Tri des déchets : sensibiliser les jeunes par le jeu vidéo

Afin de familiariser encore plus les français, et notamment les jeunes, à la signalétique « Info-tri », le ministère de la Transition écologique, de l’Énergie, du Climat et de la Prévention des risques, lance une expérience au sein du jeu vidéo « Fortnite ». Cette collaboration, en lien avec dentsu France et l’Agence GamersOrigin, offre aux joueurs une expérience immersive et ludique afin de les sensibiliser au tri de leurs déchets au quotidien.

Le jeu « Tri’Athlon » développé au sein de l’univers de Fortnite, plonge les joueurs dans une ville qui croule sous les déchets où leur mission est de redonner vie à cet environnement en collectant, triant et réparant des objets. Avec l’aide de l’Info-tri et à travers plusieurs quêtes, ils expérimentent les étapes du tri : choisir le bon bac, débloquer progressivement des points de collecte essentiels (pharmacies, supermarchés), livrer des objets à des associations en passant également par la déchetterie. Chaque session de jeu permet d’améliorer son score en intégrant les leçons de tri et en appliquant les principes des 3R au quotidien (Réduire, Réutiliser, Recycler).

Pour renforcer cette expérience, un site internet dédié a été mis en place. Il offre aux joueurs toutes les informations nécessaires sur l’opération, les défis à relever ainsi que les messages de prévention à retenir. Les participants pourront y partager leurs scores, avec à la clé des lots cadeaux. En collaboration avec le groupe de communication dentsu France, qui a piloté le projet, et l’Agence GamersOrigin, en charge de la production du jeu, cette expérience sur Fortnite permet de s’inscrire dans une stratégie de communication visant spécifiquement les jeunes générations, un public majoritaire sur cette plateforme.

Au-delà de cette collaboration, la campagne Info-Tri est déployée sur de multiples canaux de médias. En parallèle, des partenariats avec des créateurs de contenu sur TikTok ont été noués pour qu’ils évoquent l’Info-tri dans leurs publications, ciblant ainsi une communauté à la recherche d’astuces de rangement, de nettoyage et de tri.