycl\u00e9es post-consommation (PCR) est devenu la norme, associ\u00e9 \u00e0 des mat\u00e9riaux recyclables et \u00e0 une utilisation minimale de mati\u00e8re. Concernant le r\u00e9emploi, l\u2019enjeu central r\u00e9side dans la possibilit\u00e9 de dissocier le contenant et la recharge, recyclable et mono-mat\u00e9riau. Pour les applicateurs, cela concerne principalement les flacons \u00e0 bouchon viss\u00e9 (comme notre Skin-Up Bottle) pour les compte-gouttes et les applicateurs dip-in, permettant ainsi de r\u00e9utiliser ces \u00e9l\u00e9ments. Nos Dropify Bottle et Pen disposent \u00e9galement de m\u00e9canismes de compte-gouttes r\u00e9utilisables, permettant leur rechargement\u00bb, d\u00e9taille Mateia Crippa, sp\u00e9cialiste de la cat\u00e9gorie Maquillage pour Quadpack. Medicos s\u2019int\u00e9resse aux roll-on, des packs souvent rechargeables, mais pas de fa\u00e7on ais\u00e9e. \u00abNous travaillons sur une gestuelle plus simple, pour des roll-on rechargeables \u00e0 destination de parfums\u00a0ou de s\u00e9rums pour la peau ou les cheveux\u00bb, r\u00e9v\u00e8le Prune Thevenin.<\/p>\n\n\n\n

Poursuivre les d\u00e9veloppements selon les crit\u00e8res de la PPWR<\/strong>
Le groupe Cosmogen & Asquan (form\u00e9 suite \u00e0 l\u2019acquisition d\u2019Asquan en 2026) fournit diff\u00e9rents march\u00e9s n\u2019ayant pas les m\u00eames besoins. \u00abNous avons encore beaucoup de demandes pour des applicateurs en zamak ou en acier sur des tubes. Nous proposons des embouts d\u00e9montables et r\u00e9utilisables, comme pour le produit hydratant contour des yeux de la marque Horacecon\u00e7u \u00e0 partir du Tense tube D19 mm, maintenant disponible en D22 mm. Nous travaillons aussi sur le verre en associant, par exemple, dropper needle et un flacon verre\u00bb, indique Maud Leli\u00e8vre. Les pipettes restent majoritairement fabriqu\u00e9es en verre, mat\u00e9riau noble et compatible avec les formules agressives des s\u00e9rums, par exemple. En lien avec la r\u00e8glementation PPWR, un flacon en verre sera logiquement associ\u00e9 \u00e0 une pipette en verre, et un flacon en plastique \u00e0 une pipette en plastique. \u00abLes consignes de tri indiquent en g\u00e9n\u00e9ral de jeter le compte-gouttes avec son contenant\u00a0: par d\u00e9faut, il devra \u00eatre le plus mono-mat\u00e9riau possible\u00bb, compl\u00e8te Prune Thevenin. Les emballages mono-mat\u00e9riaux, c\u2019est ce que visent les fournisseurs. Geka utilise \u00abdes mat\u00e9riaux qui n\u2019\u00e9taient initialement pas choisis pour fabriquer des applicateurs, tels que des plastiques plus durs combin\u00e9s \u00e0 des designs sp\u00e9cifiques. Nous serons donc en mesure de proposer des emballages mono-mat\u00e9riaux en PP, par exemple. Nous travaillons \u00e9galement sur des applicateurs sans flocage, mais dont la surface fonctionnelle, texturis\u00e9e imite le flocage\u00bb, d\u00e9taille Matthias Ziemann. Cette ann\u00e9e, le groupe Cosmogen & Asquan a lanc\u00e9 la gamme Ecoline, compos\u00e9e de diff\u00e9rents packagings en PE et PP. Ils conservent \u00e0 la fois une facilit\u00e9 d\u2019usage et un c\u00f4t\u00e9 expert, \u00e0 l\u2019instar de l\u2019eco squeeze n\u2019roll, eco lip tube ou eco drop-to-drop en PE. La gamme sera compl\u00e9t\u00e9e au fil du temps. Medicos axe ses recherches sur les mat\u00e9riaux. \u00abNous r\u00e9alisons r\u00e9guli\u00e8rement de nombreux essais gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats forts avec nos fournisseurs. Nous testons des mati\u00e8res compostables, sans plastique, d\u00e9gradables par enzyme\u2026 Si ces mat\u00e9riaux fonctionnent sur un plan technique, il subsiste des freins li\u00e9s \u00e0 l\u2019innovation, au marketing, au co\u00fbt. De nombreuses petites structures se d\u00e9veloppent en Europe pour proposer des mati\u00e8res non fossiles, mais les prix restent trop \u00e9lev\u00e9s. Il est toutefois clair que les marques cherchent \u00e0 se diff\u00e9rencier par l\u2019innovation\u00bb, indique C\u00e9dric Marmonier. L\u2019entreprise est en capacit\u00e9 de fournir des analyses du cycle de vie et est certifi\u00e9e ISCC Plus. Les applicateurs int\u00e8grent progressivement les imp\u00e9ratifs impos\u00e9s par la r\u00e8glementation PPWR. L\u2019innovation via le choix de la mati\u00e8re est une piste parmi d\u2019autres.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019applicateur est devenu un levier de diff\u00e9renciation, devant id\u00e9alement concilier esth\u00e9tisme, technicit\u00e9, et conception durable. Les fournisseurs r\u00e9pondent aux tendances avec des solutions performantes, associant souvent diff\u00e9rents mat\u00e9riaux. Ils d\u00e9veloppent aussi des gammes enmono-mat\u00e9riau, ou facilitant la s\u00e9paration des composants afin d\u2019\u00eatre en phase avec les exigences r\u00e8glementaires. 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