L’Oréal promeut la beauté rechargeable

A l’occasion du World Refill Day le 16 juin dernier, L’Oréal Groupe a dévoilé #JoinTheRefillMovement, sa première campagne mondiale multi-marque, multi-catégorie et multi-canal invitant les consommateurs à adopter la recharge comme nouveau rituel beauté et à contribuer à un avenir plus durable.

Elle rassemble plusieurs marques emblématiques du groupe : Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel et La Roche Posay. La campagne met en lumière les bénéfices tangibles des recharges, pour la planète et pour le pouvoir d’achat. Par exemple : opter pour l’achat d’un flacon recharge de 100 ml La Vie Est Belle Elixir plutôt que deux flacons de 50 ml permet d’économiser 73% de verre, 66% de plastique et 61% de carton. Cette campagne témoigne de l’engagement à long terme de L’Oréal à réduire son empreinte environnementale et à proposer des solutions plus durables aux consommateurs. Le groupe a également adapté ses sites de production dans le monde entier pour multiplier par 17 le nombre de références rechargeables disponibles au cours des cinq dernières années, y compris pour certains des parfums masculins et féminins les plus vendus au monde.