Metsä Board et Kathryn Kellogg lancent une nouvelle initiative autour de l’Inboxing

Metsä Board et Kathryn Kellogg, autrice et créatrice de contenu sur le développement durable, fondatrice de Going Zero Waste, lancent Inboxing, une nouvelle initiative qui explore les décisions prises en matière d’emballage bien avant que le produit emballé ne parvienne aux consommateurs.

Les emballages que les consommateurs utilisent au quotidien ne racontent qu’une partie de l’histoire. En coulisses, des choix influencent aussi bien la protection des produits et l’expérience des consommateurs que les coûts et l’impact environnemental. Inboxing met ces décisions en lumière, en révélant ce qui se passe avant la fabrication d’un emballage et pourquoi ces choix initiaux sont importants.

Kathryn Kellogg (photo ci-dessous), fondatrice de Going Zero Waste, est connue pour sa capacité à rendre les sujets complexes du développement durable accessibles aux consommateurs. Grâce à Inboxing, elle contribue à rapprocher les experts de l’emballage, les marques et les consommateurs, en mettant en évidence les choix et les compromis qui déterminent les performances, la durabilité et l’expérience d’utilisation d’un emballage, bien avant sa mise sur le marché.

« Inboxing vise à rendre visible l’invisible », explique Kathryn Kellogg. « Les consommateurs voient l’emballage fini, mais la véritable histoire réside dans les décisions qui ont conduit à sa conception. Comprendre ces décisions nous permet d’avoir un dialogue plus éclairé sur les emballages durables ».

Les marques sont appelées à réduire l’impact environnemental des emballages sans compromettre la sécurité, les performances ou les attentes des consommateurs. Cela implique de ne pas se limiter à une seule caractéristique et de comprendre comment chaque choix influe sur la solution d’emballage dans son ensemble. Inboxing examine les choix d’emballage sous plusieurs angles, en reconnaissant que la solution adaptée dépend du produit, de la chaîne de valeur et des données disponibles, et non d’une préférence prédéfinie pour un matériau. Plutôt que de demander quel matériau est le meilleur, Inboxing invite à poser une autre question : quels objectifs cet emballage doit-il remplir, et sur quelles données reposent les choix effectués ?

Améliorer une caractéristique ne permet pas automatiquement d’améliorer le résultat global. Un emballage doit protéger le produit, être efficace tout au long de la chaîne de valeur, répondre aux attentes des consommateurs et contribuer aux objectifs de développement durable. « Les meilleures solutions d’emballage concilient plusieurs objectifs et résultent rarement d’une seule décision. Le point de départ devrait être les objectifs que l’emballage doit remplir tout au long de son cycle de vie et les données sur lesquelles repose chaque décision », déclare Erja Hyrsky, vice-présidente senior, Opérations commerciales chez Metsä Board.

« Avec Inboxing, nous souhaitons associer les marques, les designers, les experts de l’emballage et les spécialistes du développement durable au dialogue suffisamment tôt pour remettre en question les idées reçues, comparer les options et concevoir de meilleures solutions d’emballage », conclut Erja Hyrsky.

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