Metsä Board ouvre un nouveau studio de design à Milan

Metsä Board a inauguré le 2 juillet un nouveau studio de design d’emballages à Milan, en Italie, afin d’accélérer le développement de solutions avec ses clients, en particulier sur ses principaux marchés européens. Objectif : tester et d’optimiser conjointement des solutions d’emballage prêtes à l’emploi en conditions réelles, en associant ses matériaux haut de gamme à base de fibres fraîches, son expertise en design et ses analyses fondées sur les données.

L’emballage ne se limite plus à assurer la protection des produits et leur logistique. Les marques sont soumises à une pression croissante pour réduire l’utilisation de matériaux, remplacer les matières d’origine fossile, se conformer à une réglementation toujours plus stricte, tout en préservant un fort impact en rayon. Parallèlement, les attentes en matière de rapidité ont profondément évolué : les solutions doivent être développées plus vite, avec une meilleure garantie de performance, de recyclabilité et de conformité. Metsä Board, l’un des principaux producteurs européens de cartons à base de fibres fraîches et membre de Metsä Group, répond à cette évolution avec l’ouverture d’un nouveau studio de design à Milan. « Milan offre une combinaison unique : un écosystème de l’emballage solide et un environnement de design de renommée mondiale. Notre présence sur place nous permet de travailler plus étroitement avec nos clients et de renforcer la collaboration sur nos principaux marchés européens », déclare Erja Hyrsky, SVP opérations commerciales.

En associant design assisté par l’IA, capacités de simulation et expertise matériaux, les solutions peuvent être explorées et testées beaucoup plus tôt dans le processus. Cette approche réduit l’incertitude, accélère la prise de décision et raccourcit les cycles de développement. « Nos clients n’ont pas seulement besoin de nouvelles idées d’emballage : ils ont besoin de solutions validées pour des conditions d’utilisation réelles, et ce plus rapidement que jamais. En combinant design, matériaux et données, nous pouvons passer du concept à une solution validée bien plus tôt, avec une plus grande confiance », déclare Erja Hyrsky.

Le studio de Milan a été conçu pour accompagner une nouvelle manière de travailler. Plutôt que de faire évoluer successivement le design, les matériaux et les performances, ces trois dimensions sont désormais développées simultanément, permettant d’améliorer l’efficacité matière tout en préservant les niveaux de performance attendus. « Au lieu de développer des solutions de manière isolée, nous pouvons les tester et les affiner ensemble, afin de nous assurer qu’elles sont prêtes pour le marché beaucoup plus tôt », explique Ilkka Harju, directeur services packaging. « Pour les marques opérant dans des secteurs tels que l’agroalimentaire, l’industrie pharmaceutique et la beauté, où l’emballage joue un rôle essentiel à la fois fonctionnel et commercial, cette approche intégrée devient indispensable ».

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