Quand le bouchon laisse place à un sleeve rétractable

Depuis le 3 juillet 2024, la directive européenne SUP (Single Use Plastic) relative aux plastiques à usage unique rend obligatoires les bouchons solidaires, c’est-à-dire attachés au goulot, pour toutes les boissons en bouteille plastique jusqu’à 3 litres. Lactel® l’a devancée en préparant, depuis plus de deux ans, un système alternatif de fermeture, à la fois pratique pour le consommateur et à l’impact limité sur l’environnement.

Cet été, la marque a retiré les bouchons de ses bouteilles de Caffè Latte et les a remplacés par un manchon rétractable, tout en hauteur, qui assure une protection avant ouverture aussi hermétique que les bouchons traditionnels. Ainsi, le retrait du bouchon permet de diminuer de 13% la quantité de plastique utilisée par bouteille, soit une réduction de 8,3 tonnes par an en moyenne, au global de la gamme. De plus, cette solution est plus pratique que le bouchon solidaire pour l’utilisateur qui souhaite boire directement au goulot, ce qui est le cas de 7 consommateurs de Caffè Latte de Lactel® sur 10. Ces boissons de 200 ml étant souvent consommées d’une traite au petit déjeuner, plus de 80% des consommateurs déclarent ne jamais utiliser le bouchon. Comme pour les anciennes bouteilles de Caffè Latte, les nouvelles bouteilles sans bouchon sont soufflées à partir de granules de PEHD, directement dans les laiteries Lactel®, afin de réduire les émissions de carbone liées au transport. Le défi initial était en effet de taille : il s’agissait de trouver un système parvenant à concilier à la fois praticité et résistance, pour une fermeture protégeant parfaitement le produit sur le plan sanitaire, tout en limitant l’usage du plastique. La surface du goulot devait elle aussi être protégée pour permettre de boire facilement à la bouteille. Une innovation qui a nécessité une adaptation de la chaîne de production de la part du leader des produits laitiers. De nombreux tests industriels ont donc dû être réalisés afin de trouver le bon dimensionnement du sleeve pour un recouvrement optimal du goulot et de l’opercule. L’enjeu était aussi de permettre une ouverture facile, en un seul geste : un pari réussi grâce à un système ingénieux de prédécoupe. Testé fin 2023 en partenariat avec les magasins Carrefour, le nouveau format a remporté l’adhésion des consommateurs.