Un crayon à lèvres rechargeable et hermétique

Après les baumes à lèvres et les mascaras rechargeables, Tilt Beauty renouvelle sa confiance en s’associant à Element Group USA pour développer un crayon à lèvres innovant, hermétique et rechargeable, fabriqué en mono-matériau PP et silicone.

Cette collaboration a permis d’allier l’expertise technique et conceptuelle d’Element, en matière d’ingénierie et de formulation à l’engagement de Tilt en faveur d’une beauté clean et ergonomique. «Les formules clean sont plus sensibles. Elles sèchent plus rapidement, s’oxydent plus facilement et nécessitent un niveau de protection plus élevé», explique Steve Levine, directeur général de Tilt Beauty. La conception du crayon présentait une complexité supplémentaire. Sa forme unique, conçue pour une prise en main plus contrôlée, devait permettre une fermeture hermétique tout en facilitant le mécanisme de recharge, une première dans la catégorie des crayons à lèvres. «Il s’agissait d’une approche totalement nouvelle qui remettait en question le statu quo des crayons de beauté», commente Ulrich Lerissel, pdg d’Element Group USA. «De l’ingénierie de l’emballage à notre laboratoire coréen en partenariat avec les développeurs de produits de Tilt pour la mise au point de la formule, ce projet démontre ce qu’il est possible de réaliser lorsque le design, la science et la durabilité s’allient». Résultat : le crayon ergonomique rembourré et antidérapant offre une application facile, précise, douce et sans tiraillement, avec une couleur crémeuse et durable et un fini velouté. Enrichie en acide hyaluronique, en céramides et en glycérine grâce au Calm Complex™ de Tilt, la formule procure un effet repulpant et une hydratation longue durée, tout en restant sans parfum ni arôme. 
Fournisseur : Element Group USA