{"id":49140,"date":"2026-09-30T09:31:02","date_gmt":"2026-09-30T07:31:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/?p=49140"},"modified":"2026-10-05T09:32:47","modified_gmt":"2026-10-05T07:32:47","slug":"ppwr-se-structurer-pour-avancer-dans-la-duree","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emballagedigest.fr\/en\/ppwr-se-structurer-pour-avancer-dans-la-duree\/","title":{"rendered":"PPWR : se structurer pour avancer dans la dur\u00e9e"},"content":{"rendered":"

La r\u00e8glementation PPWR est entr\u00e9e en application le 12 ao\u00fbt 2026. Pour les professionnels de l\u2019emballage, c\u2019est le d\u00e9but \u2013 ou la continuit\u00e9 \u2013 d\u2019une course pour se mettre en conformit\u00e9 aux diff\u00e9rentes dates d\u2019\u00e9ch\u00e9ances. Face aux d\u00e9fis \u00e0 relever et \u00e0 la complexit\u00e9 de certains aspects de la r\u00e8glementation, se faire aider est essentiel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cela fait des ann\u00e9es que de nombreuses entreprises du secteur de l\u2019emballage s\u2019y pr\u00e9parent, et pour beaucoup, ces derniers mois ont ressembl\u00e9 \u00e0 un marathon. Et c\u2019est loin d\u2019\u00eatre termin\u00e9. La r\u00e8glementation europ\u00e9enne PPWR \u2013 qui introduit des exigences techniques tr\u00e8s ambitieuses sur l\u2019ensemble du cycle de vie de l\u2019emballage \u2013 est d\u00e9sormais officiellement en vigueur depuis le 12 ao\u00fbt. Cette r\u00e8glementation couvre l\u2019ensemble des emballages, des d\u00e9chets d\u2019emballages (m\u00e9nagers et professionnels), des mat\u00e9riaux, et concerne toute la chaine de valeur. Son objectif : r\u00e9duire les emballages, am\u00e9liorer leur recyclabilit\u00e9 et l\u2019int\u00e9gration de mati\u00e8re recycl\u00e9e, faire cro\u00eetre le r\u00e9emploi, limiter les substances probl\u00e9matiques et harmoniser l\u2019\u00e9tiquetage environnemental. Une l\u00e9gislation secondaire paraitra au fil du temps selon un calendrier d\u2019application \u00e0 l\u2019horizon 2040. Une trentaine de textes sont attendus : une veille r\u00e8glementaire structur\u00e9e est donc essentielle, et au long cours.<\/p>\n\n\n\n

Dans l\u2019imm\u00e9diat, les acteurs de l\u2019emballage doivent r\u00e9pondre \u00e0 deux obligations majeures : faire une d\u00e9claration de conformit\u00e9 pour chaque emballage mis sur le march\u00e9 (et conserver les documents techniques pendant plusieurs ann\u00e9es) \u2013 et minimiser les substances pr\u00e9occupantes comme les PFAS ou les m\u00e9taux lourds, pr\u00e9sentes dans les emballages et leurs composants, quel que soit le mat\u00e9riau. La r\u00e8glementation fixe en effet de nouvelles exigences relatives \u00e0 la pr\u00e9sence et \u00e0 la concentration de ces substances. \u00abLes restrictions concernant certaines substances occupent beaucoup les entreprises actuellement. Elles n\u2019y \u00e9taient pas pr\u00e9par\u00e9es et sont notamment surprises par celle concernant les PFAS dans les emballages au contact des denr\u00e9es alimentaires, avec des niveaux tr\u00e8s bas et pas de report de l\u2019application\u00bb, r\u00e9sume Blandine Lagain, co-fondatrice de Pack Eko, qui propose du conseil, de la veille r\u00e8glementaire et des formations sur les emballages. L\u2019une des difficult\u00e9s tient au fait que les entreprises doivent d\u00e9sormais respecter des seuils, mais sans pouvoir se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 une m\u00e9thode d\u2019analyse harmonis\u00e9e au niveau europ\u00e9en, pas encore publi\u00e9e. \u00abPour palier cette absence, la Commission Europ\u00e9enne a tout de m\u00eame donn\u00e9 des recommandations avec une approche progressive en deux \u00e9tapes : si une premi\u00e8re analyse montre un taux de fluor total inf\u00e9rieur \u00e0 50 ppm, l\u2019\u00e9chantillon est consid\u00e9r\u00e9 conforme. Si le taux est sup\u00e9rieur \u00e0 50 ppm, alors il faudra proc\u00e9der \u00e0 deux autres analyses suppl\u00e9mentaires. Mais en France, la DGCCRF (Direction g\u00e9n\u00e9rale de la concurrence, de la consommation et de la r\u00e9pression des fraudes) ne partage pas cette position et souhaite que les industriels r\u00e9alisent les trois analyses fix\u00e9es dans la r\u00e8glementation PPWR. Il est donc difficile pour les industriels de se positionner. Ils doivent aussi \u00eatre en capacit\u00e9 d\u2019interpr\u00e9ter les attestations de leurs fournisseurs\u00bb, ajoute Marion Helou, la seconde co-fondatrice de Pack Eko.<\/p>\n\n\n\n

Anticiper pour \u00eatre mieux pr\u00e9par\u00e9<\/strong>
Autre nouveaut\u00e9 majeure et imm\u00e9diate\u00a0: il faut d\u00e9sormais d\u00e9montrer la conformit\u00e9 des emballages en cas de contr\u00f4le par les deux organismes d\u00e9sign\u00e9s, la DGCCRF ou l\u2019Ademe. Les entreprises ont l\u2019obligation de monter un dossier de conformit\u00e9 pour chaque emballage mis sur le march\u00e9. Une fois le dossier constitu\u00e9, elles r\u00e9alisent une\u00a0\u00abauto-d\u00e9claration\u00bb, \u00e0 conserver. \u00abPour l\u2019instant beaucoup de donn\u00e9es sont \u00e9parpill\u00e9es dans les entreprises. Cela n\u00e9cessite un gros travail de r\u00e9cup\u00e9ration, de synth\u00e8se des informations, mais aussi d\u2019\u00e9tablir des flux fonctionnels avec ses fournisseurs et ses clients, et de pr\u00e9voir des syst\u00e8mes d\u2019archivage et de transmission en amont et en aval, car de grandes quantit\u00e9s d\u2018informations vont circuler\u00bb, souligne Blandine Lagain.<\/p>\n\n\n\n

La recyclabilit\u00e9 des emballages apporte \u00e9galement son lot de questions. \u00abLa r\u00e8glementation pr\u00e9voit qu\u2019il faudra d\u00e9terminer pour chaque emballage son taux de recyclabilit\u00e9. C\u2019est totalement nouveau et la m\u00e9thode de calcul n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e. Il faut vraiment suivre de pr\u00e8s les futures publications li\u00e9es \u00e0 la PPWR pour r\u00e9agir d\u00e8s que la m\u00e9thode sera connue, en 2028\u00bb, insiste-t-elle. Ces taux de recyclabilit\u00e9 donneront des classes de performance A, B et C. Des normes harmonis\u00e9es publi\u00e9es cette ann\u00e9e donneront toutefois une premi\u00e8re vision sur les emballages compatibles avec les fili\u00e8res de recyclage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne. En attendant que la m\u00e9thode soit connue, les entreprises peuvent commencer \u00e0 \u00e9valuer leur portefeuille de produits pour recenser ce qui devra \u00eatre modifi\u00e9. \u00abActuellement les industriels se focalisent sur les PFAS et la d\u00e9claration de conformit\u00e9, mais tr\u00e8s vite il va falloir s\u2019occuper de la conception, de l\u2019optimisation de l\u2019emballage. Un grand travail a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 men\u00e9, mais d\u00e9sormais il faut r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne. Et beaucoup d\u2019emballages ne sont pas encore recyclables, tels les films complex\u00e9s par exemple, qui ont \u00e9t\u00e9 \u00e9co-con\u00e7us en d\u00e9but de vie mais s\u2019av\u00e8rent non-recyclables en fin de vie\u00bb, ajoute Marion Helou.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finir une feuille de route coh\u00e9rente<\/strong>
2026 est donc une ann\u00e9e cl\u00e9\u00a0: une ann\u00e9e de bascule juridique, de structuration technique, et de pr\u00e9paration aux futures \u00e9ch\u00e9ances. Les d\u00e9cisions R&D prises aujourd\u2019hui conditionnent la conformit\u00e9 2028-2040\u2026 Pack Eko pr\u00e9conise quatre \u00e9tapes pour construire une feuille de route progressive et coh\u00e9rente. La premi\u00e8re est de diagnostiquer afin d\u2019identifier les emballages les plus expos\u00e9s aux exigences de la PPWR\u00a0: cartographier les familles d\u2019emballages, les mat\u00e9riaux, les volumes mis sur le march\u00e9, \u00e9valuer les risques, collecter les donn\u00e9es\u2026 La seconde \u00e9tape consiste \u00e0 prioriser les actions sur les emballages les plus expos\u00e9s et strat\u00e9giques. Cela permet d\u2019\u00e9valuer la priorit\u00e9 imm\u00e9diate (les gros volumes, etc.), et les chantiers \u00e0 lancer. Troisi\u00e8me \u00e9tape\u00a0: identifier les actions rapides \u00e0 mettre en place pour r\u00e9duire les principaux risques (int\u00e9gration de recycl\u00e9, r\u00e9duction du poids d\u2019emballage\u2026) et les projets structurants (qualification de nouveaux mat\u00e9riaux, d\u00e9veloppement du r\u00e9emploi, etc.). La derni\u00e8re \u00e9tape est ax\u00e9e sur la s\u00e9curisation de la conformit\u00e9 des emballages dans le temps, et la mise en place d\u2019une organisation durable face \u00e0 un cadre r\u00e8glementaire \u00e9volutif.<\/p>\n\n\n\n

Les fournisseurs au rayonnement mondial \u2013 disposant d\u2019une organisation cons\u00e9quente \u2013 sont aussi souvent en capacit\u00e9 d\u2019aider leurs clients. Smurfit Westrock a, par exemple, sensibilis\u00e9 ses clients de fa\u00e7on proactive. \u00abBeaucoup cherchent aujourd\u2019hui \u00e0 comprendre leur r\u00f4le exact dans la cha\u00eene de valeur d\u00e9finie par la r\u00e9glementation : fournisseur, fabricant ou producteur. Ce positionnement n\u2019est pas toujours \u00e9vident. Par exemple dans PPWR, Smurfit Westrock fabrique des sous-\u00e9l\u00e9ments d\u2019emballage, nous intervenons comme fournisseur. Nos clients, eux, sont consid\u00e9r\u00e9s comme fabricants et doivent donc \u00e9tablir la d\u00e9claration de conformit\u00e9\u00bb, d\u00e9taille R\u00e9my Kremer, responsable de l\u2019exp\u00e9rience consommateur et de la d\u00e9marche \u00abBetter Planet Packaging\u00bb. Les grandes entreprises ont d\u00e9j\u00e0 bien avanc\u00e9 sur les diff\u00e9rentes th\u00e9matiques (r\u00e9duction des emballages, recyclabilit\u00e9), mais pour les TPE et PME, l\u2019enjeu est souvent plus complexe, notamment en raison de ressources et d\u2019une organisation plus limit\u00e9e. \u00abNotre accompagnement client est de passer de la complexit\u00e9 r\u00e9glementaire \u00e0 une feuille de route concr\u00e8te : analyser leurs emballages, identifier les priorit\u00e9s, r\u00e9duire le vide, optimiser la mati\u00e8re et s\u00e9curiser leur conformit\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 nos Innotools \u2013 des outils d\u00e9velopp\u00e9s par le groupe \u2013 nous pouvons \u00e9valuer le besoin en performance, estimer le taux de vide ou encore v\u00e9rifier si un emballage est sous- ou sur-gramm\u00e9. Ces indicateurs permettent \u00e0 nos clients de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n\n\n\n

Se faire aider pour y voir plus clair<\/strong>
De nombreux \u00abexperts emballages\u00bb arrivent sur le march\u00e9 aujourd\u2019hui, avec des solutions bas\u00e9es sur l\u2019intelligence artificielle et diverses propositions \u2013 tels que Keendo et ses modules PLM (gestion du cycle de vie du produit) adapt\u00e9s aux professionnels de l\u2019agro-alimentaire, ou encore la start-up Cleo Labs. Cr\u00e9\u00e9e en 2024, elle automatise la conformit\u00e9 produit gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle.\u00a0L\u2019entreprise a d\u00e9velopp\u00e9 un outil permettant de cartographier les r\u00e9glementations mondiales (25\u00a0000 sont r\u00e9pertori\u00e9es \u00e0 ce jour), de les mettre \u00e0 jour en temps r\u00e9el, et de r\u00e9aliser une veille r\u00e9glementaire. \u00abNous encodons chaque loi dans un code pr\u00e9cis, car l\u2019IA \u00abclassique\u00bb r\u00e9pond de fa\u00e7on probabiliste, or une r\u00e8glementation doit \u00eatre d\u00e9terministe. Ainsi, nous pouvons apporter une aide concr\u00e8te avec une feuille de route \u00e0 horizon 2035 et un plan d\u2019action. Nous d\u00e9butons par un mini-audit de l\u2019entreprise \u2013 son statut, les produits, leur nomenclature (le \u00abBOM\u00bb, Bills of Materials), etc. \u2013 puis nous cartographions toutes les r\u00e8glementations applicables et les retranscrivons en actions concr\u00e8tes\u00bb, d\u00e9taille Ana\u00eblle Guez, pdg et co-fondatrice, avec Naomie Halioua, de Cleo Labs. Pour un fabricant d\u2019emballages, par exemple, la r\u00e8glementation PPWR va constituer une partie des actions \u2013 mais ses produits seront peut-\u00eatre \u00e9galement soumis \u00e0 d\u2019autres r\u00e8glementations \u2013 REP Emballages professionnels, r\u00e9glementations \u00e9tatiques sp\u00e9cifiques aux Etats-Unis ou ailleurs, selon les march\u00e9s couverts par l\u2019entreprise, etc. \u00abDes r\u00e8glementations dans d\u2019autres pays peuvent \u00eatre compl\u00e9mentaires ou contradictoires. Dans ce cas, nous r\u00e9alisons une synth\u00e8se pour simplifier l\u2019analyse r\u00e8glementaire. Nous travaillons beaucoup avec des fabricants de mati\u00e8res premi\u00e8res notamment. Ils veulent comprendre la r\u00e8glementation, les actions concr\u00e8tes et l\u2019analyse des signaux faibles afin d\u2019anticiper dans leurs process les \u00e9volutions r\u00e8glementaires futures\u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

Ne pas attendre les futurs textes l\u00e9gislatifs pour avancer<\/strong>
Pour R\u00e9my Kremer, \u00abm\u00eame si certains points restent \u00e0 pr\u00e9ciser, attendre serait une erreur. Les grandes lignes de la r\u00e9glementation sont d\u00e9sormais connues, il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019avancer d\u00e8s maintenant plut\u00f4t que d\u2019attendre les derniers arbitrages. Travailler dans l\u2019urgence r\u00e9duit fortement les marges de man\u0153uvre. Par exemple, on ne connait pas les m\u00e9thodologies qui permettront le calcul du taux de vide dans les emballages, mais en travaillant d\u00e9j\u00e0 sur la r\u00e9duction des emballages et l\u2019efficience des transports, c\u2019est une mani\u00e8re concr\u00e8te de se pr\u00e9parer d\u00e8s aujourd\u2019hui\u00bb, souligne-t-il. Idem pour d\u2019autres aspects. On sait que les emballages devront contenir de la mati\u00e8re recycl\u00e9e\u00a0: mieux vaut s\u00e9curiser les approvisionnements le plus t\u00f4t possible. Autre certitude\u00a0: tous les emballages devront \u00eatre recyclables. Les crit\u00e8res de conception seront connus en 2028, et la m\u00e9thodologie d\u2019\u00e9valuation du recyclage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle par cat\u00e9gorie d\u2019emballage en 2030\u00a0: en attendant les pr\u00e9cisions, il est conseill\u00e9 d\u2019utiliser des mat\u00e9riaux standardis\u00e9s, de simplifier certaines structures, de limiter les \u00e9l\u00e9ments perturbateurs ou de travailler sur la s\u00e9parabilit\u00e9. Pour les entreprises, c\u2019est l\u2019un des enjeux de cette r\u00e8glementation\u00a0: avancer sur un horizon 2028-2030 tout en restant rationnel dans ses choix.<\/p>\n\n\n\n

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La r\u00e8glementation PPWR est entr\u00e9e en application le 12 ao\u00fbt 2026. Pour les professionnels de l\u2019emballage, c\u2019est le d\u00e9but \u2013 ou la continuit\u00e9 \u2013 d\u2019une course pour se mettre en conformit\u00e9 aux diff\u00e9rentes dates d\u2019\u00e9ch\u00e9ances. Face aux d\u00e9fis \u00e0 relever et \u00e0 la complexit\u00e9 de certains aspects de la r\u00e8glementation, se faire aider est essentiel. 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